現代包裝設計中傳統民族元素的運用

沈洪帆

近十余年來，我國包裝作品在國際上屢屢斬獲“世界之星”、“亞洲之星”之類大獎，業界為人稱道的新作也不斷涌現。其中絕大多數都是吸收了傳統文化的精華并加之成功演繹的典范。因此，如何融匯東西方文化的精髓，更深層次地去挖掘中國傳統民族文化藝術中的寶貴財富，對中國古代以及民間的藝術和設計美學進行深入的學習研究和創新，才能使中國的傳統文化更好的借助包裝這一媒介傳播于世。

一、現代包裝設計中傳統民族元素的運用

我們不妨從設計要素的材料、造型、結構、圖形、字體、色彩等方面逐一加以分析。

（一）材料。國人自古就賦予了“包扎”以“禮”的內涵，選用陶瓷、葉草等作為包裝材料。這不僅是防腐、消毒等的功能需要，更是傳統文化的呈現，給人以濃郁的民族氣息。傳統酒類有其自身的本土屬性。具有民族指代的豐富特質，因此，配以充滿自然紋理和鄉土氣息的材料無疑是其包裝的上上之選。如“酒鬼酒”以捻結的麻繩和縫綴的麻袋為外包裝，其質樸的陶罐盛酒器與壓凸、燙色的水紋紙的組合，更給人以古樸渾厚、天人合一的審美感受。

（二）造型和結構。我國傳統容器形式多樣，它們大都造型飽滿、敦厚、富有張力。這源于中國傳統審美中追求圓滿、完整、具有包容力的民族心理。在包裝設計的創新過程中，我們可廣泛借鑒民族建筑、家具、生活用品中具有圍際共同認知的設計要素，創造出別致的造型和科學的結構。在包裝設計中不乏佳作。

（三）漢文字藝術。從古至今，漢字及其各種藝術形式，對中國古代平面設計藝術的影響和對現代平面設計領域的啟迪，始終伴隨著中國文化的傳承和發揚漢文字是我國傳統文化的精髓，它來源于圖畫，既是文字又是符號，不僅有敘述功能，也具有裝飾作用。尤其是中國文字發展到書法是文字使用的一種飛躍。我門在包裝設計中要加強文字意識，尤其是對于書法這一民族藝術的獨特形式要深入地探究其形式、構成及其美學形態的原則，在應用中只要恰當，既能突出商品文化價值，又能起到錦上添花的藝術效果。

（四）傳統裝飾圖形。在現代包裝設計中，許多設計師就考慮到了中國人的審美心理，采用中國傳統裝飾圖形中的回紋、饕餮紋、云紋、龜背紋以及原始社會彩陶紋；戰國時期的青銅器圖案，漆器圖案，織繡紋飾；漢畫磚紋飾和瓦當圖案，南北朝的石刻圖案；唐代卷草、團花、寶相花；宋代陶瓷裝飾圖案；元明清絲織、漆雕、景泰藍圖案等用作包裝設計的底紋和邊框，這都是中國古代的典型圖案紋樣等有象征意義的圖形，運用在設計上，通過這種形象在大眾的文化心理上達成情感訴求。在這些作品里涵透了豐富的人文內涵，對中國人而言，這種意蘊是特定的，受眾對這些形象的熟悉與接受，不是任何一樣東西可代替的，而其中傳達的信息與內容可讓受眾馬上心領神會，達到設計的最終目的傳統裝飾圖形藝術的多樣性也為現代設計提供了豐富的視覺語言，每一種不同的裝飾藝術都是一種特定的符號因素，既反映了人文意識又體現其人文精神。這種特性使其成為現代包裝設計中一種特定的設計語言。這也是包裝設計創新的民族土壤，是新的時代的新的審美觀念賦予的新的形式。

二、現代包裝設計對中國傳統的改進

中國傳統民族圖案運用到現代包裝設計中，必須結合現代工藝手段進行有創造性的改進，借鑒傳統民族圖案中的設計風格。首先必須從圖形、色彩、造型等方面改進來適合現代包裝設計審美。若將傳統民族圖案進行重新解構，或在原有圖形的基礎和元素符號上進一步變形，使之合理，更適用于包裝上運用或采用分割。

（一）傳統元素滿足包裝設計的個性化、人性化要求

產品的包裝設計要突出其個性。產品包裝設計要借助獨特、有個性的標識.來區別競爭企業及其產品。產品的包裝通過設計的視覺符號.從而形成獨特的個性和強烈的視覺沖擊力，使產品包裝設計能夠體現出企業的經營理念、文化特色、產品的內容和特點，直接影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。產品的包裝設計要體現人性化。以人為本是產品設計及包裝設計的前提，產品包裝設計的結構要合理：色彩上要體現出對人性的尊重、關懷，創造出和諧、舒適的視覺感受：產品包裝的材料要做到可循環利用或者其他環保材料。傳統設計元素經構解后應滿足以上的要求，才能為我所用。

三、滿足產品包裝設計的民族化、本土化要求

本土化是指一定地域的人在一定歷史背景下形成的共同語言、共同經濟生活以及表現于共同文化上的。共同的心理素質的人的穩定的共同體。也就是具有民族特色化。民族化包裝設計的形式美感是造型的仿古和民間自然物質形態、材質、圖形、文字等組合美的綜合體現，它更富目標性。力求以鮮明的形象構成盡可能多的商品力和促銷力。具有直接和間接的展示商品文化價值的功能.即現代產品、消費、營銷競爭和文化形象為時代背景，通過“文化形象”的軟作用，使人們在情感上產生共鳴，從而進一步滿足人們心理和生理的審美需要。我們要準確地運用民族傳統藝術，從民族傳統藝術形式中吸取要素進行再創造.設計出既要保留本土設計藝術的風韻和特色。又要帶有鮮明的時代特征.使我們的產品富于民族特色，更好地弘揚我國的傳統文化。

包裝設計不僅要保持本民族的傳統特色和個性，而且要符合不同國家、不同民族的審美心理。因此在對這些傳統民間要素的實際應用中。不應滿足于簡單地搬用，而應該在借鑒吸收其表現手法、造型特點的基礎上，再結合商品的特點，融入現代氣息，使該設計兼具民族特點和時代感。

四、結語

現代包裝藝術追求個性語言，其從屬性與獨創性在追求完美和協調的過程中尋求著獨特的藝術欣賞魅力。要做到包裝的美觀、個性，好的設計構思尤為重要。設計可以提升產品的檔次，提高商品的價值。富有人性化的產品容易使人產生情感上的共鳴，能給人以美好的藝術享受和心理、生理的滿足與快樂。

【參考文獻】

[1]蘇永華.同質化時代的電視廣告創意[J].南京廣播電視大學學報，2005（01）：37-39