趨勢

營銷的世界杯

2014年世界杯累計觀看人次260億、共198個頻道轉播。據統(tǒng)計，巴西世界杯電視廣告收入將創(chuàng)紀錄地超過29億美元。巴西本土公司在世界杯賽事期間每日的廣告投入額均達到200萬美元。作為企業(yè)，在世界杯期間不做點營銷，似乎都不好意思跟人打招呼。

多屏的世界杯

在2014年世界杯收看直播的終端選擇上，71%的球迷表示PC是他們的首選，其次是電視，還有超過3成的球迷表示，會通過手機看世界杯。球迷通過多屏、多媒體渠道獲取世界杯資訊已經成為不爭的事實。

主題產品的世界杯

電商網站上，“世界杯走起”“世界杯購物季”等字樣充斥屏幕。球衣、球鞋、世界杯吉祥物、球迷貼紙、手環(huán)、啤酒、零食，甚至熬夜提神的保健食品也同樣大賣。銀行也緊跟潮流，推出世界杯主題特色理財產品、信用卡等產品，均為球迷專門打造。

偽球迷的世界杯

為了能在世界杯期間不被人嗤之以鼻，偽球迷也開始與世界杯接軌。網絡上流行的“偽球迷速成手冊”或“世界杯裝腔指南”等就成為這個群體的觀戰(zhàn)工具。買點世界杯的紀念產品，或者炸雞配啤酒這樣的組合一定可以讓他們覺得自己格調夠高。

啤酒的世界杯

淘寶天貓數(shù)據顯示，啤酒在世界杯期間的搜索指數(shù)環(huán)比增長近3倍，與去年同期相比增幅高達27倍。正式開賽后，球迷在淘寶和天貓上淘走了1700萬罐啤酒，因此，世界杯自然是啤酒企業(yè)提升品牌知名度和塑造品牌的絕佳機會。

大品牌的世界杯

作為世界杯的贊助商，各大品牌費盡功夫，除了獲得贊助的權益，或者推出一些主體性活動之外，創(chuàng)造可以與消費者互動和擴散的內容成為核心。如同世界杯的精彩賽事一樣，品牌也要結合世界杯創(chuàng)造好內容，才不至于讓贊助費打水漂。

本地化移動營銷+O2O的世界杯

世界杯期間不僅僅是觀看賽事，與球迷聚會等相關的結合社交、餐飲、團購等本地化+O2O業(yè)務也成為2014年世界杯熱點。將廣告效果轉化為實際的價值，與世界杯相關的消費與線下終端的O2O營銷，也可以為企業(yè)帶來新的增長點。

土豪的世界杯

土豪們包飛機到巴西看世界杯成為旅游公司關注的熱點，旅行社有關世界杯的產品均已上架。巴西旅游局發(fā)表的一份研究報告預測，為期30天的足球盛會，將吸引約60萬外國游客造訪巴西，世界杯堪稱土豪經濟的樣本。endprint