大眾的娛樂狂歡

王歡歡

摘要：

2010年，以江蘇衛視《非誠勿擾》為代表的征婚相親節目席卷全國，引導著大眾走向狂歡。節目切合當下時代熱點，以相親為形式，“真人秀”為核心，給予不同婚戀觀的交流碰撞的平臺，然而節目火爆的同時也凸顯了當下征婚娛樂節目同質化、審丑趣味、虛假作秀等問題和弊端。

關鍵詞：《非誠勿擾》； 同質化； 沖擊；解構

征婚相親節目并非近年電視欄目發掘創新的新題材，早在上世紀90年代就出現過。當時北京臺的《今晚我們相識》、湖南臺的《玫瑰之約》等都是早期婚戀類節目的代表，由于兩性關系、戀愛婚姻主題的植入，這些節目很快成為各個電視臺所效仿的對象和觀眾關注的熱點。但這些節目在經歷了短暫的輝煌后，因為承載過多的“服務”功能遭到觀眾的詬病而逐漸邊緣化。十幾年后婚戀類節目再度重登銀屏， 2010年是中國娛樂傳媒節目的盛年，各大衛視選秀節目層出不窮，你方唱罷，我又登場，使大眾沉浸在娛樂喧鬧的國度中。僅以征婚類節目的領袖《非誠勿擾》為例來審視當下的大眾娛樂狂歡現象。

一、節目內容分析

（一）相親是節目形式，真人秀是其內核

以往的相親節目往往是男女嘉賓一一相配，介紹了解對方，節奏較慢，缺少一些矛盾沖突，可以說是一種中規中矩的電視相親節目。節目只是充當了一個 “紅娘”的作用，為雙方提供一個廣闊的傳媒平臺，娛樂性低，服務性強。當下的征婚節目為滿足當下大眾的娛樂趣味和需求，它不僅僅滿足于一個相親交友的平臺，而是給大眾一個展示自我，表達自我婚戀觀，價值觀，個人觀的舞臺。它不是過多的注重相親的結果，注重男女相互選擇的過程并著力挖掘選擇過程中的矛盾沖突，賣點高潮，強化娛樂性，淡化服務性。這也是《非誠勿擾》受到詬病，被指責其“誠”不“誠”的原因，大眾娛樂傳媒節目的的娛樂性、觀賞性與大眾傳媒所承載的社會服務功能——主流價值觀的引導矛盾是節目話題不斷，爭議不止的主要原因。

（二）寓情于樂——愛情、婚戀觀的交流平臺

《非誠勿擾》通過“相親”這個平臺，將80后、90后這一群體請上舞臺，讓他們吐露自己對于婚姻，愛情的看法，讓他們現場評斷、選擇，大膽說出自己的擇偶標準。大眾關注、好奇、不理解、憤慨，各種不同的觀點，標準在一個舞臺上出現、交流、碰撞產生爭論。盡管這個舞臺是娛樂化、戲劇化，但它讓我們看到了80后、90后一代最真實的一面。對于節目中嘉賓頻頻的雷人的言論，被質疑有“演員”和“托兒”的嫌疑，但正是由于這種叛逆鮮明的個性，在某一價值觀上鮮明的代表性，使得節目與傳統婚戀節目相比，更具有開放性、爭議性和話題性。]那些雷人的言論在某一意義上具有其存在的現實性和合理性，也正為如此，節目才顯示出在當下社會背景下存在的意義。但是娛樂征婚節目中出現的過度情感娛樂獵奇、缺乏控制的物質主義價值觀、不加修飾的男權意識等價值趨向，都可能將節目引導蛻變為低速的娛樂。

二、征婚節目的理性審視

《非誠勿擾》自開播以來收視率獲得了極大的成功，國內的其它相親征婚類節目也都表現不俗，相親節目能夠提供消遣、娛樂幫助人們減壓，帶來情緒上的解放感，但同時大量負面話題也接踵而至，節目存在的問題也逐漸顯現出來。

（一）同質化對抗

商業性是大眾文化的本質特征，大眾文化是經過商業運作而制造出來的商品，是一種伴隨商品買賣關系的消費文化，被納入工業體系的大眾文化關心的不再是藝術審美價值和批判功能，而是對象的經濟效益和上座率，追求文化產品的商業價值，從而成了大眾文化生產的主要目的。以娛樂為主，同時表現社會價值觀的分歧是相親節目最大的賣點。《非誠勿擾》的火爆引發了征婚類節目的熱潮，促使國內熒屏同類節目的泛濫。湖南衛視《我們約會吧》、安徽衛視《緣來是你》、浙江衛視《為愛向前沖》以及山東衛視《愛情來敲門》等，圍繞著追求收視率，謀求商業利潤開展了“克隆”活動，形成了熱鬧的大眾文化盛況。定位的相互重復、題材的相互撞車、形式的相互模仿使得這類節目陷入惡性競爭的環境，于是出位的言論、負面的導向、邊緣的話題成為博眼球，拼關注的利器。

（二）主流價值觀的沖擊與解構

大眾娛樂傳媒文化側重人們本能的滿足，視聽的愉悅，感官的刺激。但這并不是說大眾傳媒文化缺乏人性的關照和精神理想的超越。優秀的大眾傳媒文化在視覺符號，聽覺享受背后蘊含著對人性的關懷和普遍意義的追求。隨著征婚相親節目的盛行，當下人們的婚戀觀發生了扭曲，過分強調物質享受，lv香包、跑車、房子等成為人們考量婚姻質量和幸福的標準。婚戀類節目作為大眾娛樂傳媒節目的一類，在提供服務與娛樂的同時，也應引導大眾樹立良好的婚戀觀，不應集中過分地展示和強調自我滿足的功利主義哲學和價值理念。

三、結語

2010年6月9日，國家廣電總局下發了兩份關于電視征婚節目的文件，對相親類電視節目進行整頓。電視相親節目本身沒有錯，有存在的理由和現實的需求，有收視的空間。征婚節目實則是一場真人秀節目，男女之間的經濟、感情價值觀不可避免地成為節目關注的對象，節目可以成為價值觀的辯論場，但不應是低俗、丑陋文化的傳播地。愛情是人類永恒關注的話題，其情感內涵有巨大的升華空間。婚戀類節目應該以強大的情感品牌作為支撐，以真情實感取代虛假作秀，將思想和文化的精神注入其中，在情感的交流溝通中展現對人性情感的關懷，展現具有時代精神的靈魂，引導大眾對正確價值觀的回歸。

【注釋】

[1]尼爾.波茲曼：娛樂至死[M]，南寧：廣西師范大學出版社，2003

[2]臧文濤：濟南時報《2010文化娛樂事件回顧電視節目篇》jnsb.e23.cn/html/jnsb/ ... /jnsb9365256.html，2010-12-21

[3]吳世彩：大眾文化的和諧價值[M]，北京：中央編譯出版社，20011

[4]趙翌、陳芹：從《非誠勿擾》看我國電視相親欄目的發展；《大眾文藝》[J]，2011（22）