淺談我國農村體育產業發展與經濟建設現狀

季磊

淺談我國農村體育產業發展與經濟建設現狀

季磊

隨著世界經濟的發展，尤其是面對世界體育經濟的大范圍的風暴式席卷，我國作為世界大國經濟強國，體育事業發展更加是刻不容緩。現如今的體育事業發展更加能夠帶動著經濟的快速增長，而在我國農村體育市場更是有著巨大潛力。本文主要通過農村體育和經濟的發展來分析體育事業在我國農村的發展，并基于現狀，對我國農村體育產業的發展前景進行分析。

農村體育；經濟；發展；現狀

引言

近幾年來，我國國內經濟飛速發展，體育產業也如雨后春筍般蓬勃發展，尤其在北京奧運會成功舉辦以后體育產業在我國更是迎來了發展的又一個春天。在我國農村體育產業也越來越受人重視。農村人口占我國人口的絕大部分，鄉鎮的發展更加會帶來我國經濟的快速發展。現如今，我國市場經濟制度越來越健全，在這樣的環境下更加有利于經濟產業發展，農村體育經濟應該抓住機會調整發展。

一、中國農村體育產業的現狀

隨著十八屆三中全會的成功召開，我國市場經濟制度又有了新的調整，經濟制度逐漸完善，農村體育產業的發展也逐漸受到各行各業人們的重視，尤為突出的是在體育彩票方面更是作為體育產業中的龍頭產業，其對農村體育產業具有推動和刺激作用，但就目前而言我國農村體育事業的發展現狀仍然處于落后狀態。

1.基礎薄弱

體育產業在我國農村的基礎非常的薄弱，很多農村根本沒有基礎體育設施，沒有基本的體育器材、體育場地、體育活動安排等等。這事的人們根本無發認識到體育休閑，無法了解體育產業。對發展體育產業的文化資源相對薄弱，農村在體育文化方面認識少，沒有廣泛的文化基礎，宣傳力度小。

2.觀念落后

人們對體育產業認識觀念落后，尤其在農村，人們往往認為體育產業就是體育器材、體育用品等。這些認識都有局限性，體育產業不僅僅是這些，包含的范圍很廣，體育彩票、體育休閑旅游、健身娛樂等等都在體育產業的范疇中。

3.開發力度

由于在我國東西部發展，社會城鄉發展都存在差距，因而呈現出體育產業發展的相對來說不平衡。現如今農村體育產業仍然是一片荒野沒有開發，因而擁有很好的前景，其經濟發展的基礎相對較好，但產業資源的挖掘不夠。體育產業中相對發展早一些的是體育用品、服裝等，而發展滯后一些的便是體育娛樂健身行業和體育競賽體育表演行業。

同時由于體育產業中的一些制度的不健全，仍然處于探索階段。國家和社會各方面的力量對農村體育產業的重視仍然不夠，人力物力投入還是相對集中在城市等一些發達地區，投入少開發力度小是農村體育產業根本問題。

4.市場前景

由于農村體育產業仍然處于萌芽階段，市場剛剛起步，整個市場體系還沒有完全的建立起來，因而它所具有的機遇也是前所未有的。在我國農村體育用品的需求越來越旺盛，有市場就有發展，隨著農村人均收入的增長，生活水平也不斷的提高，人們對生活品質的要求也逐年上升，人們更加的需要個性化的系列化的產品。在我國中低檔體育產業的發展雖然勢頭較好但是真正地成為品牌做大做強的還是很少，消費群體的針對性也比較強，大多數屬于針對年青一代沒有達到全民體育的理念。

二、中國農村體育產業的發展前景

發展是基于現狀的思考，針對我國農村體育產業發展現狀人們不得不發起一些思考，如今的現狀可以使我們預見什么樣的未來，可以使我們做出怎樣的調整，又可以讓我們去順應什么樣潮流，這些都是我們所要思考的。因而我們就要針對我國農村體育產業的前景進行分析。

1.農村體育產業前景可觀

農村體育的發展日趨娛樂性，健身和休閑的理念成為當下人們的追求，在健身和自然界中達到身心的愉悅與放松也成為了一種時尚。在農村我們擁有著得天獨厚的天然的廣闊的健身場所，不同地區可以因地制宜開發攀巖、高爾夫、賽馬、登山、蹦極、滑沙、激流沖浪等體育項目，配合適當地宣傳措施、管理措施、營運模式，農村體育產業的未來必將是一片繁榮。

2.我國民族的和傳統的體育產業大發展

我國擁有著上下五千年的悠久文化歷史，體育活動更是有著傳統的獨具文化特色的形式，各個地方各個民族所喜愛的體育活動是不同的，因而我們可以結合文化背景人們喜好來推廣體育產業。通過這些優勢結合產業化理念和運動健身全民娛樂推廣而來，提高其參與程度提高其競技性和表演性。

3.我國政策和資金將會對農村體育產業進行側重

在我國體育場館和體育基礎設施大多數都是由政府投資來辦的，因而政策的側重開發和國家資金支持對我國農村體育事業與產業的發展將是巨大的助推力和興奮劑。國家領導人和政策制定者越來越重視農村體育產業，很多地區都在興建體育場館或者招商引資在銀行貸款和土地批用方面公布了很多優惠政策。

三、中國農村體育產業發展與經濟進程

1.現階段經濟對農村體育產業的制約

現階段，我國的經濟雖然取得了一定的發展，經濟的發展也必然推動了體育產業的發展，但是，我們也能清楚的認識到，我國的體育產業的發展也面臨著相當大的制約。我國是一個農業大國，全國上下從事農業生產的人員占總人數的絕大多數，這就必然會限制體育產業的發展。農民生活在農村，農民的健身意識相對比較薄弱。即使是隨著經濟的不斷發展，體育產業的發展帶來一系列的經濟功能越來越被人們所認識，但是我們國家畢竟是一個發展中國家，在體育領域跟發達國家相比還有相當大的差距，尤其是在體育產業所派生的服務類產業。城市已然如此，那么農村就更受到限制。

在農村，缺乏從事體育產業的場所和器械，這就好比是巧婦難為無米之炊，人們對于體育產業的要求也變得可遇而不可求。伴隨著我國市場經濟的改革，農村城鎮化的發展進程也進一步加快，但是體育產業尤其是農村的體育產業幾乎都是在政府的所管轄的公益性福利事業的支持，這就使得農村的體育產業發展有時候會過度的受到政府的約束，導致不能作為一股獨立的能力自由的發展下去。

2.農村體育產業對經濟發展的推動力

農村體育產業的發展對經濟的發展在一定程度上會起到相當大的作用。在過去的一段時間里，體育產業的存在是單純的作為一種公益事業，而且是由政府主導的。現在，體育也發展成為一種產業，產業鏈的背后便是巨大的經濟推動。農村體育產業的發展，會鼓動越來越多的農村人參與到體育產業中來，讓老百姓心甘情愿的拿出自己的儲蓄來推動經濟的快速運轉，使得我國的體育產業經濟發展注入新鮮的血液。農村體育產業的發展，使得體育用品得到大面積普及，體育用品種類繁多，農村又是一個廣闊的市場，對于新興產業的需求也逐漸增長。

借鑒其他國家體育產業的發展史，體育產業的發展往往代表著財富的增長，尤其表現在體育明星的明星效應上。體育產業的商業化，使得體育明星的作用迅速增長，他們代言體育用品，不僅在城市有廣闊的市場，在農村也受到相當大的追捧。互聯網的發展，將整個世界都聯在一起，沒有哪個個體會單獨的存在。

3.如何使農村體育產業和經濟發展達到和諧發展

目前，農村的體育產業剛剛起步，雖然前途是光明的，但是毋庸置疑的是所面臨的困難也是巨大的，想要在農村搞好體育產業，達到體育產業和經濟發展達到和諧，筆者認為，必須注意一些問題。

首先，我們知道，體育產業是一個參與人員相當多，持續時間相當長的事業，這就使得參與體育產業的人員較為復雜，導致管理上的混亂以及職責的不明確。有些人員是不能按照要求履行自己的職責，想方設法的逃避自己的職責或者從中獲取某些利益。其次，隨著農村體育的發展，所涉及到的資金也會越來越多，數額巨大的資金造成了一個巨大的彈性空間，如果沒能充分的利用這筆資金，就有可能導致巨大的損失，甚至可能被不法分子所趁虛而入。遇到這樣的問題，就必須從根源上解決，要加強從業者的職責培訓，也要加強他們的法律道德方面的教育。然后還要加強管理機制的透明，使得權利在陽光下運行，拒絕貪污腐敗的情況發生。再次，雖然體育產業能夠帶來意想不到的財富，但是，一味的追求經濟上的發展而忽略其他的問題是很危險的。比如，一味的擴建場地，這就可能導致農村耕種土地的減少，也有的單位急于求成，而用巨額資金來置辦土地、新添設備，也會在一定程度上削弱了人們健身的意志，有違體育精神。單純的要求產業的擴大化，而沒有認清實際，這有可能造成人員設備的巨大浪費，從而造成體育產業不能真正的幫助到經濟的發展。想要解決這個問題，就要做好規劃，立足于當下，著眼于未來，努力將體育產業的發展與經濟建設和諧的統一起來。

[1]徐亞倩.我國體育產業結構現狀及調整對策[J].山東師范大學學報（自然科學版），2005（2）.

[2]蔣榮.鹽城市鄉鎮體育產業結構現狀與發展的對策研究[J].南京體育學院學報，2002.8.

（作者單位：內蒙古財經大學MBA學院）