芒果臺(tái)在下什么棋？

肇啟明

剛剛進(jìn)入5月，電視傳媒界就拋出了一個(gè)有關(guān)競(jìng)合的尖銳話題。近日，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌在談到湖南廣電改革思路時(shí)宣布，湖南衛(wèi)視將打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，未來(lái)全臺(tái)所有頻道制作的節(jié)目決不允許擅自和外面的新媒體合作。一時(shí)，引起了各大視頻網(wǎng)站與電視界人士的震驚與質(zhì)疑。

短期來(lái)看，對(duì)包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的新媒體關(guān)閉合作的大門的確會(huì)對(duì)收入產(chǎn)生一定的影響。根據(jù)媒體披露的信息，除了早前以過(guò)億版權(quán)費(fèi)用提供給愛(ài)奇藝播出的《爸爸去哪兒》第二季、《天天向上》等幾檔節(jié)目都將只在芒果TV平臺(tái)上播出，不再對(duì)外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)。

保守估計(jì)，這將使湖南衛(wèi)視在版權(quán)銷售方面的收入銳減4億元。如此決絕地?fù)]別其他主流視頻網(wǎng)站，芒果臺(tái)意欲何為？從一些明顯站在視頻網(wǎng)站角度發(fā)出的新聞稿中，大致可以看到這樣的邏輯：湖南衛(wèi)視這是自絕于互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的大潮；未來(lái)獨(dú)播湖南衛(wèi)視的芒果TV個(gè)方面的用戶體驗(yàn)真真的不好；等著虧錢吧！

但從這種一家之言中，誠(chéng)難看出湖南衛(wèi)視的謀略所在。或許從去年12月呂煥斌在接受《綜藝》采訪時(shí)的回答，可以大致理解芒果臺(tái)對(duì)未來(lái)的審慎思量：

“我們重點(diǎn)打造的還是生態(tài)。在整個(gè)臺(tái)的生態(tài)鏈中，傳統(tǒng)電視的收入40%左右。考慮到媒體環(huán)境急劇變化，我們不能將雞蛋放到一個(gè)籃子中，必須讓衛(wèi)視更加枝繁葉茂，從而圍繞主業(yè)建立一種新生態(tài)，減少主業(yè)的不可控因素以及可能帶來(lái)的后果和風(fēng)險(xiǎn)。”

一檔好的娛樂(lè)節(jié)目或者是一部萬(wàn)人空巷的電視劇，的確可以在視頻網(wǎng)站上賣上一個(gè)好的價(jià)錢。但這種短期的激增收入并不意味著會(huì)長(zhǎng)久，電視臺(tái)將自己的優(yōu)勢(shì)版權(quán)資源放在視頻網(wǎng)站一個(gè)籃子里，亦不利于自身產(chǎn)業(yè)鏈的生成。正如呂煥斌所言，引起優(yōu)先思考的事情首先是否定自己：“有時(shí)明明知道推進(jìn)某項(xiàng)工作會(huì)對(duì)衛(wèi)視有負(fù)面影響……再比如做新媒體，可能需要湖南衛(wèi)視讓渡一些利益。當(dāng)然，這在眼前會(huì)導(dǎo)致一些損失，但著眼未來(lái)，要讓整個(gè)系統(tǒng)有健康的肌體，當(dāng)前不得不做出一些犧牲。”

作為地方衛(wèi)視的龍頭，湖南衛(wèi)視打造傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的決心早已顯露。早在2009年12月18日湖南廣電旗下網(wǎng)絡(luò)電視在北京舉辦的新域名啟動(dòng)儀式上，時(shí)任“電視湘軍”掌門人歐陽(yáng)常林親臨現(xiàn)場(chǎng)。這標(biāo)志著在央視網(wǎng)宣布籌辦“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”（CNTV）之后，湖南衛(wèi)視再次敢為人先，在省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)中率先豎起“興辦網(wǎng)絡(luò)電視”的大旗。

反觀已經(jīng)處于上市節(jié)奏中的CNTV，其最大的優(yōu)勢(shì)和底氣就是其他電視臺(tái)所無(wú)法比擬的獨(dú)家資源。這一點(diǎn)芒果臺(tái)也完全具備，如果戰(zhàn)略得當(dāng)，不排除芒果臺(tái)也能打造出與CNTV分庭抗禮并且差異化的娛樂(lè)視頻王國(guó)。

另一方面，無(wú)論是從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大環(huán)境來(lái)看，還是芒果臺(tái)自身發(fā)展的情況來(lái)說(shuō)，都可以說(shuō)是最好的時(shí)刻。

首先，資源優(yōu)勢(shì)讓湖南衛(wèi)視底氣十足。在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的沖擊下，憑借《爸爸去哪兒》、《我是歌手》重新奪回了衛(wèi)視龍頭寶座。加上傳統(tǒng)娛樂(lè)底蘊(yùn)深厚的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》，湖南衛(wèi)視用戶黏合度的優(yōu)勢(shì)更勝?gòu)那啊Ｆ浯危瑑艟W(wǎng)行動(dòng)讓盜版無(wú)處容身，電視臺(tái)的獨(dú)播模式迎來(lái)前所未有的機(jī)遇。

這將對(duì)湖南衛(wèi)視打造“全平臺(tái)”和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈大有裨益。endprint