文化科技創意產業的機遇與挑戰

作為2014中國·洛陽（國際）創意產業科技博覽會三大主題版塊活動之一，第二屆“對話洛陽”中原文化創意產業高峰論壇于2014年4月17日上午在洛陽雅香金陵大酒店舉行。

本次論壇圍繞中原文化科技創新發展、打造中原經濟引擎，實現洛陽文化產業大發展大繁榮為主題，探討了文化科技創意產業發展的機遇與挑戰。在論壇上，《文化月刊》總監制溫偉文、《創意世界》副總編管文明、洛可可設計集團副總裁李毅超、北京歐洲動漫協會秘書長王寧、《天使會客廳》創始人紀宇、河南三三投資管理董事長王洋、河南華夏海納創業投資集團投資總監丁黨輝等先后圍繞文化創意產業如何助推中原經濟實現跨越發展，文化與科技融合、創意產業發展新契機，讓設計為工業插上飛翔的翅膀，中原動漫文化產業如何尋求海外市場對接的橋梁、文化創意項目如何吸引資金與資本運作、商業計劃書如何寫等主題做了演講。

創意延續文化生命力

文化創意產業蘊涵了文化、經濟、社會等多層面的豐富內容，文化創意產業不僅具有巨大的經濟效益，而且有顯著的社會效益，對于構建國家和地區的文化軟實力意義重大。

文化創意產業已經成為文化發展和區域經濟發展的領軍產業。中原經濟區的建設是全方位的建設，得益于中原地區悠久厚重的文化底蘊，中原文化產業正顯現出一番蓬勃的景象，用創意的方式延續著生命力。

溫偉文表示，洛陽作為中原的核心地帶，歷來就是中華文化的起祥地和交融地。河南作為中原地區的文化腹地，文化底蘊深厚，具有發展文化創意產業的先天優勢。

洛陽乃至整個中原文化創意產業的發展要把加強歷史文化名城保護作為發展文化創意產業的重要依托，把傳承弘揚非物質文化遺產融入文化創意產業發展，把自然生態資源開發與文化創意產業發展有機結合起來，以“中部崛起”的國家區域發展戰略為后盾，借助華夏歷史文明傳承創新區的發展東風，文化創意產業的興起和發展必將在推動中原經濟實現跨越式發展中充當領跑者的角色。

科技武裝文化新命脈

文化創意產業雖然一再強調“創意”在文化創意產業中的核心內涵作用，但是科技是文化創意產業的支撐，發展文化創意產業必須緊緊依靠科技，集藝術家和科學家于一身的達·芬奇曾說過：“藝術借助科技的翅膀才能高飛?！边@表明，科技在文化創意產業領域中所發揮的重要作用。利用科技的前沿成果，通過高新技術手段和科技創新，對文化傳播和創意產業可以起到事半功倍的效果。

目前，我國文化創意產業還沒有形成一種大氣候的重要原因就是文化創意產業與科技的融合度不夠，這導致好的文化創意很難落地，只停留在傳統的固有思維、固有模式當中。文化發展提出了科技創新需求，科技創新為文化發展提供技術支撐，通過文化表現形式拓展文化傳播渠道和傳播能力是現在文化創意產業領域面臨的一大任務。傳統企業應該利用互聯網思維，用科技武裝自己的文化，以此促進文化創意實實在在走進大眾的視野和生活。

文化故事承載產品靈魂

文化創意產業之所以被冠以“文化”二字，在于文化中所包含的故事內容中所體現出來的一種文化符號和人文情懷。文化的意義產生于人們心靈的溝通和融合，而文化產品要想走進大眾的生活空間，文化產品必須賦予人們所能體悟和可觀感的故事演繹中去。

創意就好比水，創意是理性之水和感性之水的完美融合，這理“性之水”就代表嚴謹的研究，“感性之水”則代表對于文化符號的瞬間靈感，而這些靈感就是創作者對于文化故事的重新認知和再演繹。

李毅超表示，文化創意產業的發展首先要創新，一是要科技創新，二是要體驗創新。所謂體驗創新就是以“故事驅動”打造出大眾樂意接受的文化衍生產品。好的創意商品要滿足消費者精神、物質的全面需求，緊跟消費者的生活方式。科技創新是文化發展的重要引擎，而如果科技沒有承載文化內容，不管這個產品多么完美，它也只是一個機械冰冷的軀殼。

對于文化創意產業發展的未來走向，李毅超說，“創意產業要做到規?；蛯I化，必須打造出文化品牌，并且需要將文化創意產業變為一個平臺，一個具有高科技含量、新的用戶體驗的平臺?！?/p>

創意應該用一種溫和的力量去創造，一個富有卓越內容的文化符號是點亮文化創意的一盞智慧之燈。

觀念轉變重塑中國動漫

動漫產業是文化產業中極具活力的一部分，動漫產業是支持綠色GDP的新興企業，動漫產對國家的經濟、社會、文化發展的影響力不斷提高，中國正在從一個動漫消費大國向動漫研發、生產、制作和營銷的強國邁進，同時，我們也要看到在動漫產業發展的過程中也存在不可忽視的問題，當前動漫產業的發展與人民群眾日益增長的文化需求之間有差距，與發達國家之間有差距。中國動漫還應該在吸引力、感染力、文化內涵上做足功課。

王寧表示，像觀世界三大動漫創意國家的動漫創作，日本漫畫畫面唯美，被業界喻為“大眼睛漫畫”，其情節曲折、商業性強；美國漫畫個人英雄主義色彩強烈，近年來屢被改編為電影、電視劇；法國漫畫風格千奇百怪，市場包容性強。

中國漫畫產品在國際市場上難以立足，甚至有的產品無人問津，一個重要原因就是中國動漫創作還延續著一條傳統老路，思想觀念、思維模式固化，難以打破現有文化思維和市場思維，我國雖然創作出很多動漫產品，但是精品佳作寥寥無幾，動漫產業走出去應該是藝術的走出去，而不是產品的走出去，中國動漫在風格和內容角色上還需進一步提高。

中國動漫產業的領導者和創作者應該扭轉觀念，發揮其文化價值，立足本土，擴展國際視野，塑造“中國漫畫”的整體品是一個民族的整體任務，讓世界動漫中多多出現中國故事，是每一個文化人肩負的責任和使命。

文化創意項目，如何借助資本的力量

文化創意產業的發展潛力巨大，發展前景廣闊，市場上出現了很多文化創意類的創業項目，許多創業人在創業時，很多人缺少融資思維，甚至需要資金時不知道該，如何吸引資金。資本運作是所有行業發展中的頂層構架，文化創意產業的發展更離不開資本的力量，資本力量的介入，能讓很多有創新思維的文化創意項目找到生長的土壤，更廣更深的對接市場資源，拓展更廣闊的成長空間。

王洋表示，“文化創意項目本質上和其它創業項目是一樣的，只是文化創意項目的本質更多體現的是創新思維的知識產權，而中國在知識產權的保護方面才剛剛起步，所以，實際運營方面，靠一個想法去融資，在很多人看來風險系數會更高一些，不過，隨著國家對文化產業高度重視，投資圈也開始把目光轉到文化創意項目上來，文化創意項目除了在理念創新至上的核心上有竟爭力外，同時還要在項目發展的不同階段做好各項吸收資金的準備，這樣項目才能真正落地生根，茁壯成長。”

王洋根據企業生命發展周期，分別就創業期、成長期、青春期、成熟期四個階段的不同特征，分析其資金需求，并根據每個階段資金的不同需求使用其適合的融資方式做了詳細的講解，吸引了現場許多創業者濃厚的興趣，現場互動異常熱烈。

河南華夏海納創業投資集團投資總監丁黨輝就項目商業計劃書如何寫做了詳細的解讀，為很多項目負責人帶來了很多實戰性的指導，現場也吸引了很多人關注和互動。

在會議期間《文創好項目》戰略合作正式簽約，此項目是創博會組委會、一拓創意策劃機構和天使會客廳聯合打造的重點項目，通過產業平臺、品牌服務和融資服務強強聯手，讓更多的文化創意項目匯聚洛陽，落地生根！

第二屆“對話洛陽”中原文化創意產業高峰論壇已成功舉辦，閉幕的鐘聲已漸遠，但高峰論壇的成果和意義才剛剛起航，通過高峰論壇所達成的各項合作都在緊鑼密鼓的落實，中原文化創意科技產業的發展重責還需要更多的“對話洛陽”高端論壇的承載！

傳承文化、創意發展，引領中原，我們任重而道遠！