全面戰爭：變化的互聯網版圖

南來鯉

互聯網的版圖一直在變動之中，如果說過去巨頭們在各自領域中尚占有穩定的地位。那么，隨著移動互聯網時代的到來，全面戰爭的開啟使得未來的互聯網版圖撲朔迷離。

當年兩大巨頭淘寶、百度有啊之間發生的第一次戰爭，可以說是局部戰爭。

這兩年各大巨頭攻城略地、不斷大肆并購，已經分別統治了相應大洲?，F在發生的，就是大洲和大洲之間的全面戰爭。

各大巨頭紛紛招兵買馬，圍繞著入口、流量、用戶，落子布局、跑馬圈地；近期的360起訴騰訊、搜狐起訴百度、阿里巴巴封殺微信，更是讓互聯網江湖硝煙彌漫，戰云密布。

APP替代搜索？

百度是搜索領域的傳統巨頭，雖然最近一年受到了360搜索和搜狗搜索的蠶食，但搜索老大的地位仍不可動搖。

但百度的挑戰不僅來自于搜索領域，隨著移動端的地位愈發重要，人們越來越習慣于通過應用軟件來獲取信息。PC上百度的地位主要是表現在瀏覽器上，通過搜索來控制用戶進入互聯網的入口，樹立了百度在整個互聯網的巨無霸地位。但是在移動端，瀏覽器的地位急劇下降。

這一點，同時搜索領域的“大蝦”搜狗王小川表達得非常充分：后鏈接時代，link已死。傳統互聯網是超鏈接將網頁連接起來；而移動互聯網時代，超鏈接的連接作用將逐步弱化。網速、應用交互方式、用戶習慣和移動互聯網要鏈接的內容，是導致Link在移動互聯網弱化的本質原因。想一下你最近點超鏈接是什么時候？就算點了，也很有可能在新浪微博等應用內直接展示，而不再是通過瀏覽器訪問一個鏈接下載網頁。

在移動端，取代搜索地位的是APP。

目前，業內普遍的觀點是：應用商店是移動互聯網的重要入口。

原因很簡單，正如我們不會在PC上收藏所有的網址，我們也不會在手機上安裝所有可能要用到的軟件。

在這里不得不佩服喬布斯的先見之明，蘋果用AppStore第一次繞過了運營商和搜索引擎，早早控制了移動互聯網的入口。

現在中國應用商店可謂群狼爭食，其中既有百度、360、91、UC、騰訊應用寶這樣的巨頭，也有小米、華為、OPPO這樣的手機廠商自帶商店，還有運營商的商店，也有安智、機鋒等第三方市場。

豌豆莢的CEO王俊煜很明確地說明了應用商店的地位：“應用商店今天所扮演的角色就是雅虎，它只是提供了一個目錄形式，并不知道每個應用里有什么?！?/p>

在目前的國內應用分發市場中，豌豆莢排名第三，占比10.12%。雖然王俊煜希望獨立發展，但在全面戰爭中，沒有人能夠置身事外。

2013年7月，91無線被百度19億美元收購，從而使百度+91無線占國內Android應用分發市場24.1%。而一直以來與豌豆莢眉來眼去的周鴻祎，更是直接對王俊煜說： “像你們這些書生，在中國做互聯網是不行的。你們做的事太陽春白雪了，是打不了仗的，生存不下去?！逼鋾r，排名第二的360手機助手，市場占比13.79%。

而除了在PC上就打個不停的百度和360搜索，連聯想都傳出收購豌豆莢的傳聞。

應用商店之爭，尚在膠著。

交鋒移動電商

PC上電商巨頭，有阿里、拍拍、美團、京東等等。但阿里坐著當之無愧的第一把交椅。

一般公認的三大巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）里，唯有百度的電商地位遠離一線電商。在電商領域的屢戰屢敗也是百度心中的一個痛。經歷了有啊的轉型、樂酷天的關閉以及耀點100的停運，百度電商一時非常沉寂。直到今年年初以來，百度購物、百度微購的接連低調上線，為了把握移動互聯網的機會，其電商戰略正在悄然間發生改變。

百度購物的上線十分低調。這是類似于Google Shopping的一個垂直購物搜索引擎，在2013年2月份前后分別上線了移動端和web網站。目前，百度購物的合作商家為京東、國美在線、1號店、亞馬遜等電商。

百度電商畢竟仍只是試水階段，真正可能引動風云變化的是阿里、騰訊的電商大戰。

2013年8月，新浪微博宣布將與阿里巴巴賬號互通，用戶使用新浪微博賬號將可在淘寶購物，同時使用淘寶賬號也可發新浪微博。而就在浪淘發布的前一天，淘寶切斷了一切與微信的接口。

移動電子商務未來是一個數萬億的市場，零售已經可以預期2013年超過千億，而數萬億的生活服務類能夠爆發也全看移動電子商務市場。

最新數據顯示，手機淘寶累計用戶數已突破4億，在剛剛過去的雙11，手機淘寶單日成交額達53.5億元，同比增長近5倍，日活躍用戶達到峰值1.27億，通過手機淘寶客戶端完成的交易筆數占整體交易筆數的21%。而易迅雙11在微信“精選商品”賣場的訂單數已經突破了20萬單。未來，誰拿下了手機購物終端，誰就占據了移動互聯網電商的先機。

而騰訊在移動電商領域的先發優勢，已經十分明顯。

工信部數據顯示，累計到2013年5月底，微信用戶數已超過4億，基本壟斷了移動端即時通訊市場。迅速崛起的微信及其開放API接口的公眾平臺，吸引了越來越多的淘寶商家。今年5月，在淘寶賣家平臺上的第三方微信營銷服務工具一度擴展到128家，僅微信淘寶營銷平臺“微信逛”就與近千家商家合作。在微信逛的客戶中，淘寶前十名的賣家中有六家把店鋪開到了微信平臺。

有業內人士分析，阿里的優勢在于電商的經驗、賣家的資源等等，劣勢在于它在移動端，沒有真正的平臺級的入口，阿里力推來往、支付寶錢包就是為了能有入口；騰訊的優勢在于有強勢的入口微信，無論是裝機量還是活躍度都足夠強大，但劣勢在于電商資源、經驗不足。

無論是馬云大力推廣來往，還是迅速發展的微信支付，實質上都是對移動互聯網時代移動電商的卡位爭奪。

風起云涌的入口之爭

相較搜索、電商領域的巨頭爭霸，音樂、地圖等服務應用是移動互聯網的重要入口，圍繞著這些入口的爭奪更加熱鬧，眾多準巨頭在這里尋找彎道超車的機會。

音樂應用作為移動互聯網領域的一個重要服務，正成為落子布局的重要戰略位置。網傳天天動聽被阿里收購，最近，又爆出酷狗要收購酷我的消置。網應用領域最近很是熱鬧。

更可信的消息中，前新浪副總裁謝國民通過China Music Corporation以近億美元收購酷我。而謝國民可能就是新一輪音樂領域大戰的發起者。

有業內人士稱，謝國民創業成立海洋音樂及China Music Corporation，除了個人出資、基金投資，背后還有新浪的入股。海洋音樂的戰略是：趁唱片公司授權費低下又缺錢的情況下，以低價簽下盡量多的長期獨家代理版權，從而擁有足夠大的音樂市場版權占有率，屆時再用法律大軍進行大規模掃蕩，維權成本將大幅降低，而收入將會以幾何級數增長。

其實，互聯網純音樂應用中，排名前列的包括酷狗、QQ音樂、酷我、百度音樂等，還有一家在手機端火爆，PC端完全沒投入的天天動聽。而多米、蝦米、豆瓣等則屬于第二梯隊，海洋音樂實際用戶數量不高。但在未來高舉版權大旗的新規則中，手握版權大棒的海洋音樂無疑占據了先機。

在手機上，地圖是標配。高德地圖和百度地圖都聲稱裝機量過億，而來自高德軟件2012年第三季度的財報數據顯示，高德軟件的免費地圖移動應用擁有8500萬用戶，月活躍用戶超過4500萬。

但是，目前的格局仍遠未定型。

2013年8月28日，百度導航宣布從2.0版永久免費。 隨后，老牌地圖公司高德也宣布其導航軟件將免費。

其實，移動地圖和導航業務，用戶規模龐大，但目前市場仍有限。艾瑞咨詢報告顯示，2012年中國移動地圖和導航市場用戶規模為2.53億人，增長率為62.2%。，市場規模為1.85億元，預計2013年市場規?？蛇_到2.81億元。

如何適應移動互聯網的需求，充分發揮地圖在未來O2O領域的優勢還在探索中。

“沒有人注意到池塘的第一朵荷花什么時候開。然而，一旦開出，很快荷花就會遍布池塘?！比鎽馉幹?，任何一點優勢都可能被無限放大，這是未來移動互聯網的驚險也是精彩之處。