現代平面設計的創意性與審美性研究

程禹

摘 要：隨著經濟的進步，現代社會已經朝著“多元化”的方向發展，平面設計也是一樣，因此，平面設計的審美性和創意性成了人們心中的主題。本文在多元化的社會背景下，對現代平面設計的創意性和審美性進行了研究。

關鍵詞：現代平面設計 創意性 審美性 研究

在我們的日常生活中，平面設計扮演著十分重要的角色，不管是平面媒體廣告、公交站臺廣告、雜質報紙廣告，還是企業的宣傳彩頁，我們都能看到平面設計的影子，平面設計具有很強的功能性和市場指向性，研究現代平面設計的創意性和審美性，能夠幫助擴大平面設計的應用范圍。

一、現代平面設計的基本定義

平面設計是設計領域的溝通工具，是設計者的特殊語言，更是商業行家的特殊武器。視覺是現代平面設計的主要表現方式，設計者一般通過形象、立體的畫面向人們呈現出設計者的創意和內容。平面設計的基本要素包括色彩、構圖和創意三方面內容。設計師將這三個要素巧妙地組合在一起，就能夠產生和諧、統一、別致、新穎的效果。在現代平面設計中，除了通過新穎的創意和別具一格的美感給人們傳遞信息之外，還會向世人傳達一種商業契機和理念，因此，現代平面設計既具有藝術價值，又具有商業價值。

二、現代平面設計的創意性研究

1.明確平面設計創設的目標

一般的平面設計作品都會有自己的思想和目標，只有明確了設計目標，才能使創意具有針對性，才能拓寬創意的空間，才能設計出能夠標新立異的作品。不同的平面設計有著不同的主題概念和創作目標，不同的設計目標具有不同的影響力，不管是從藝術的角度進行平面設計工作，還是從商業的角度進行平面設計工作，設計師都應該明確創作意圖，抓住人們的心理。只有吸引人們注意的、能夠使人們過目不忘的設計產品才能激發消費者的購買欲望。設計師構思立意的支柱就是平面設計的目標。要想設計出具有創意性的產品，需要設計者把握好生產定位、市場走向和人群追求，除此之外，還要發散自己的思維，充分發揮想象的空間，讓自己的構思活躍起來，從中提煉出別具特色而又精簡的創意。

2.將平面設計的構成元素作為創意的切入點

眾所周知，平面設計的畫面是通過元素搭配表現出來的，人們可以通過各種元素了解設計者的理念和創意，文字、圖形、色彩是現代平面設計的構成元素。文字在平面設計中發揮著不可忽視的作用，設計師在進行平面設計工作時，應該采用精煉、短小、富有創意的語言，為了使平面設計的創意點更具有說服力、傳播力和吸引力，設計師可以根據設計主題適度地改變文字的位置、大小、形狀和排列方式。圖形是全球通用的語言，在平面設計中運用合適的圖形，能夠使設計主題更加直接化、具體化、形象化。奇、特、異是現代平面設計中圖形追求的內容。要想在瞬間給人們留下深刻的印象，設計師應該設計出頗有新意、簡單明快的圖形，因為這樣的圖形能夠加深人們對平面設計的記憶理解和認知，能夠讓人們產生更強烈的視覺效果，能夠在最短的時間內觸動人們的感官神經。因此，設計師可以將圖形作為現代平面設計創意的切入點。平面設計作品一般通過色彩給人們留下第一印象，因此，要想從整體上搭配色彩，更完美地表達設計者的創意，需要設計師合理地搭配色彩。色彩是一名無聲的表演者，設計師可以采用對比、面積、位置、明暗度、冷暖色調等方式將需要表達的酸甜苦辣和喜怒哀樂演繹出來，這樣，人們就能直接的感受到人間的冷暖和生活中的氣息。因此說，在現代平面設計中，色彩是一個十分重要的環節，它能夠在很大程度上影響作品的構思創意。

3.設計工具是現代平面設計的重要創意切入點

每一個平面設計作品都有自己的思想和自己的目標，要想使創意具有針對性，就得明確設計目標，因為創意的目的越精確，創意的空間越大。設計工作是從手繪開始的，后來有了印刷，再后來有了攝影和電腦圖形圖像處理系統，在現代平面設計工作中，需要綜合運用各種各樣的設計工具，綜合使用抽象與真實的照片形式以及電腦的后期處理藝術，能夠完善作品的整體性，能夠將設計師的創意主題更加形象、準確地傳達出來。在新的經濟背景下，使用新的設計工具和設計手段，能夠大大縮短平面作品的設計周期，能夠增加平面作品的真實度和可信度，除此之外，還能夠進一步擴寬平面設計的應用范圍。

4.充分理解并運用民族文化是創意切入點的重要渠道

不同的民族文化有著不同的生活和意識觀念，這也是世界豐富多彩的原因。每個民族都有著獨特的價值觀念、思維方式、生活情趣和行為模式，如果設計師能夠從民族文化入手，會挖掘到意想不到的創意，因為各個民族的鮮明特質能夠在很大程度上吸引觀眾?，F代平面設計既是一門藝術，又是一種文化，在這里，我們可以用廣告設計為例，如果設計師能夠將觀念性的文化構思設計到廣告設計中去，高度凝練產品信息，將民族特色、廣告設計和人文地理融入到公眾認可的文化氛圍中去，就可以在國際創意中發展出更大的空間。

三、現代平面設計的審美性研究

1.現代平面設計的審美價值具有功能指向性

從創作目的上來說，平面設計服務于市場，能夠將產品的信息傳達給人們，功能指向性是平面設計的價值體現，因此說，平面設計對商品有著強烈的依附性。只有經過市場競爭考驗的平面設計，才能得到客戶的滿意和信任，才能實現最初的設計價值。具有審美特性的平面設計，能夠達到促銷產品的目的。比如說，電影海報設計能夠給人們視覺上的美感，進而吸引消費者去電影院觀看電影；食品包裝上的美化，可以將產品的色香味展現在消費者面前。

2.現代平面設計具有秩序美的特征

現代平面設計追求的是秩序美，設計師們在進行設計時能夠進一步把握實體的形式法則，能夠將實體精確化、豐富化、具體化。設計家羅爾發現了九段劃分法，后來，這種方法又發展成“蛇爪式劃分法”，后來數模設計理論應用到了平面設計之中，也就是說，利用人們對級數變化心理反應所產生的秩序美進行設計，接著歐洲各國將這種設計原理推進，最終形成了網格設計理論體系，該體系成功地將幾例分析法運用到了平面設計當中，使平面設計具有清晰、連續、秩序、比例的特征，近代以來，隨著黃金分割、對稱學說等在平面設計中的應用，都能讓平面設計在一定程度上散發出秩序美。平面設計的秩序美雖然沒有豐富的審美情趣和解讀的多義性，但是能夠讓人們在第一時間獲得視覺上的舒適感和平衡感，這種美能夠減少觀眾的閱讀障礙，進而達到在人群中迅速傳達信息的目的。endprint

3.平面設計能夠給人一種沖擊力的審美感受

平面設計一般不表達豐富的情感，它的主題鮮明，目的明確，因此，在選擇圖形的時候，設計師一般會選擇具有標志性、代表性的符號和元素，這樣組合出來的圖形能從視覺上沖擊觀眾，使觀眾感受到新奇和震撼。平面設計的視覺語言包含了情感的色彩和生命之間的聯系。平面設計的功能指向性要求設計師設計出能夠瞬間吸引觀眾眼球的圖形，并將需要表達的主題在最短的時間內表達給觀眾。視覺沖擊力是平面設計追求的藝術效果，設計師可以通過特定的意向、鮮明的創意和強烈的色彩對比將平面設計的視覺沖擊力表現出來。

4.平面設計的審美效果是通過復制來實現的

平面設計是從商業行為中產生并發展起來的，因此，平面設計具有顯著的商品特征，平面設計的產生和傳播，與機器大工業有著十分密切的關系，平面設計的審美效果有了可復制性，才能達到宣傳的目的。綜上所述，復制性已經成為平面設計獨特的藝術品格。

5.現代平面設計構成要素中體現出來的美感

圖形是平面設計進行信息傳達的主要載體，這里的圖形，指的是由點、線、面構成的比較完整的圖像符號，平面設計中的線條具有形式美，能夠給人簡潔、直接的感覺；曲線的雅致與柔和能夠給人以自然、親切的感覺，平面設計中的面，通過各種形式的交叉和排列之后，會組合成變化多端的圖形世界?？傊?，點、線、面能夠使圖像具有生命力，組合出來的圖形既能夠讓人們感受到形式上的美感，又能夠讓人們體會到豐富的文化內涵。

雖然現代平面設計是以文字為主的，但是其中的文字也發揮著不可忽視的作用。現代平面設計講究文字排版的形式美，不同的編排方式會產生不同的視覺效果，進而在觀眾心中形成不同的印象，緊密有致、大小變換的排列方式能夠突出重要內容；整齊排列的文字能夠在形式上讓人覺得舒服；將圖形和文字穿插在一起，能夠將平面設計作品的美感成功地烘托出來。平面設計中的文字除了擁有形式上的美感，還能夠起到補充說明和宣傳信息的作用。無論形式怎樣改變，平面設計中的文字擁有簡潔、鮮明的特點，并以形式美為根本法則。

現代平面設計中的色彩語言具有象征性和情感性，色彩能夠在一定程度上表達感情。從某種程度上說，平面設計也是色彩設計，色彩通過人們的視覺傳達語言，能夠直觀、有效、主動地實現人類之間的感情溝通。色彩是現代平面設計中視覺審美的核心，人的視覺對色彩有著特殊的敏感性，因為色彩能夠直接將美感和魅力展現出來，它能夠產生一種先聲奪人的氣勢。在平面設計中充分把握色彩的內在特性，將廣大讀者的色彩感受體現出來，才算是成功的設計作品。

結語

現代平面設計深刻而廣泛的影響著我們的日常生活，平面設計的創意性豐富了我們的審美感受和審美體驗，正確的理解現代平面設計，能夠幫助我們建立良好健康的生活信念，隨著時代的進步和時間的推移，平面設計的創意切入點會層出不窮，設計觀念也會不斷地變化，現在被禁止的，可能會成為日后的創意規則，因此，平面設計師創意的最佳切入點也會發生變化。本文從美學的視角和創意的視角對平面設計進行了理論上的研究，希望平面設計師能夠找到最佳的創意切入點，設計出吸引受眾眼球的作品。

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作者單位：廣州工程技術職業學院endprint