現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷問題分析

馬中超+丁宇+李文勝

摘 要：結(jié)合現(xiàn)有文獻與本文的特點對現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)企業(yè)的內(nèi)涵進行了界定。從農(nóng)業(yè)企業(yè)塑造品牌形象的力度不均，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌定位有待加強，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌延伸利用較好，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)意識不足，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌關(guān)系還處在萌芽狀態(tài)等五個方面分析了農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀；從提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的知名度，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的競爭力，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的整合能力，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，加快區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，保障食品安全，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的業(yè)績等七個方面闡述了農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的作用；最后分析了現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的幾個重要影響因素：農(nóng)業(yè)企業(yè)的資源能力、農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場導向、農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境以及農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品類型。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)企業(yè) 品牌營銷現(xiàn)狀 品牌營銷作用 品牌營銷影響因素

中圖分類號：F323.7 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2014）05-011-03

一、農(nóng)業(yè)企業(yè)的界定與特征

李大兵等（2006）對農(nóng)業(yè)企業(yè)進行了界定，認為農(nóng)業(yè)企業(yè)是涵蓋農(nóng)、林、牧、副、漁和供、產(chǎn)、銷的“十字形大農(nóng)業(yè)”，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營方式，并且進行專業(yè)化的分工協(xié)作，具有獨立經(jīng)營資格，自負盈虧，主要經(jīng)營范圍是商業(yè)性質(zhì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工或服務(wù)的各種涉農(nóng)經(jīng)濟組織的統(tǒng)稱。聯(lián)合國糧農(nóng)組織的研究報告將農(nóng)業(yè)企業(yè)界定為農(nóng)產(chǎn)糧食價值鏈的非農(nóng)聯(lián)接環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)企業(yè)為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域提供生產(chǎn)資料，并以糧食與其它農(nóng)產(chǎn)品的處理、加工、運輸、銷售和分配等方式將農(nóng)業(yè)領(lǐng)域與消費者聯(lián)系起來（FAO，2007）。從以上界定可以看出，農(nóng)業(yè)企業(yè)的范圍十分廣泛，與廣大消費者緊密相連，農(nóng)業(yè)企業(yè)不僅包括與農(nóng)業(yè)直接相連的農(nóng)林牧漁類的基礎(chǔ)性企業(yè)，同時也包括為農(nóng)林牧漁類基礎(chǔ)性企業(yè)進行服務(wù)的企業(yè)，也可以是農(nóng)林牧漁類基礎(chǔ)性企業(yè)的下游企業(yè)等，因此，可以說農(nóng)業(yè)企業(yè)涉及到廣大消費者生活中的很多方面，特別是跟消費者“吃喝”有關(guān)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，更是與廣大的消費者形影不離。基于李大兵等（2006）對農(nóng)業(yè)企業(yè)的界定，本文所指的農(nóng)業(yè)企業(yè)可以包括農(nóng)業(yè)科技企業(yè)、滬深股市農(nóng)林牧漁與食品飲料等板塊的上市公司、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等相關(guān)分類內(nèi)的企業(yè)。

二、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀分析

品牌一般來說主要有三種存在形式，即產(chǎn)品或服務(wù)品牌、企業(yè)品牌以及區(qū)域品牌。對于農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，除了自身的企業(yè)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)品牌外，區(qū)域品牌相對于其他類別的企業(yè)來說對消費者更具有吸引力和認知度。現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀主要可以歸納為：

1.農(nóng)業(yè)企業(yè)塑造品牌形象的力度不均。現(xiàn)階段有部分農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷還主要是依賴企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量聲譽的自然傳播，由于企業(yè)不注重企業(yè)品牌形象的塑造，造成了農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷較難進行，因為在這種情況下，消費者感知的是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，而會忽略農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的品牌。這就給農(nóng)業(yè)企業(yè)的后續(xù)營銷宣傳造成了障礙，在一定程度上影響到了農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的效果。這種情況又進一步影響到了農(nóng)業(yè)企業(yè)進行品牌營銷的積極性，從而使農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷狀況陷入惡性循環(huán)。但是在生活中，消費者也能夠羅列出耳熟能詳?shù)霓r(nóng)業(yè)企業(yè)品牌名稱，比如金龍魚、北大荒、陽澄湖等，這說明有些農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌形象的塑造還比較成功，這些知名品牌形象為企業(yè)的營銷活動提供了很大的方便，而且也為消費者選擇產(chǎn)品提供了有益的信息參考。但是從整體上來看，在消費者心中，農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌形象還是偏少。從農(nóng)業(yè)企業(yè)的角度來說，農(nóng)業(yè)企業(yè)的知名品牌形象相對于農(nóng)業(yè)企業(yè)的數(shù)量來說，也是偏少的，特別是中小規(guī)模的農(nóng)業(yè)企業(yè)不是很注重品牌形象的塑造。

2.農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌定位有待加強。現(xiàn)階段大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的品牌定位比較模糊，較少能夠針對不同需要的消費者提供不同層次的產(chǎn)品或服務(wù)，這種情況可能會讓農(nóng)業(yè)企業(yè)失去較好的潛在需求，浪費較好的營銷機會。農(nóng)業(yè)企業(yè)的粗放型品牌定位可能會讓消費者感覺到?jīng)]有針對性、吸引力和歸屬感，從而可能會導致消費者對農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的較低認知度和忠誠度，進而影響到農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的效果。在這種情況下，農(nóng)業(yè)企業(yè)需要針對不同層次的消費者，進行市場細分，從而針對不同的細分市場提供有特色和吸引力的產(chǎn)品或服務(wù)，增加農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的附加值，進而提升農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的效果。現(xiàn)階段，也有部分農(nóng)業(yè)企業(yè)開始注重品牌定位，比如陽澄湖大閘蟹就會根據(jù)不同層次的消費者提供不同等級的產(chǎn)品。但是從整體上來看，農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌定位還需要進一步的加強。

3.農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌延伸利用較好。現(xiàn)階段品牌形象塑造較好的農(nóng)業(yè)企業(yè)都開始延伸企業(yè)的品牌，農(nóng)業(yè)企業(yè)一般通過開發(fā)新產(chǎn)品或者引入其他的系列的相關(guān)產(chǎn)品進行品牌延伸。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過品牌延伸可以很好地利用已經(jīng)擁有的品牌資產(chǎn)，給農(nóng)業(yè)企業(yè)的新產(chǎn)品營銷帶來較大的溢價。這充分說明了農(nóng)業(yè)企業(yè)塑造品牌形象的重要性和必要性。比如魯花、金龍魚等品牌都將品牌延伸到了油類的所有產(chǎn)品，這對于公司新產(chǎn)品的推廣起到了很好的作用。但是值得注意的是，農(nóng)業(yè)品牌的延伸和利用，需要有所為、有所不為，農(nóng)業(yè)企業(yè)只有在維護品牌在消費者心中的形象的基礎(chǔ)上，進行適當?shù)难由欤駝t過度延伸就會有損品牌形象，從而讓農(nóng)業(yè)企業(yè)得不償失。

4.農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)意識不足。農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)方面的討論主要聚焦于農(nóng)業(yè)企業(yè)涉及兼并重組時，對農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)的價值評估。在企業(yè)并購過程中，品牌可以作為一種無形資產(chǎn)而具有現(xiàn)實的價值，特別是著名的品牌，其無形的品牌價值可能超過企業(yè)的有形資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)作為企業(yè)一種無形資產(chǎn)，通過市場化運作可以為企業(yè)帶來豐厚的收益。較多從事基礎(chǔ)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌通過與產(chǎn)業(yè)鏈下游的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌進行品牌聯(lián)合，從而利用品牌聯(lián)合效應(yīng)提升品牌的知名度與美譽度，這樣既提高了農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，又提升了農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌資產(chǎn)和價值。還有農(nóng)業(yè)企業(yè)在涉及企業(yè)兼并重組時，農(nóng)業(yè)企業(yè)價值的評估較少關(guān)注農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌資產(chǎn)，這樣的資產(chǎn)運作容易讓一些老字號品牌消失。現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)企業(yè)在進行兼并重組時，特別是與外資相關(guān)的兼并重組時，農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌資產(chǎn)意識不足，從而使一些老字號的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌失去了昔日的輝煌，甚至消失。由此可見，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)意識不足，不僅會讓農(nóng)業(yè)企業(yè)的價值評估不合理，而且也會讓一些老字號品牌在消費者心中消失。

5.農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌關(guān)系還處在萌芽狀態(tài)。品牌關(guān)系主要涉及品牌與品牌、消費者與品牌、產(chǎn)品與品牌、營銷者與品牌、其他利益相關(guān)者與品牌等關(guān)系類型，但是其中處于核心地位的依然是消費者與品牌的關(guān)系。現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)企業(yè)較少關(guān)注品牌關(guān)系，對于消費者與品牌的關(guān)系，有部分農(nóng)業(yè)企業(yè)通過農(nóng)業(yè)企業(yè)的社會責任的實踐，從而提升消費者對于農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的認知度，加強消費者與品牌的關(guān)系。但是農(nóng)業(yè)企業(yè)較少針對某一層次或者某一細分市場的消費者進行品牌與消費者的互動，所以說農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌關(guān)系的處理還比較粗放，處于萌芽狀態(tài)。至于品牌關(guān)系的其他內(nèi)涵，比如品牌與品牌、產(chǎn)品與品牌等關(guān)系，大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)處理品牌關(guān)系還尚未涉及到以上領(lǐng)域。這主要跟農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的整體層次相關(guān)，但是品牌關(guān)系在農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷中具有廣闊的發(fā)展空間，應(yīng)該引起農(nóng)業(yè)企業(yè)的關(guān)注。

三、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的作用

農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷可以給農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來諸多好處，對提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的知名度、競爭力、整合能力、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等都具有深遠的影響作用。具體體現(xiàn)在：

1.提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的知名度。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過建立產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，并通過多種傳播渠道進入消費者的視線，從而引起消費者的關(guān)注，同時，也會引起農(nóng)業(yè)企業(yè)的其他相關(guān)利益者的關(guān)注，比如競爭對手、供應(yīng)鏈的上下游企業(yè)等。農(nóng)業(yè)企業(yè)的這些相關(guān)利益者對農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的關(guān)注，自然就會提升農(nóng)業(yè)企業(yè)自身的知名度。

2.提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的競爭力。農(nóng)業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)的品牌化過程中，必定會對產(chǎn)品或服務(wù)注入更多的元素，比如科技創(chuàng)新、形象設(shè)計、營銷渠道等，這就在整體上提升了農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的層次，具有更多的企業(yè)特色，從而增強企業(yè)的多元化與差異化能力。農(nóng)業(yè)企業(yè)的多元化與差異化能力又可能會強化農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌能力，從而形成品牌發(fā)展的良性循環(huán)，以提升企業(yè)的競爭力。

3.提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的整合能力。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過品牌營銷構(gòu)建自身的品牌力，這種品牌力在農(nóng)業(yè)企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈整合過程中可以很好地發(fā)揮其影響力。這一方面體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)的價值，另一方面給農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來了非常好的發(fā)展機遇。現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)企業(yè)的實力正在加強，并已經(jīng)呈現(xiàn)出農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的強勢發(fā)展勁頭，中小農(nóng)業(yè)企業(yè)百花競放的良好發(fā)展局面。在這種形勢下，農(nóng)業(yè)企業(yè)很有可能迎來兼并重組的發(fā)展階段，這更能體現(xiàn)出品牌營銷提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的整合能力的作用。

4.提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過品牌營銷提升自身的知名度、競爭力以及整合能力等。這一方面會給農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟，從而農(nóng)業(yè)企業(yè)可能會加快規(guī)模擴張和區(qū)域擴張；另一方面會給農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來產(chǎn)業(yè)鏈延伸的機會，從而農(nóng)業(yè)企業(yè)可能會加快產(chǎn)業(yè)鏈的整合。這兩方面帶給農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展機遇，能夠提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的水平。

5.加快區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過品牌營銷增強自身競爭力、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的同時，能夠帶動農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性，改善農(nóng)戶的生產(chǎn)水平，從而給農(nóng)戶帶來經(jīng)濟實惠，提升了農(nóng)戶的收入水平，這一方面促進了社會主義新農(nóng)村的建設(shè)，另一方面加快了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，特別是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。而且農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷，特別是具有地域特色的品牌營銷，還能夠帶動農(nóng)業(yè)企業(yè)所在地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，從而發(fā)揮農(nóng)業(yè)企業(yè)的區(qū)域特色優(yōu)勢，加快區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

6.保障食品安全。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過品牌營銷，建立企業(yè)的品牌形象，形成企業(yè)的品牌資產(chǎn)，對企業(yè)有較大的自我約束效果，這在一定程度上保證了農(nóng)業(yè)企業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)。農(nóng)業(yè)企業(yè)投入越多的資源能力建立品牌，就會越關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)，否則品牌投入會因為產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)問題而功虧一簣。如眾人皆知的“三鹿奶粉”事件等，說明知名品牌出現(xiàn)產(chǎn)品問題后具有很大的風險，從而就會約束這些知名品牌的所有企業(yè)重視產(chǎn)品的品質(zhì)，對于農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，尤其要重視產(chǎn)品的品質(zhì)，這在很大程度上關(guān)系到食品安全問題。農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷，一方面形成了對自身行為的約束與激勵，從而為廣大消費者提供高品質(zhì)的安全產(chǎn)品；另一方面，農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷也給消費者的選擇提供了重要的指引作用，在食品安全問題比較嚴重的情況下，這種知名品牌的指引作用更加明顯。

7.提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的業(yè)績。農(nóng)業(yè)企業(yè)進行品牌營銷的直接原因和最大激勵就是品牌營銷能夠提升企業(yè)的業(yè)績。如果品牌營銷不能改善企業(yè)的業(yè)績，農(nóng)業(yè)企業(yè)就不可能重視品牌營銷。品牌營銷可以發(fā)揮農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效應(yīng)，從而擴大農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率和市場空間，降低產(chǎn)品的固定成本，這樣既增加了每單位農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的利潤空間，又豐富了農(nóng)業(yè)企業(yè)的利潤來源。雖然農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷也會給企業(yè)增加一定的成本，但是相對于品牌營銷的收益來說，增加的成本可能只占一小部分。因此，我們說農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷能夠提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的業(yè)績。

四、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的影響因素

在諸多行業(yè)中，農(nóng)業(yè)相對來說是比較特殊的行業(yè)，農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展環(huán)境具有一定的獨特性，但是農(nóng)業(yè)企業(yè)也具有其他類別企業(yè)的一般性。影響農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的因素眾多，比如農(nóng)業(yè)企業(yè)的資源能力、農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場導向、經(jīng)營環(huán)境等。農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的影響因素主要有：

1.農(nóng)業(yè)企業(yè)的資源能力。品牌營銷對資源能力的要求較高，農(nóng)業(yè)企業(yè)進行品牌營銷需要給營銷部門配置較多的資源。品牌營銷的成本主要包括人力成本、財務(wù)成本等，農(nóng)業(yè)企業(yè)如果沒有充足的人力與財力作為保障，其品牌營銷就會空心化，不能取得預(yù)期的效果。而且品牌營銷是一個系統(tǒng)化的工程，它還涉及到農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)，供應(yīng)鏈的協(xié)同保障能力等，這就更加突顯了農(nóng)業(yè)企業(yè)資源能力的重要性，因為資源能力會影響到農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的各個方面，所以說農(nóng)業(yè)企業(yè)的資源能力對農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷的影響非常深遠，可以說是基礎(chǔ)性與決定性的影響。

2.農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場導向。市場導向其實就是反映農(nóng)業(yè)企業(yè)對于市場的態(tài)度，市場導向較好的農(nóng)業(yè)企業(yè)會將消費者的需求放在首要位置，從消費者的角度指導企業(yè)的運營，故市場導向較好的農(nóng)業(yè)企業(yè)，其品牌營銷也會較好。反之，如果農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場觀念淡薄，就會出現(xiàn)“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，那么農(nóng)業(yè)企業(yè)就會忽視企業(yè)的品牌營銷。因此，我們認為市場導向?qū)r(nóng)業(yè)企業(yè)品牌營銷的營銷作用主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場態(tài)度、市場理念等方面，而且這種影響也是決定性的和深遠的。

3.農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。由于品牌營銷需要良好的市場環(huán)境作為支撐，現(xiàn)階段，我國社會主義市場經(jīng)濟的制度建設(shè)與法治執(zhí)行方面還比較欠缺，市場中存在一些品牌仿冒等有違市場公平競爭的行為，特別是農(nóng)業(yè)企業(yè)由于涉及到一些比較偏遠、經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，這些地方的法治意識比較淡薄，假冒偽劣情況較為嚴重，對農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷構(gòu)成了一定的困難，這給農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷帶來了更大的挑戰(zhàn)。所以說，農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境對農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷也具有一定的影響力。

4.農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品類型。產(chǎn)品類型對農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷具有很大的影響，一般農(nóng)業(yè)企業(yè)提供的產(chǎn)品可以包含在較多的分類概念之中，比如快速消費品、日常必需品、鮮活產(chǎn)品、食品原材料等。對于面向大眾消費者的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷與其他類別的一般企業(yè)的品牌營銷類似，但是如果原材料類型的產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷則應(yīng)該有所針對性另外，具有農(nóng)業(yè)企業(yè)特色的鮮活產(chǎn)品則需要根據(jù)產(chǎn)品的季節(jié)性和特殊性等對農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷進行有針對性的調(diào)整。由此可見，農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品類型的多樣性和特殊性會影響到農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌營銷。

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（作者簡介：馬中超，新疆農(nóng)業(yè)大學林學與園藝學院在職碩士研究生 新疆烏魯木齊 830052；同時為國電新疆開都河流域水電開發(fā)有限公司經(jīng)濟師 新疆庫爾勒 841000；丁宇，新疆農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟與貿(mào)易學院講師、博士 新疆烏魯木齊 830052；李文勝，新疆農(nóng)業(yè)大學林學與園藝學院副教授、碩士生導師 新疆烏魯木齊 830052 通訊作者：李文勝）

（責編：若佳）