中國奶碰上好萊塢銅臭

要回答這個問題，首先就要知道特

“等我喝完我的舒化奶再跟你說。”這句經典臺詞對于中國觀眾來說，可能是《變形金剛3》中最大的亮點。雖然全世界都有影迷在吐槽這種植入生硬且雷人，但它確實見效—一個月內，伊利舒化奶的產品關注度上升了900%，銷量同比增長了12%。于是，在續集《變形金剛4》里，這個牛奶廣告再一次華麗登場，甚至不少中國粉絲表示去電影院就是為了去看奶的。

中國已經成為全球第二大電影市場，2013年的票房超過130億元人民幣，如此大的蛋糕是個人都想吃一口，更何況銅臭味十足的好萊塢？明眼人只要回憶一下最近十年的好萊塢大片，中國元素—不管國產演員、國產品牌還是中國城市，都是呈增長趨勢。

口袋越來越鼓的中國企業也希望走上一條高端大氣國際化的路線，雖然有消息指出好萊塢大片植入的費用要百萬美元起，但搭上好萊塢這條大船沖出亞洲走向世界又何樂而不為？同時，包括智威湯遜在內的諸多廣告公司也積極做起了在中國企業和好萊塢之間拉紅線的生意。

好萊塢電影中最早出現的中國廣告，是《碟中諜3》里阿湯哥從一座大樓上飛身躍下，鏡頭中清楚地出現了中國銀行大樓和太平洋保險的大特寫—不過相信很多人沒有很注意這個細節—或許這可以算是一次成功而不生硬的廣告。而且別忘了那場精彩的追逐戲的發生地，就在著名的景點西塘。

而后，在《鋼鐵俠2》中，男女主角穿著森馬服裝出鏡；在《華爾街2》中，SOHO中國總裁張欣還親自亮相，說了一句：“還有什么別的投資機會嗎？我們大老遠來一趟不容易”。當然，最萌的植入當數《藍精靈2》中，藍精靈們在洗手池里面泡澡，用的“泡泡浴液”就是擺在一旁的藍月亮洗手液。在“廣告大片”《變形金剛》里，伊利的奶、建行的卡、聯想的電腦、美特斯邦威的T恤、TCL的電視更是亂入，幾乎是好萊塢大片里植入中國廣告最多的。

從某種程度上來說，比起《變形金剛》里不用刻意打廣告就讓人心生向往的雪佛蘭和法拉利汽車，《碟中諜4》里面被阿湯哥各種糟踐卻依然性能良好的寶馬車，還有因為女殺手背過至今淘寶依然熱賣的Prada“殺手包”，中國廣告的植入還是顯得太粗糲了些。不過考慮到從《碟中諜3》算起，中國廣告植入好萊塢大片的歷史還不到十年，這種稚嫩也是可以原諒的。