周口市農(nóng)村地區(qū)媒介生態(tài)環(huán)境實證研究

劉運來

本文以淮陽縣董閣村作為個案來研究，調(diào)查對象為本村16-60歲的村民，以家庭作為抽樣單位。2013年12月，筆者在對董閣村媒介生態(tài)現(xiàn)狀的問卷調(diào)查中，共發(fā)放問卷150份，回收130份，有效回收率為86.7%。

一、媒介種群接觸橫向比較

在周口市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，電視依然是各家各戶使用使用頻率最高的媒介；其次是收音機，周口當(dāng)?shù)剞r(nóng)民大多有通過收音機收聽評書、戲曲的習(xí)慣；報紙、手機和互聯(lián)網(wǎng)在不同年齡群體中接觸情況有不同的反映。

從數(shù)據(jù)分析的結(jié)果來看，董閣村農(nóng)民在電視、收音機、手機、電腦五種媒介的使用上，電視呈現(xiàn)出一枝獨秀的態(tài)勢。

二、電視媒介的使用情況

那么在此次的調(diào)查中，130戶被調(diào)查對象對電視媒介的使用情況如何呢？我們通過下面的圖示來了解。

從圖2可以看出來，董閣村在收看電視的目的上和城鎮(zhèn)居民的差異不大。主要集中的收看天氣預(yù)報、新聞、電視劇、娛樂節(jié)目這幾個方面。在調(diào)查中，有11%的調(diào)查者對具體電視內(nèi)容沒有意見，收看電視只是一種和家人、鄰居聊天休閑的一種生活方式。值得注意的是，收看農(nóng)業(yè)資訊類的內(nèi)容的村民非常少，只有8%的比率。在入戶走訪中，了解到農(nóng)業(yè)類咨詢節(jié)目收看人少的原因一是因為這一類節(jié)目資源本身就很少；二是盡管有一些頻道有這樣的內(nèi)容，但是內(nèi)容缺乏實際意義，和他們的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要差別大。

盡管從圖2中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)類資訊節(jié)目村民收看率特別低，但是在調(diào)查中我們也了解到村民對于農(nóng)業(yè)類節(jié)目還有有自己喜歡的。其中農(nóng)資銷售、致富幫扶、法律維權(quán)這三方面，村民的呼聲普遍都很高，都希望能夠在電視看到這些節(jié)目。但是實際上，在現(xiàn)有電視節(jié)目資源中，這三種涉及農(nóng)業(yè)題材的節(jié)目很少。

三、手機的使用情況

作為新媒體，智能手機迅猛發(fā)展的浪潮也席卷到了農(nóng)村。在農(nóng)村16-35歲群體中，智能手機的使用已經(jīng)很普及，智能手機使用率為78%，用手機上網(wǎng)也不再是一種奢侈。

四、董閣村媒介生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀分析

通過以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，目前在周口市農(nóng)村，盡管居民的經(jīng)濟水平在不斷提高，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也有明顯改善，但是相比于經(jīng)濟的發(fā)展水平而言，農(nóng)村媒介生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展卻出現(xiàn)了失衡的現(xiàn)象。農(nóng)村居民對于報刊、收音機、互聯(lián)網(wǎng)的接觸使用情況不容樂觀，電視節(jié)目中有關(guān)農(nóng)村題材或者反映農(nóng)村居民需要的為其服務(wù)的內(nèi)容非常貧乏。總體而言，周口市農(nóng)村的媒介生態(tài)系統(tǒng)存在的問題表現(xiàn)為以下幾個方面。

（一）村民對媒介群落的接觸和使用上存在不均衡的現(xiàn)象

在一系列的政策支持之下，董閣村的經(jīng)濟呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，而媒介發(fā)展卻相對落后，并沒有與經(jīng)濟發(fā)展同軌。從媒介的擁有狀況看，電視已成為該村的強勢媒體，戶擁有比率達到100%。從媒介的接觸情況來看，電視是村民獲取信息的最主要渠道，日常生活中，農(nóng)民收看電視的頻率比較高，時間也較長，經(jīng)常收看電視的人達到了91%。廣播曾經(jīng)是村民獲取信息的重要渠道，然而在調(diào)查與訪談中，很多農(nóng)民表示現(xiàn)在基本不聽廣播了，甚至連收音機都沒有了，廣播在農(nóng)村中的影響力也日趨減弱。收音機在農(nóng)村的發(fā)展當(dāng)中，充當(dāng)老人放羊時聽?wèi)虻某獞驒C。報紙在董閣村的使用情況更不樂觀，調(diào)查結(jié)果顯示，只有8%的人接觸報紙，村里沒有閱覽室和報刊欄，報紙的接觸渠道也非常匱乏。僅僅依靠學(xué)校和村大隊訂的報紙。網(wǎng)絡(luò)這一新媒體在董閣村的覆蓋和普及率相當(dāng)?shù)停绊懥ψ匀灰卜浅Ｐ　＾r(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的了解、接觸與使用程度是非常有限的，只有12%的人使用電腦上網(wǎng)。對于現(xiàn)在使用互聯(lián)網(wǎng)最大的問題，多數(shù)人表示費用太貴，基礎(chǔ)設(shè)施不健全。所幸的是，手機上網(wǎng)暫時可以替代電腦上網(wǎng)的不足。

媒介生態(tài)系統(tǒng)是由媒介群落組成的有機結(jié)合體，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮著各自的功能，如果其中某項功能不能正常發(fā)揮，必將對農(nóng)村媒介生態(tài)的平衡造成負面影響。董閣村的媒介功能失衡，主要表現(xiàn)在大眾媒介在實用信息方面的作用有限。關(guān)于三農(nóng)類報紙應(yīng)重點加強的內(nèi)容，被調(diào)查者認為種植養(yǎng)殖類知識、農(nóng)業(yè)實用技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息、農(nóng)村新聞資訊等最應(yīng)重點加強，這也側(cè)面說明報紙在提供農(nóng)業(yè)實用方面做得不夠到位。雖然部分村民通過電視獲取三農(nóng)信息，利用手機來聯(lián)系生意，但電視和手機都沒有在傳播實用的科技信息、市場信息方面發(fā)揮太大作用。由于經(jīng)濟條件與科學(xué)知識的限制，農(nóng)民對電腦的購買率和使用率都很低，更談不上利用網(wǎng)絡(luò)進行信息交換、以及指導(dǎo)生產(chǎn)、銷售和經(jīng)營管理等。

（二）手機上網(wǎng)消費內(nèi)容偏向娛樂

在手機上網(wǎng)消費內(nèi)容方面，農(nóng)村受眾呈現(xiàn)一種單一娛樂化的傾向，從圖5可以看出，把“在線聊天”作為媒介消費主要目的的比率最高，達到80%。“記錄生活”和“娛樂交友”分別占52%和71%。可見在農(nóng)民的媒介消費中，信息與娛樂成為農(nóng)民接觸媒介的主要選擇。此外，“獲取新聞信息”的占36%，選擇“了解科技知識”的所占比例最低，僅有20%。這說明，在培養(yǎng)農(nóng)村受眾對新媒體信息理性消費方面，政府與傳媒需要更多的引導(dǎo)與服務(wù)。耐人尋味的是，對于媒體的信任度方面，農(nóng)村受眾顯示出較為保守的傾向，對傳統(tǒng)媒體的信任度明顯高于手機媒體。對于同一事件，不同媒體會做出不同的反應(yīng)與解釋，當(dāng)受訪者被問到更愿意相信哪一種媒體時，接受調(diào)查的農(nóng)村受眾中相信電視的將近110位。

（三）農(nóng)民利用媒體維權(quán)的意識和能力欠缺

在城鎮(zhèn)化進程中，由于征地補償矛盾、環(huán)境污染和侵害利益等焦點問題導(dǎo)致農(nóng)村社會集體性抗?fàn)幨录ぴ觯寮夁x舉、宗教勢力、黑惡勢力與干部腐敗、公共服務(wù)缺失都在媒體上有所體現(xiàn)。尤其是，網(wǎng)絡(luò)和手機等新媒體在社會抗?fàn)幹邪缪葜匾巧⒉⒄搲Q群、手機短信等成為社會抗?fàn)幍闹匾浇椤Ｔ谵r(nóng)村集體抗?fàn)幮允录校襟w促使農(nóng)民權(quán)利意識增長。手機等新媒體信息的豐富性、直觀性與迅捷性在媒介啟蒙方面較之傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢，但是就目前情況看，由于媒介素養(yǎng)與框架建構(gòu)的欠缺，與城市居民特別是中產(chǎn)階層在社會抗?fàn)幹械木S權(quán)能力相比，農(nóng)村受眾對手機等新媒體的使用素養(yǎng)有待進一步提高。

農(nóng)村居民對于媒體中涉農(nóng)事件的互動參與度也較低。一些大學(xué)文化程度及以上的農(nóng)村受眾在訪談中提到，他們熱衷于關(guān)注媒體中的涉農(nóng)事件，也承認這些涉農(nóng)事件的報道激發(fā)了他們的社會公正感，但報道中城鄉(xiāng)生活的差異更易激起他們的相對剝奪感。理解與興趣不等于參與。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)65%的受訪者表示希望收看有關(guān)與農(nóng)村題材相關(guān)的法律維權(quán)電視節(jié)目，但是這些村民卻很少主動參與到或很難參與涉農(nóng)維權(quán)事件當(dāng)中。

五、董閣村媒介生態(tài)環(huán)境改善的一般策略

農(nóng)村媒介生態(tài)的不平衡既揭示了我國農(nóng)民較低的生活水平，更揭示了他們相對薄弱的文化素質(zhì)。對這一現(xiàn)象，不禁讓人想起信息“知溝”現(xiàn)象。美國的傳播學(xué)者蒂奇納、多諾霍和奧利恩通過實證研究指出：當(dāng)一個社會體系中的信息流增長時，那些受過較好教育，具有較強社會經(jīng)濟地位的人們比受教育較少、地位較低的人們更好地吸引信息，這樣，信息增長導(dǎo)致了知識溝的擴大而不是縮小。所以改善農(nóng)村媒介生態(tài)環(huán)境不平衡的狀態(tài)既緊迫也需要科學(xué)合理的提出解決策略。

以電視為例，政府應(yīng)加大技術(shù)和資金的投入，在農(nóng)村普及有線電視網(wǎng)絡(luò)。一旦有線電視網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村得到普及，農(nóng)民在頻道上就有了更多的選擇，自然他們也就能收看到更多有利于他們生產(chǎn)生活的欄目。如其他省臺的一些農(nóng)業(yè)科普欄目，以及一些法律宣傳節(jié)目等。政府應(yīng)該鼓勵農(nóng)民一起收看有關(guān)農(nóng)業(yè)的科技節(jié)目，使農(nóng)民能夠?qū)W到一些新的知識、技術(shù)，不斷的提高自己農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的科技含量。從而使農(nóng)民的生活水平與自身的素質(zhì)得到提高。當(dāng)?shù)氐男l(wèi)星電視以及各市縣電視臺應(yīng)該把宣傳的政策或知識，法律放在農(nóng)民的收視高峰期內(nèi)，使農(nóng)民有時間收看。并且省級電視臺和市、縣電視臺應(yīng)自辦一些農(nóng)業(yè)科技欄目。當(dāng)?shù)氐男l(wèi)星電視應(yīng)該在考慮農(nóng)民文化水品的基礎(chǔ)上，把農(nóng)業(yè)技術(shù)的專業(yè)術(shù)語盡量的通俗化。并盡可能使之帶有一定的趣味性，增加互動性，使農(nóng)民能夠參與其中切切實實地解決自己在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時所遇到的問題。

此外還應(yīng)該加強“三農(nóng)”類出版物的出版發(fā)行，增加農(nóng)民群眾買得起、讀得懂、用得上的通俗讀物的品種和數(shù)量；報紙要加大文化資源向農(nóng)村的傾斜，增加農(nóng)村和農(nóng)業(yè)報道的份量，逐步創(chuàng)造條件開辦農(nóng)村版；逐步普及“新媒介”在農(nóng)村文化傳播中的應(yīng)用，包括跨國衛(wèi)星廣播電視，多頻道有線電視，文字、音像的電子出版物以及作為信息高速公路的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等；改善農(nóng)用電網(wǎng)和通訊條件，提高電訊服務(wù)質(zhì)量，保障農(nóng)民享有優(yōu)質(zhì)平等的公共服務(wù)。

本文為周口市社科聯(lián)2013年度項目“周口市農(nóng)村地區(qū)媒介生態(tài)環(huán)境實證研究”（編號：ZKSKDY-2013-061）研究成果。

（作者單位：周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院）