德國隊(duì)贊助商奪冠“商業(yè)世界杯”

本報(bào)駐德國特約記者 青 木圖片說明：上圖：阿根廷球星梅西成薯片代言人。下圖：德國隊(duì)為汽車品牌代言。編者的話：世界杯不僅是頂級(jí)球隊(duì)與球員的對(duì)決，也是贊助商的頂級(jí)對(duì)決。全球各大品牌爭相利用世界杯這個(gè)難得的特殊舞臺(tái)，邀請(qǐng)著名球隊(duì)、球星為自己代言，堪稱綠蔭場外看不見硝煙的戰(zhàn)場。在這一戰(zhàn)場上，代言人的表現(xiàn)直接決定了贊助商的命運(yùn)。比賽有輸贏，選人需謹(jǐn)慎。“世界杯效應(yīng)樂壞贊助商！”德國財(cái)經(jīng)網(wǎng)16日寫道，巴西世界杯雖然結(jié)束幾天了，但其對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力仍在持續(xù)。尤其是新世界冠軍德國隊(duì)的贊助商，已經(jīng)成為“桑巴之夏”的大贏家。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，德國隊(duì)的這場勝利甚至?xí)苿?dòng)德國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本屆世界杯賽場上，最大的競爭仍聚焦在兩大體育用品商阿迪達(dá)斯與耐克之間。兩巨頭各拿到9支和10支球隊(duì)的球衣贊助，然而兩大品牌的贊助結(jié)果截然不同，阿迪達(dá)斯無疑大獲全勝。阿迪達(dá)斯進(jìn)入足球裝備制造業(yè)已近90年，其贊助球隊(duì)大多是老牌勁旅，如德國、阿根廷、西班牙等。而德國隊(duì)和阿根廷隊(duì)分列本次世界杯冠亞軍。耐克就沒那么幸運(yùn)，耐克涉“足”才20年，其贊助球隊(duì)除巴西外，還有英格蘭、荷蘭、美國等。巴西、英格蘭、西班牙這次的表現(xiàn)讓人大跌眼鏡。在球員方面，耐克重點(diǎn)贊助葡萄牙C羅、巴西內(nèi)馬爾與英國魯尼，最后只有內(nèi)馬爾挺進(jìn)4強(qiáng)。反觀阿迪達(dá)斯，今年只押寶阿根廷梅西，砸大錢拍形象廣告，梅西表現(xiàn)超亮眼，并獲金球獎(jiǎng)。……