融媒體時代“人”和出版媒介之間的互動融合發展研究

[摘要]出版媒介技術發展和出版形態的變革二者相互促進。從造紙技術、印刷技術、激光照排技術發展到電子技術、網絡技術、數字技術、全媒體技術，我國出版由傳統出版形態發展到現代出版形態、數字出版形態，出版媒介融合發展成為我國出版發展的大趨勢?！叭恕睂Τ霭婷浇榈膮⑴c和控制表現為人和人、人和出版媒介技術之間的互動融合發展，歷史的必然性和文化的偶然性，促進了“人”和出版媒介的意義建構、文化選擇，促成了“人”和出版媒介之間的互動融合發展。

[關鍵詞] 融媒體時代； 出版媒介；互動融合

[作者簡介]曹繼東，中國傳媒大學。

在浩瀚的人類文明發展史上，出版媒介作為記載文明、傳承文化的重要文化載體，成為文化研究、科技研究、傳播與媒介研究領域的重要課題。加拿大著名學者麥克盧漢提出了“媒介是人的延伸”的重要論斷。按照麥克盧漢的論斷推理，出版媒介同樣是人的延伸?！叭恕眳⑴c和控制出版媒介的發生發展和創新演變?！叭恕眳⑴c和控制出版媒介發展的過程，是“人”和出版媒介互動、融合、發展的過程。研究探討“人”和出版媒介之間互動、融合、發展這一課題，是探討文化和科技互動融合的途徑、方式、規律的重要理論視角，對促進文化和科技融合，發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平具有重要學術價值。

為了研究探討的方便，出版媒介，在本文中泛指與一切出版相關的出版介質、出版物、出版業態、出版行業、出版產業、出版事業。

“人”和出版媒介之間的融合，簡而言之就是將“人”和出版媒介合成一體。融合的過程是“人”的精神、需求、文化、思想、意志逐步滲透到出版媒介中，出版媒介依托技術的創造、發明、進步不斷適應“人”的需要并與“人”融為一體，成為“人化”的出版媒介的過程，最終實現麥克盧漢所預言的目標：出版媒介成為“人”的延伸。

一、出版媒介技術發展和出版形態變革

1. 基于造紙技術、印刷技術、激光技術的出版媒介技術發展與出版形態

我國古代造紙技術、印刷技術在漫長的科技文化實踐過程中被能工巧匠蔡倫、畢昇所創造發明，并對我國乃至世界出版媒介技術的發展產生了深遠影響。公元6世紀，中國人發明了木板雕刻印刷術。100年后，中國的造紙技術傳入中東和歐洲。1439年，古登堡在德國發明了印刷機，現代意義上的出版開始誕生。造紙技術、印刷技術發明以后，書籍這種出版形態開始登上人類出版實踐的舞臺。基于造紙技術和印刷技術的書籍出現，是出版形態的第一次形態變革。出版媒介技術發展推動了出版形態的變革，使得出版形態更加適合人類的精神文化需求，完成了出版媒介技術的第一次“人化”過程。激光照排技術作為印刷技術的升級版，大大提升了現代出版的質量，使得依托造紙技術和印刷技術成長起來的傳統書籍、報刊出版登峰造極，達到了傳統出版工藝的完美境界。

2. 基于電子技術、網絡技術、數字技術的出版媒介技術發展與出版形態

電子技術、網絡技術、數字技術出現以后，出版媒介嘗試性地使用并獲得了人類閱讀活動的接納。與電子技術、網絡技術、數字技術滲透出版媒介相伴隨的是出版新形態的出現，電子出版、網絡出版、數字出版等新的出版概念、新的出版形態成為業界和學界共同關注的熱點出版現象。對于電子出版、網絡出版、數字出版的研究，始于出版媒介技術的發展，相關的學術探討多立足于出版媒介技術實驗和出版實踐。20世紀90年代，出版媒介技術電子化、網絡化、數字化在我國出版行業漸露端倪。近20年的出版實踐證明，基于電子技術、網絡技術、數字技術的出版媒介技術發展在出版形態、出版業態、出版產業等方面對中國出版業的大發展大繁榮產生了巨大作用。電子出版、網絡出版、數字出版逐步成為出版行政管理部門、出版行業、出版技術支撐企業所重點關注的業務。數字出版工藝的出現、成熟和完善是出版形態在出版發展史上的第二次形態變革。數字出版工藝成熟以后，出版的外延被進一步拓展。

3. 出版媒介全媒體技術發展和出版形態融合發展趨勢

當下，出版形態的融合發展成為出版業界和學界廣泛的共識。對于出版形態融合發展的研究，是基于對出版媒介全媒體技術發展的認識和實踐產生的新的研究課題。在出版形態融合的初級階段，出版業尚未產生最佳的技術組合、技術選擇，而出版的發展賦予出版媒介技術工程的使命是在出版實踐中獲得最佳的出版媒介技術組合和技術選擇。出版媒介技術全面融合，是出版媒介技術工程帶有嘗試性和實驗性的技術選擇。全媒體技術應用于出版媒介后，出版形態將如何融合發展并更好地適應人類實際的閱讀需要，人類究竟需要什么樣的未來出版，出版形態融合發展后產生的是一個什么樣的出版業態、出版產業模式、盈利模式、文化傳承模式？如果出版形態融合僅僅是全媒體技術層面的融合，那么新聞、出版、廣播、電影、電視、新媒體等業態勢必出現邊界模糊的現象，與之相應的是將可能導致行業管理、產業發展的模糊和混亂。出版形態融合發展如果是出版的大趨勢，那么融合發展的未來圖景、框架、秩序又將是怎樣呢，人類社會究竟需要什么樣的媒介體系、媒介框架和傳媒秩序？出版媒介全媒體技術發展中的最佳技術組合和技術選擇將是解決出版形態融合發展的重要技術支撐。

二、“人”對出版媒介發展變遷的參與和控制

人的思想、人的意志、人的需要是技術發展的動力。在出版媒介技術發展、出版形態變革的歷史進程中，人對出版媒介發展變遷的參與和控制，是按照媒介發展規律、技術發展規律、人文演進路徑、社會科學進步的規律逐漸滲透到出版媒介的發展進程中去，并在實踐中促使出版媒介更加人性化、更加適應和滿足“人”的需要。

1. “人”的閱讀需求貫穿出版媒介發展變遷的全過程

出版媒介的發展變遷是一個文化與科技相互融合發展的過程，在融合的過程中，“人”的因素至關重要，“人”的閱讀需求貫穿整個出版媒介發展變遷的全過程。出版媒介的發展變遷是基于社會發展變遷、科技發展變遷、文化發展變遷而發生的。人類社會的發展變遷，伴隨著政治的發展變遷和經濟的發展變遷，按照馬克思的觀點，人類社會發展變遷的方向是對“人”的解放?！叭恕钡慕夥旁诓煌纳鐣螒B中有不同的表現形式?！叭恕钡慕夥旁诓煌纳鐣螒B中在文化方面的符號表征是對“人”的思想的解放、啟蒙。人類思想解放和啟蒙的文化載體在人類社會發展早期主要是依靠傳統形態的出版媒介。傳統形態的出版媒介在人類社會發展早期乃至在當下文化語境中通常被視為“精英媒介”，簡而言之，是指傳統形態出版媒介的閱讀群體主要是統治階級、社會賢達等精英階層。精英階層的閱讀需求參與和控制出版媒介發展變遷的走向。為了滿足精英階層的閱讀需求，傳統形態的出版媒介從業者在出版實踐中不斷創新發展，從技術和文化兩個層面拓展傳統形態出版媒介發展的內涵和外延，以便創造更為適合“人”使用的出版媒介來滿足統治階級、精英階層的閱讀需求。

2. “人”的社會想象主導出版媒介發展變遷的大趨勢

“人”的社會想象，對于人類的出版媒介發展而言，是“人”參與和控制出版媒介的一種精神和意志的方式與途徑。出版媒介發展變遷的未來是什么，未來的出版媒介需要發展成為什么樣的出版形態？“人”的社會想象在人類的社會實踐中對出版媒介的發展進行著預言性的建構、規劃和探索，即用社會想象構建出版媒介的未來發展。筆者所探討的“社會想象”和唯心主義是兩個完全不相同的概念，“社會想象”是建立在唯物主義科學發展邏輯基礎上的能夠促進人類文明發展進步的智慧和文明精華，人類集合中的智者、賢者、達者構成了社會想象的主體，社會想象的主體為人類文明的發展進行積極地思考和探索。人類精英的社會想象是建立在人類的勞動實踐的基礎上的。人類文化精英的智慧和勞動者的技術實踐活動在文化和科技融合的基礎上互動發展，建構起出版媒介發展的社會想象，作用于出版實踐并主導出版媒介發展變遷的全過程，決定著出版媒介發展的未來方向和大趨勢。出版媒介發展的大趨勢就是融合，特別是“人”和出版媒介之間的互動融合。

3. “人”和出版媒介之間的互動融合發展基于“人”的參與和控制

“人”和出版媒介之間的互動融合發展表現在出版實踐活動中是“人”對出版媒介發展的參與和控制?！叭恕眳⑴c和控制出版媒介的發展，出版媒介在適應“人”的需要的過程中，不斷創新發展并成為人類文明發展不可或缺的重要文化載體。統治階級在意識形態方面參與和控制出版媒介的發展，精英階層在文化內容創意、出版介質形態等方面參與和控制出版媒介的發展，出版機構、印刷行業、發行企業在材質選擇、制作設計與印刷工藝等方面參與和控制著出版媒介的發展。“人”在參與和控制出版媒介發展的過程中，一方面，“人”和出版媒介之間產生矛盾、調和矛盾、解決矛盾，最終出版媒介融合發展；另一方面，人和人之間在對待出版媒介融合發展的問題上也存在意見分歧、技術矛盾，人和人之間為了解決矛盾而進行的理論研究、學術探討、技術實驗和出版實踐，共同構成了“人”對出版媒介的參與和控制。

三、“人”和出版媒介之間互動融合發展的路徑

“立足于人和媒介的關系角度看，傳播活動是人類活動的構成部分，媒介批評理論也正是建立在人類傳播活動的基礎之上。將傳播活動確立為媒介批評理論研究的邏輯起點，也就強調了人和媒介關系的重要性。由于媒介技術的不斷變化，人和傳播形態之間，以及媒介內容之間的關系，不再是彼此對立的反映和被反映的靜態關系，而是相互融合的互動性影響關系。進而言之，文化和社會意義也深深地植入這種關系之中。因此，媒介批評理論所要探究的核心問題，是基于傳播活動的‘人和媒介的關系問題。而人和媒介的關系，也正是隱含在人類傳播活動中的社會、文化的問題。”“人”和出版媒介之間的互動融合發展，是基于人和人的關系、人和出版媒介技術的關系進行意義建構和文化選擇的。正是由于歷史的必然性和文化的偶然性，最終促成了“人”和出版媒介之間的互動融合發展。

1. “人”和出版媒介的意義建構

“所謂傳播活動，就是人類使用媒介進行信息傳播過程中的所有活動。在傳播活動過程中，通過‘意義建構，人和媒介的關系得以確立并不斷調適。借助于媒介，人們建立起來屬于自己并被社會共享的‘符號表征系統，并借此建構起來各種各樣的復雜的社會關系網絡。媒介成為人類社會文化意義的基礎，假如沒有媒介，任何人類文化意義也就不復存在。因此，探究媒介，就必須要探究媒介的文化意義構成，以及由媒介和文化構成的社會現實。”“人”和出版媒介的意義建構是人類使用出版媒介進行出版傳播過程中不斷調適“人”和出版媒介的關系進而建構起來的屬于人類自身并能夠為人類社會所共享的“出版符號表征系統”。據此而建構的整個社會關系網絡，就是客觀存在于社會現實中的出版系統，復雜的出版系統成為人類社會出版文化的意義基礎。

2. “人”和出版媒介的文化選擇

“從現實的媒介技術發展演變的角度看，各類新興媒體不斷出現并不斷更新、補充和顛覆傳統媒體，但僅僅從技術層面上的媒介變遷認識媒介，顯然無法全面解釋媒介的特征。因此，媒介批評理論必須要將媒介置于人類社會和文化背景之下，將媒介發展視作連續性的文化整體進行探究?！笨疾臁叭恕焙统霭婷浇榈奈幕x擇，是將處于出版傳播活動中的出版媒介從出版人際傳播到出版大眾傳播整合起來，作為連續性的出版文化構成加以系統考察。文化通常包括物質的、制度的、心理的三個層面。“人”和出版媒介的文化選擇，在物質層面表現為對于出版介質、出版形態的取舍、揚棄、選擇；在制度層面表現為針對不斷出現的新的出版形態而制定的法律、法規、政策等；在心理層面表現為各類讀者對新的出版形態的心理認可與接納。

3. 歷史的必然性和文化的偶然性促成了“人”和出版媒介之間的互動融合發展

出版媒介發展的歷史，既是出版媒介技術發展的歷史，又是出版媒介文化發展的歷史，同時也是整個人類社會發展的歷史。在整個人類社會發展的歷史長河中，人類選擇什么樣的文化方式、科技方式、傳播方式，不選擇什么樣的文化方式、科技方式、傳播方式，是由人類自己來決定的。同樣，人類選擇什么樣的出版媒介技術，選擇什么樣的出版媒介文化作為傳承文明的載體，最終還是取決于“人”的選擇。筆者將人類歷史發展中出現的這種“人”的文化選擇的可能性稱之為“文化的偶然性”?！叭恕睂Τ霭婷浇榈膮⑴c和控制及其二者之間的互動融合發展是近現代出版文化傳播方式與途徑的演進規律，是文化傳播與媒介科技的互動圖譜。為什么現代出版呈現出來的是當下的規模、形態、模式、范式、規制？這就是人與技術、人與人、出版與技術、媒介與技術之間互相作用、長期融合的結果?；凇叭恕焙统霭婷浇橹g的互動融合發展這一路徑分析、考察、判斷，可以得出結論：出版媒介發展到當下所呈現出來的規模、形態、模式、范式、規制具有歷史的必然性。

綜上所述，“人”和出版媒介之間的互動融合發展研究的是人和媒介的關系、媒介和技術的關系、人和技術的關系、文化和科技的關系。“人”和出版媒介之間的互動融合發展本身是出版媒介自身發展的客觀規律。媒介是人的延伸，“人”和出版媒介之間的互動融合發展，最終促使出版媒介的融合發展更加接近“人”，更加適應“人”。因此，“人”和出版媒介之間的互動融合發展規律是出版，即文化和科技融合發展演進的規律。

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