英國球星代言廣告被逼撤下

本報駐英國特派記者 黃培昭英國隊在這次世界杯上的表現是幾十年來最差的，連小組都沒有出線就打道回府了，讓英國球迷憤怒不已。英國《每日郵報》日前報道說，英國球迷強烈要求撤下國腳們代言的宣傳廣告。在這次世界杯期間，英國著名球星斯圖里奇為快餐連鎖店賽百味做代言人，哈特為吉列剃須刀做代言人，隊長杰拉德為著名巧克力生產廠商Mars做代言。杰拉德的廣告被設計成倒鉤進球的形象，他在畫面上顯得輕松自如，舉重若輕。杰拉德的這幅廣告遭到球迷們的重口吐槽。一名球迷在臉書上寫道：“我剛剛醒來，打開電視就看到杰拉德煞有介事地倒勾踢進球的畫面，真是讓人受不了，這是多大的嘲諷啊！趕快撤換吧！不要再看到他。”一個球迷給獨立電視臺打電話說：“千萬不要再播放英格蘭隊球員的代言廣告了，這會讓我們再次承受世界杯的痛苦折磨。”還有一個網友在留言板上寫道：“現在只要看到廣告中有英格蘭隊球員就讓我掃興無比，甚至連購物的興趣都沒有了。”對于球迷的集體吐槽，Mars公司的發言人強調說：“我們是英格蘭隊的官方贊助商，將一如既往地支持球隊和球迷。”不過，他也透露說，近日將不再播放斯圖里奇、杰拉德及維爾貝克等球星代言的廣告。英國媒體稱，看來，面對癡狂球迷們的反對，商家們也不得不做出一定的妥協。在英國，足球明星經常成為商家的代言人。前著名球星貝克漢姆就一直為多家產品代言，雖然早已退役，但他依然是商家追逐和邀請的對象。早在去年，捷豹就邀請貝克漢姆出任代言人，進而帶動捷豹汽車品牌的全球知名度。魯尼近年為可口可樂代言，一年的進賬高達100多萬英鎊，其夫人科琳為健怡可樂做代言人，收入也接近7位數。英國大型超市阿斯達甚至不惜出資上千萬英鎊與這對情侶簽約，讓其共同代言。世界杯的形象代言與經濟息息相關。2014年巴西世界杯將是國際足聯（FIFA）史上最昂貴的一次世界杯。美聯社稱，本屆世界杯國際足聯的商業收益為40億美元，巴西會獲利140億美元，同時冠軍球隊會獲得創紀錄的3500萬美元作為獎金。7月14日，英國外交部發布的數據顯示，在整個巴西世界杯賽事期間，共有2萬名英國球迷前往巴西。英國球迷通過官方渠道預訂的球票數量在各個國家當中排第4位，僅次于巴西、美國和阿根廷。但遺憾的是，由于英格蘭隊提早出局，讓本土狂歡期大幅縮短。英格蘭隊沒有出線也對英國經濟造成重創。英國零售商協會和畢馬威會計師事務所7月15日聯合發布的數據顯示，6月份英國居民的零售支出規模比去年同期僅增長0.6%，是過去3年以來的最小同比增幅。畢馬威零售行業部主管大衛·麥科克代爾表示，除消費者擔心英國央行將會在短期內加息等因素外，英格蘭國家隊的過早出局也是拖累零售業表現的一大因素，因為英格蘭隊比賽場次減少，會直接使餐飲和食品飲料零售商店的業績下滑。此前有市場調查機構做歷史統計稱，英格蘭隊每進一個球都會觸發當地約2億英鎊的狂歡開支，一旦小組出線將為商場、酒館、餐廳帶來25.8億英鎊的收入。而隨著英國隊灰溜溜地從巴西離開，這種樂觀預期瞬間化為泡影。英國隊的紀念品、廣告品等都已開始降價，其他收入也大幅縮水。據統計，損失將高達13億英鎊甚至更多。▲