論卡通家具對我國兒童家具產業之弊

摘 要：卡通家具是當前我國兒童家具市場的主流產品。本文目的在于分析卡通家具對兒童家具產業發展的不利因素。采用分析法從企業和消費者兩個角度論述卡通家具的弊端。得出結論：卡通家具不能有效地為企業創造利潤，并且降低了消費者生活品質，制約我國兒童家具產業發展。

關鍵詞： 卡通家具；設計；弊端

卡通家具雖然可以呈現一個亦幻亦真的世界，營造一個美輪美奐的空間氛圍，能夠為孩子增添生活樂趣。但是，卡通家具也存在諸多質量問題。2014年初，國家質檢總局公布的兒童家具質量抽查報告顯示，在被抽檢的61家兒童家具企業的61批次產品中，有33批次產品不合格，不合格率超過50%。這些問題產品大多數為卡通家具。卡通家具普遍存在設計缺陷，是導致兒童家具質量問題的主要原因。

一、卡通家具市場與研究現狀

2005年，力盟集團率先取得了迪士尼卡通形象的使用授權，其旗下品牌酷漫居于2008年推出首款迪士尼系列卡通家具。該產品一經出現，便以其相對便宜的價格與親切熟悉的卡通造型迅速風靡國內兒童家具市場。隨后，多個家具企業紛紛效仿酷漫居，相繼推出卡通家具產品，一時形成蔚為大觀的卡通家具市場。

蔣莉（2009.3.11）認為卡通家具（原文為“動漫家具”）作為一個全新行業具有廣闊的市場前景。羅林林（2011.9.5）認為卡通家具（原文為“動漫家具”）可以幫助兒童家具產業實現由單純制造轉向“創意+制造”的產業升級。張振華認為卡通家具（原文為“動漫趣味家具”）能夠有效地為兒童居室營造童真、歡樂的氛圍，在一定程度上適應兒童成長的心理發展需求。郭瓊等認為，作為動漫衍生品，卡通家具（原文為“動漫衍生家具”）能夠傳遞卡通文化內涵。以上對卡通家具的認識存在誤區，忽視了卡通家具設計缺陷和質量問題等負面因素。

當前學界和大眾媒體對卡通家具概念的界定并不準確。表現在兩方面。

首先，“卡通家具”常與“動漫家具”混為一談。袁靜（2010）最早使用了“卡通造型兒童家具”概念論述了卡通家具造型設計方法。而主流媒體大多使用“動漫家具”概念。“卡通”與“動漫”雖是兩個相似的概念。但仔細斟酌之，二者有明顯差別。“卡通”（cartoon）泛指以抽象、夸張的畫風創作的帶有喜劇色彩或諷刺性的繪畫、漫畫、電影作品或電視節目。而“動漫”的定義除了包含動畫，還包含電子游戲、漫畫和輕小說。因此，“卡通”概念更傾向于指代傳統意義的動畫。“卡通家具”概念能更為準確的概括當前主流的兒童家具。

另外，對卡通家具概念適用范圍的界定存在局限。一般認為，卡通家具是在造型上表現出具體卡通形象的兒童家具。但本文認為，卡通家具概念還有待拓展。多喜愛、七彩人生等品牌的兒童家具產品，雖然沒有直接將卡通形象應用于其產品造型中，但這些產品所展現出的造型特征也同樣具有卡通情趣。產品造型雖然未出現具體卡通形象，但是設計的造型元素也是卡通作品中的常見元素，其核心意圖也是在于營造“卡通化”的童趣空間，其本質也是卡通家具。實際上，這類產品只不過是沒有取得卡通形象使用授權，而只能間接、隱晦地表現卡通意趣。

因此，為明確研究對象，本文將卡通家具定義為：在造型中直接融入卡通形象或間接地使產品具有卡通意趣的兒童家具。

二、卡通家具設計的弊端分析

雖然卡通家具是當前我國兒童家具市場的主流產品，暫時受到孩子與家長的追捧。但是，卡通家具的設計缺陷卻被忽視，由此引發的產品質量問題制約了兒童家具產業的健康發展。本文認為，卡通家具并不能為產業升級做出積極貢獻。具體分析當從企業與消費者二端展開。

1.卡通家具不能有效地為企業創造利潤

卡通家具產品目前已經達到年均500億元的市場規模。恒大美森美家具公司在全國的加盟店已達1000多家，其旗下“多喜愛”和“我愛我家”兩個品牌的年銷售總額超過6億元。廣州酷漫居動漫科技有限公司通過拓展線上業務，利用獨特的O2O模式取得了空前的銷售業績，僅2012年“雙十一”期間，酷漫居官方旗艦店單日銷售額就突破2000萬元。卡通家具市場看似繁榮，但是，激烈的競爭已使家具行業進入微利時代。尤其是卡通家具，不能有效地為企業創造利潤，其原因有以下兩個方面。

（1）卡通家具提高了企業成本

生產一款卡通家具的首先需要取得卡通形象的使用授權，企業需要為此支付高額費用，高額資本投入大幅降低了利潤。以酷漫居為例，每個迪士尼的卡通形象需要支付2000萬元的授權費用。并且，每銷售一件迪士尼系列家具，就要把15%的利潤交付給迪士尼公司。與酷漫居的情況相似，恒大美森美、夢幻年華等品牌都需要向卡通著作權方支付高額的授權費。而隨著行業內競爭的加劇，卡通形象使用權的競買價格將進一步抬升，企業將會需要支付更高的資金成本來購買形象使用授權，未來卡通家具的利潤空間將進一步被壓縮。有些企業因為沒有足夠的資本，未取得卡通形象的正式使用授權。只能繞過具體的卡通形象，假借“XX公主”、“XX城堡”、“XX森林”等卡通元素的名義推銷其產品。而這類產品也未能得到較高的認可度，未能取得預期的收益。

（2）卡通家具提高了企業成本收回風險

卡通家具的主要賣點主要是卡通角色，利潤高低主要依賴于卡通形象的受歡迎程度。因此，卡通家具設計并不是自主研發設計，是“戴著枷鎖跳舞”，卡通家具對卡通原著方有高度依賴性。卡通家具企業并沒有把有效資本轉化成產品功能性、安全性、適用性等技術優勢，卻僅僅轉化成了有限期內的“引用”權。然而，卡通角色的受歡迎程度屬不可控因素。它受流行趨勢、娛樂環境等易變因素影響。一旦卡通形象被消費者冷落，那么產品滯銷就會使企業面臨巨大的成本回收風險。所以，卡通家具并不能使企業獲取穩定、長效的收益。

2.卡通家具降低消費者生活品質

（1）卡通家具無視成長性設計原則

兒童家具設計應充分關注兒童的身心發展特征。成長性設計原則即要求兒童家具能夠適應兒童成長中生理與心理的發展變化。主要是指產品的可持續性、延展性、適應性。即盡可能地減少家庭的消費，節約成本，進而減少工業廢品，減少資源浪費，杜絕環境污染的設計原則。

卡通家具無成長性。首先，卡通家具設計更多地關注造型，一般不具備可根據兒童生理成長調節尺度的功能和結構，不能適應不同生理階段的使用需求。一旦孩子的生理尺度超過卡通家具的承載能力，則無法再繼續使用。另外，卡通家具的造型不適應兒童成長中心理變化的需要和情感需求。“Hello Kitty”或許能迎合10歲以下女孩的喜好，但難以被14、15歲的青春期女孩繼續接受。“米奇”或許能讓小學生心動，然而卻難以繼續讓青春期的少男、少女為之動容。

因此，卡通家具降低了產品的使用壽命。當卡通家具無法在繼續適應孩子身心成長的時候，家長則再次成為產品推銷的對象，導致重復消費。實際上，整個卡通家具行業都在有意識地培養“回頭客”以累加其商業利潤。

（2）卡通家具的安全性較差

安全性是兒童家具設計應首先考慮的因素。而卡通家具卻難以體現出安全性。

一方面，卡通家具材料不安全。2014年初的兒童家具質量抽樣調查結果表明，出現質量問題的產品絕大多數為板式卡通家具。與實木相比，人造板材造價更低，價格更便宜，更容易被消費者接受。套用卡通形象是美化板式家具最容易的做法。正因為此，才導致了市場上充斥了大量的板式卡通家具。而這些產品一味的追求低成本，卻忽視了產品的安全性因素。本次抽樣調查結果顯示：在33批次不合格產品中，有23批次產品的“邊緣及尖端”不合格，1批次產品“木制件甲醛釋放量”超標。導致質量問題的一個主要原因是材料的缺陷。人造板材容易形成鋒利的邊緣與尖端，不易加工倒圓角。并且人造板材是甲醛超標的禍首。尤其是使用脲醛樹脂膠壓制的膠合板、刨花板、中密度纖維板和細木工板等人造板材，這類材料會在不同的溫度和濕度條件下釋放游離甲醛。雖然本次質量調查僅出現一例“木制件甲醛釋放量”超標，但不能因此而放松警惕。應提倡使用天然實木作為兒童家具主要材料，這樣才能盡量做到零污染。

另一方面，卡通家具的外觀也會降低產品的安全性。為了能更好地呈現卡通形象，卡通家具的結構設計不得不向造型做出讓步，這難免降低了產品結構的安全性和合理性。比如，一些卡通家具采用板材鏤雕的方法，生成卡通形象。這樣產生了過多的“孔及間隙”，這些“孔及間隙”如果單純為了符合卡通角色的形象，就難以保證符合“孔及間隙應小于5mm或大于等于12mm”等國標要求。

三、結論

綜上所述，卡通家具實為中國兒童家具產業發展瓶頸之縮影。當前，家具企業樂此不疲地生產、推銷卡通家具。理論界和大眾媒體還對此高唱贊歌，錯誤地認為卡通家具大有發展前景，對卡通家具造成的負面影響避而不談。此種局面實在令人憂心忡忡。誠然，受我國大部分消費者實際購買力等因素的制約，我國兒童家具產業仍為低端制造業。然而，低端產品并不意味可以棄產品基本的功能性、安全性、適用性、可持續性之不顧。卡通家具不僅制約企業的長遠發展，而且降低了消費者的生活品質。與其花費大量的資金成本購買卡通形象的使用權，不如專注于自主研發，探索更為人性化的設計。采用天然無公害的實木材料，設計研發功能更為優化、結構更為合理、適用性更高、安全性更高、使用壽命更長的兒童家具。這才是中國兒童家具企業發展的正確出路。消費者亦不能單純以低價格遷就低品質，不能以損害孩子的健康為代價。只有轉變消費意識，才能有效防止重復消費。因此，從企業與消費者兩端綜合來看，只有摒棄卡通家具與卡通家具設計，探索更為優質、更為人性化的設計才能有效的解決企業與消費者之間的矛盾，才能使兒童家具產業積極健康的發展。中國是一個人均資源占有量非常低的國家，這一國情決定了國家和社會的可持續發展已不能再繼續放任低壽命的卡通家具類產品的大肆推廣。摒棄卡通家具設計，能從根本上杜絕過度的工業廢品，從根本上斷絕污染源，減少林木資源浪費，這才是設計師對國家和社會的負責任的態度。

兒童家具設計若無視產品功能、適用性、安全性，則設計工作大可由美工、卡通畫者承擔。倘若中國兒童家具設計仍然停留在卡通家具設計的低級層面，而不把功夫下在如何進一步改進產品功能、適用性、安全性等產品核心要素，則兒童家具企業發展將永遠停滯不前，消費者亦不能擺脫盲目跟風之窘境，中國設計亦無存在之必要。成長中的中國兒童家具產業，正呼喚企業之覺醒，呼喚設計師之社會責任感與歷史使命感。設計強國不是空喊口號，探索以消費者使用為終極目標的人性化設計才是中國兒童家具產業發展之正途。

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作者簡介：陳永超，男，天津工業大學機械工程學院工業設計系，助理實驗師，主要研究方向：工業設計與產業發展研究，兒童家具設計研究