應對需求展示設計

姚洛天

Display Design Respond To The Needs

Display design is an emerging design industry. Along with market development， cultural prosperity and information acceleration， display design emerges as an independent design in the field of decorative designs， and ushers in the promising trend of rapid growth.

新興的活力

展示設計是一門新興的設計產業，伴隨著市場經濟的發達、文化經濟的興盛、信息節奏的加速，展示設計作為一種獨立的設計門類已從裝飾設計的范疇中穎脫而出，正呈現高速增長的趨勢。如今各種會展活動、會務活動、體育盛事、文藝交流等主題紛紛通過展示與設計的手段融入社會大發展的框架，助推著現代生活向文化生態演化。當各類會展策劃與設計項目逐漸步入設計執行階段時，設計該如何化解這些豐潤的主題內涵，如何去思辨與把持住獨特的表達形式，將設計聚焦出社會發展的正能量。這將是各項設計都必須應答的新考題。相信環保節能、時尚新穎、生態健康等主題都能激活設計與創意的主旋律。

成本非創意

展示設計表達形式正隨電腦輔助設計技術的普及向視覺形態服務的優化表現路徑推進，較為常見的表現手段是能夠運用多項綜合的電腦技術以相對熟練的語匯處理案例、表述創意設計的虛擬形象，其視覺真實感幾乎可以與現實效果相媲美，加上“動漫”視頻手段的介入又為項目設計的表達提供了情景化虛擬感的享受，算是盡足了服務端的義務，伴隨而來的卻是設計前期龐大的制作費投入，于是，方案設計的創意競爭幾乎演變成技術手段強弱的比拼，誰的高新科技手段能夠超越現實，即被認定為是最佳的選擇。現況如下：技術的亮點是可以實證、量化與比較的， 而審美的標準較難把持，尤其是重大項目，關注層面較多、意見層面極廣，所謂眾口難調，無形之中平添出巨大的心理壓力，更何況“美”的標準還涉及到意識形態方面的種種原則。為確保工作的順利及體現辦事的效率，誰都愿意選擇無可爭辯的科技進步事實——強調“技術表現手段的先進性”原則。答案明確了，看誰能夠投靠最強的資本與技術陣營。于是向高一級掛靠已蔚然成風， 結果面對真實案例只得披上“偽”標簽、低創意之作也得付出高昂的技術成本（國際品牌掛靠費、過度的制作成本費）之現實。

類比中的展示設計

展示設計的分類問題源于展示主題內涵的多元結構性特征。展示形式僅僅是為了突出中心目標的實現標準。不同的目標、不同的需求構成不同的表現形式。短期的展示活動一般被稱為展覽活動，為了突出展覽形象規劃出特種面貌的被稱作特展形式。圍繞各種賽事、會務活動形成姿態各異的會務策展方案，若出現中長期展示需求主題時，都被冠以規劃館與博物館的稱謂。可見展示設計所涉及的內涵相當豐富、需求表現的形式各不相同。人們往往以需求為主題去歸納展示的類別、表現展示的形態、實現展示的目的。反過來也可以用現成的類別去對應各種需求，定義各項展示策劃活動。展示設計其實是一項計劃多變的案例集成， “需求與形態”其實只是展示設計“始與終”的真實表現。

分段解答設計

展示設計活動按其設計表達的秩序一般可以劃分為三個階段： 創意設計、深化設計、工程設計，每個設計階段因表述需求的不同，在設計表達的方法方式上也各具特色.

創意設計階段，比較講究空間氣勢的恢宏感，創意設計中總是先以CAD工程圖為標準藍圖，準確勾勒出空間創意的輪廓，借助草圖大師軟件迅速完成創意設計的表達。在此基礎上逐步進入效果圖創作表現程序，展示設計的創意效果圖不同于室內設計效果那樣偏重于材質建模的真實感要求（效果幾近照片級別），也不同于建筑效果圖那樣關注與環境的共生規劃。強調個性張揚、氣勢恢弘的效果是為了在評標時能夠一下子抓住客戶的視野。因此，圖面更注重燈光效果的夸張表達，并以材質的個性對比拉開空間展示的物理空間反差關系，氣氛的營造通常是緊緊圍繞著如何突顯展品的個性。為了適應委托方對效果體現的多樣性需求，在軟件綜合處理中加入PS與AI技術突出展示畫面的實感體驗，而MAX對環境的整體輔設卻降為了次要。在色彩上也大膽地運用了純色、對比色效果，進一步凸顯夸張與奪目的效果。

經過了招標的歷練，設計終于進入深化設計階段，效果的體現更為注重追求真實的體感表達，關注重心被移位到對展品燈光照射角度的把控，空間展示的藝術性表現等方面。在展示深化設計中各種材質，多媒體高新技術的運用正隨著時代的進步成為了不可缺少的一部分，較多的展示往往以高新科技多媒體產品為主導。同比更關心對空間利用價值的回報，展示設計怎樣保證反饋給客戶多方信息的途徑等問題。而展示的形式是決定以何方式帶給客戶信任與體驗之沖動。結合燈光技術的運用、圖文版面的優質排列，讓展品突顯效果的種種手段都是展示深化設計中尤為重要的表現技法。若把創意設計定義為展望與創想的沖動，那么深化設計就被認定為是創意理念的真實體現過程，通過它能使環境變得更為柔和、氛圍更貼近展覽主題、充分展現客戶的主觀愿望、參觀者又能更好體驗由設計氛圍牽引出的展示手段。

在多方的努力之下，展示過程會進入工程的實施階段，工程設計中容不得半點虛假，必須嚴格遵循科學規律、貼近現代科技的表現手段。所以更多的思考來自于探討、規劃與兌現設計效果的可行性方法，基本內容常聚焦在高新技術的運用手段、技術維護的高效節能環節，技術實施的方法論等方面。

縱觀展示設計的全程，各階段必須應對的概念及表達的方式、接觸的人群與交叉中的合作、工程協調與技術板塊的磨合都將直接反映出設計活力所帶來的績效，對于設計者來說只有絲絲入扣地做實每一環節的工作，方可兌現設計服務的真實承諾。

“困惑”與展望

展示設計到底是一份創意激情呢，還是一門技藝絕活。如果二者皆存時，那么比重又該如何把握？展示活動設計該歸屬于純粹的冥思創想呢，還僅僅是程序式編排好工作秩序？展示設計的注重點應該是放在3D空間的表現呢、還是PS平面的排列更顯重要 ？該怎樣正確梳理工程中的秩序與節奏？展示設計僅僅是為了表現突兀的外在形象還是為了表達更為深層的理由？對于入行較淺的同齡人來說都是平日時常在思考與琢磨的疑惑點。面對“展示設計”這個與我們同步成長中的詞匯，它同樣也面臨著諸多現實問題的困擾。或許可以把該領域比喻成正處于春暖花開的季節，初始是它的狀態、稚嫩是它的特質，成長是它必然的天性。

每當工作需要踏入展示設計工地時，尤如步入了盛夏的夜空，繁星滿宇，湛藍的夜色中好像潛藏著無窮的生機。當內心充滿激情與力量之余，總是懷兜著滿滿的信心勇于面對各項機遇和挑戰，不斷地開拓展示設計的新途徑。