2014年電商熱點

易玨

巨頭上市，入口重塑，完善移動端與跨境電商的機遇，這些都成為觀察2014年中國電子商務市場趨勢的關鍵詞。

雖然生活虛擬化的好壞一直處在爭議的漩渦，但絲毫不影響中國網購平臺的急速壯大，作為后起之秀的中國電子商務市場，交易規模在2013年跨入10萬億元量級，同比增長22.6%，將美國遠遠甩在后頭。艾瑞統計數據顯示，預計2017年交易規模達到20萬億元，復合增長率達21.0%

艾瑞分析認為，電子商務的快速發展，主要得益于以下原因，一方面，主要推動力來自電子商務在中小企業中滲透率增加，中小企業B2B推行平臺服務，B2B企業加入交易環節促進行業發展，此外，網絡購物等細分行業的快速增長也整體推動電子商務市場的快速發展；另一方面，政策環境更有利于推動電子商務的發展，繼工業和信息化部2012年3月發布的《電子商務發展十二五規劃》后，商務部于2013年11月21日發布了《促進電子商務應用的實施意見》，推出十大措施促進電商發展。中國的電商發展已經駛入快車道。

巨頭赴美上市潮

根據雅虎最新財報數據顯示，2012年9月-2013年9月的2013財年里，阿里巴巴集團營收67.3億美元，同比2012財年的40.8億美元增長65.0%，2012年同期增速為74.1%。艾瑞咨詢預計，阿里巴巴集團2013年1-12月的總營收將突破70億美元，折合人民幣461.3億元，相較于2012年全年的49.0億美元增長了53.0%，增長快速。艾瑞分析認為，過去幾年阿里巴巴一直在調整自身業務模式，包括B2B私有化、成立七大事業群以及組織架構調整后成立的25個事業部等等，目的是為打通集團內業務線，構建商業生態系統，為集團重新上市做準備。據悉，阿里巴巴將會以集團為主體上市，主要業務包括以淘寶、天貓為代表的電子商務、互聯網廣告交易平臺-阿里媽媽、云計算及大數據業務，而包括阿里小貸在內的阿里小微金融服務業務并不在集團上市之列，而其中阿里巴巴營收主要來源來自廣告業務，但在資本市場，云計算服務將成為未來阿里巴巴高估值的一大推動力。阿里巴巴將重新攪熱美國資本市場對中國科技股的期待。

截至2014年3月，國內電商零售市場兩大巨頭京東、阿里巴巴分別宣布上市事宜，其中京東已于2014年1月30日提交IPO文件，而2014年3月16日阿里巴巴發布公告欲赴美上市，2014年互聯網企業正掀起新一輪赴美上市熱潮，美股窗口期已打開。

O2O重塑電商入口

據相關報道，截至5月7日，360手機瀏覽器安卓版用戶總數已經突破1.5億，成為360公司繼手機衛士、手機助手、安全桌面等之后的又一重磅級移動端產品，同時帶動360移動搜索每日請求量迅猛增長。

360的入口之爭只是冰山一角。從兵戎相見的互聯入口之爭，一直到近期騰訊、阿里、百度三大巨頭的各種入股收購，無疑都是為已經明晰的“O2O”商業模式圈地布局。三大巨頭從搜索、社交軟件、地圖、電商、支付等領域全方位打造“O2O”商業閉環。以360為代表的成長性互聯網企業在瀏覽器、安全、搜索等戰略級入口領域迅猛發展，掌控入口。

跨境電商發展機遇期

政策對跨境電商大力扶持，中國跨境電商將迎來高速發展期在十二屆全國人大二次會議開幕會上多次強調電子商務，分別提出了要“鼓勵電子商務創新發展”、要“加快電子商務等新議題談判”等，并將跨境電商單獨強調，表示要“鼓勵進口政策，增加國內短缺產品進口，擴大跨境電子商務試點”。經過幾年的沉淀發展，中國跨境電商已逐漸形成一條涵蓋營銷、支付、物流和金融服務的完整產業鏈，行業格局日漸穩固。政府也從政策層面對跨境電商提供支持，除了出臺一系列跨境電商利好政策，還先后批準上海、重慶、杭州等十幾個城市成為跨境電商試點城市，在政府政策的大力支持及全球電商快速發展和中國電商全球化的大趨勢下，中國跨境電商將會迎來高速發展時期。

垂直電商的差異化

目前來看，平臺化發展成為綜合型電商企業發展路線。另一方面，垂直電商發展方向一直受到業內熱議，而2013年興起的生鮮電商、化妝品電商和閃購電商模式給垂直電商的未來發展帶來了發展機遇，差異化發展的垂直電商未來前景廣闊。

2013年被稱為“中國生鮮電商”元年。以易果網、本來生活網、沱沱工社、順豐優選等為代表的生鮮電商快速。由于生鮮市場的交易額巨大且市場滲透率低，未來各方對于生鮮電商市場的爭奪日漸激烈。

移動電商趨于完善

艾瑞數據顯示，2013年中國移動網絡購物市場規模1696.3億元，同比增長168.6%，預計2017年移動網購市場規模將過萬億量級。艾瑞分析認為，未來幾年移動購物高速發展主要得益于移動網購產業鏈上下游的成熟，傳統電商企業在移動端布局的完善及推廣力度的加強。產業鏈方面，智能終端已經呈現出硬件成本變低，性能卻越來越強大的趨勢，用戶在終端選擇上更加多樣化；網絡方面，未來3G資費逐漸調低將加快3G網絡的普及率，未來國內4G網絡的進一步開放也將極大促進無線網絡環境的改善；企業方面，電商企業尋找更多渠道為移動端引流：針對移動端營銷形式更加多樣化，同時完善移動端使用功能，加強移動支付安全建設，使移動網購更加便捷、安全等，促使移動網絡購物滲透率增加。

艾瑞分析認為，隨著我國的網絡覆蓋系統日趨完善，手機、平板電腦的用戶逐漸形成使用習慣，移動電商成為用戶填補碎片時間的一大選擇。電商細分領域中，網購、旅游及O2O移動端發展迅速。移動電商趨于更完善化發展。endprint