基于大眾認(rèn)知的品牌商業(yè)策劃思維

陳靜

（青島大學(xué)，山東 青島 266071）

基于大眾認(rèn)知的品牌商業(yè)策劃思維

陳靜

（青島大學(xué)，山東 青島 266071）

品牌必須關(guān)注社會(huì)，植根于社會(huì)，依托社會(huì)的主流文化背景，研究社會(huì)的消費(fèi)以及消費(fèi)心理。以群眾對(duì)于品牌的普遍認(rèn)知為切入點(diǎn)，探討當(dāng)今品牌在營(yíng)銷中的關(guān)鍵作用。通過(guò)對(duì)品牌的分析探討，為企業(yè)品牌準(zhǔn)確把脈，量身定制品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過(guò)實(shí)現(xiàn)品牌的忠誠(chéng)度，為企業(yè)贏得發(fā)展空間和溢價(jià)能力，在群眾思維中建立品牌策劃的理念。

品牌；LOGO；策劃

品牌，這個(gè)熟悉而又陌生的名詞，總會(huì)讓人誤解，總是產(chǎn)生一系列的模式化認(rèn)知，猶如想起黑人女性，總覺(jué)得他們很彪悍、很野蠻一樣，其實(shí)不然。品牌就是在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生的一種思維上的認(rèn)知，能夠給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，也許正是因?yàn)樗臒o(wú)形屬性，而忽略了他的真實(shí)存在感，使人們總是戴著有色眼鏡并言之鑿鑿的認(rèn)為其是“無(wú)中生有”、“忽悠”等，這豈非給廣大品牌策劃人冠以莫大冤屈……

認(rèn)知即品牌。

何為認(rèn)知？有主體和客體，并有一定的思維活動(dòng)，暫且不論這種思維是正面的還是反面的，是深刻的還是膚淺的，至少它是可以被引導(dǎo)的，按照既定的規(guī)劃，給予大家這樣或那樣的印象，最好就是能夠在一瞬間的四目相對(duì)，就能夠讓消費(fèi)者浮想聯(lián)翩，產(chǎn)生一定的吸引力，這樣的認(rèn)知定位才是最成功的。

至于品牌，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知，是一種心理上的信任感，這種認(rèn)知并不是簡(jiǎn)單的停留在表象符號(hào)的基礎(chǔ)上，正如我們看到諾基亞，人們想到的并不是“NOKIA”，而是板磚，這是大家對(duì)于他的嘉許，也是一種信任。在眾多的品牌策劃中也有許多錯(cuò)誤的認(rèn)知引導(dǎo)，或者說(shuō)是一種糟糕的品牌戰(zhàn)略，導(dǎo)致大家對(duì)這種產(chǎn)品或服務(wù)喪失信心，并排斥其存在。例如GAP品牌標(biāo)識(shí)的更新?lián)Q代便引發(fā)了一場(chǎng)風(fēng)波，原先的Gap標(biāo)志是經(jīng)典的藍(lán)色方格上加上白色的Gap字體，而改變后的標(biāo)志采用小寫(xiě)的Helvetica字體，并在字體右方加上一個(gè)藍(lán)色方格。這種改變?cè)贔acebook,Twitter等社交網(wǎng)站上引起很多人的批評(píng)。這就是品牌的力量，大到影響頗深的戰(zhàn)略發(fā)展理念，小到一個(gè)清晰可見(jiàn)的圖形符號(hào)。

你的品牌成就你的未來(lái)。

很多人時(shí)常感覺(jué)品牌設(shè)計(jì)師是一種絕對(duì)商業(yè)的工作，與藝術(shù)創(chuàng)作相差萬(wàn)里，是市場(chǎng)的利益驅(qū)動(dòng)者，更甚者是財(cái)閥的打手，當(dāng)然任何品牌打造的工作，不能離開(kāi)市場(chǎng)（商業(yè)環(huán)境）。但可否從另一角度去看，正因?yàn)槭钦嬲纳虡I(yè)市場(chǎng)，更好體現(xiàn)及評(píng)審這設(shè)計(jì)的最后成績(jī)及結(jié)果，特別是零售市場(chǎng)，當(dāng)天可從顧客反應(yīng)、人流及銷售數(shù)字得知結(jié)果。如非認(rèn)真努力的干下去，什么美言巧色也無(wú)補(bǔ)于事，數(shù)字就是最好的答案，讓事實(shí)說(shuō)話才最有信服力。

韓國(guó)銀行曾發(fā)表一篇報(bào)告書(shū)，主題就是關(guān)于當(dāng)今日本企業(yè)：當(dāng)今世上最老的企業(yè)品牌，前三位全是日本企業(yè)，最老的就是飛鳥(niǎo)時(shí)代（一千四百年前）創(chuàng)立的大阪建設(shè)公司“金剛組”，超過(guò)千年的企業(yè)共有七家，超過(guò)兩百年的有三千一百四十六家，而日本調(diào)查公司的數(shù)據(jù)也顯示，超過(guò)百年老號(hào)也竟達(dá)兩萬(wàn)一千多家。歐洲方面超過(guò)兩百年歷史的企業(yè)最多的在德國(guó)，但只有八百多家。那么中國(guó)有多少二百年以上的企業(yè)？答案是大概不超過(guò)五家，最老的要算是成立于明朝嘉靖九年的六必居（一五三零年），其余就是以剪刀為業(yè)的張小泉，還有陳李濟(jì)藥廠，廣州同仁堂，另一個(gè)就是最近大家經(jīng)常聽(tīng)到的品牌———王老吉，我們以五千年文化為傲之龍的傳人就是余下這五家超過(guò)兩百年的老字號(hào)。我們的自家品牌，應(yīng)該說(shuō)我們珍貴的歷史品牌和企業(yè)，已慢慢消失絕跡于自己的國(guó)土上。這也不怪我們只會(huì)瘋狂追捧法國(guó)或意大利品牌，因?yàn)槲覀兙褪菦](méi)有高端品牌。品牌是有生命力的，只要你授予他一件外衣加上準(zhǔn)確的文化定位，他就能夠成長(zhǎng)，就能夠被大家所熟識(shí)。就像小時(shí)候的你，認(rèn)識(shí)你的除了自家親戚，剩下的也就你的小伙伴，多一點(diǎn)可能還有同學(xué)。十幾年后，你還是你，雖然面部稍有不同，但是認(rèn)識(shí)你的人已經(jīng)不是原來(lái)的數(shù)字概念。中國(guó)之大，世界之大，也許每一個(gè)地區(qū)都有一個(gè)你認(rèn)識(shí)的人，并且能夠叫得上你的名字，即使不認(rèn)識(shí)你的人也聽(tīng)過(guò)你的名字，這也是品牌想要擁有的成長(zhǎng)，和人的成長(zhǎng)異曲同工。

作為品牌本身：

1.就是你，不同于他。讓消費(fèi)者由內(nèi)而外認(rèn)同你的存在，在視覺(jué)上、心理上肯定你；

2.眾里尋他千百度，那人就在燈火闌珊處。品牌讓你獨(dú)樹(shù)一幟的存在，而不是淹沒(méi)于冗雜的邊緣世界；

3.小體積，大容量。通過(guò)設(shè)計(jì)師的加工將企業(yè)文化附加于LOGO之中，并通過(guò)色彩和外形的運(yùn)用，在一種具象的符號(hào)中賦予企業(yè)豐富的內(nèi)涵，正所謂大象無(wú)形，通過(guò)形制上的加減操作，使品牌在今后的宣傳中更具有操作性和執(zhí)行力；

4.我的地盤(pán)我做主。從某種程度上來(lái)說(shuō)，標(biāo)識(shí)的運(yùn)用就是一種產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)，給與你身份上的認(rèn)證，讓你的行動(dòng)力在所規(guī)范的領(lǐng)域內(nèi)更加暢行無(wú)阻等。

品牌的力量超出你的想象，一個(gè)好的品牌，人們傾心于貼上他的標(biāo)簽，作為其中的一份子，人們感到安心、放心更貼心。

[1]李永銓口述,張帝莊撰文.消費(fèi)森林品牌再生[M].三聯(lián)書(shū)店，2012（10）.

[2]李桂陵、魏景紅.品牌策劃基本流程分析[J].

[3]劉丹.品牌營(yíng)銷全解析[M].云南科學(xué)技術(shù)出版社，2013（08）.

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1005-5312（2014）17-0069-01