文化內核

馬來順

習近平總書記說過：“推進國家治理體系和治理能力現代化，要大力培育和弘揚社會主義核心價值體系和核心價值觀，加快構建充分反映中國特色、民族特性、時代特征的價值體系。堅守我們的價值體系，堅守我們的核心價值觀，必須發揮文化的作用”。黨的十八屆三中全會明確提出，要建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力。

作為媒體，利用自身平臺，在文化建設中發揮應有的作用，是歷史賦予我們的職責和使命。

媒體打造的是文化產品，文化是我們的立身之本，更是我們的核心競爭力。不管什么類型的節目，都應有豐富的文化內涵蘊藉其中，都應以傳播正能量、弘揚社會主義核心價值觀為己任。因為，“核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點。這是決定文化性質和方向的最深層次要素。一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力”。

文化含量是內容，節目和傳播形式是口袋，沒有文化，空口袋是立不起來的，媒體平臺能不能具有真正的傳播力和影響力，這是關鍵所在。

可以這樣說，當前的中國電視界正在激蕩著傳統文化與流行元素的對撞。河北電視臺的《中華好詩詞》、河南衛視的《漢字英雄》、央視的《漢字聽寫大會》等一批文化類節目，在泛娛樂化的屏幕中脫穎而出，成為海內外各大媒體關注的焦點，并倍受社會各界好評。究其根本，就因為整個社會中文化的回潮，受眾對文化、特別是傳統文化、民族文化的渴求度越來越高。在物質生活越來越好的同時，廣大群眾開始尋求更為豐富、更有含金量和藝術品位的文化生活，這就對媒體的文化產品提出了更高的要求。

正因如此，契合了這一要求的《舌尖上的中國》作為一部紀錄片才會成為大眾話題，紀錄片頻道才會擁有越來越多的擁躉。最為大眾化的文化產品之一——電視劇也不例外，在兩會期間，王岐山同志以《來自星星的你》為例分析韓劇為什么會走在我們生產的電視劇前頭的時候曾指出，原因就在于它們“反映的是一種傳統文化，是在生活富裕后的一種回歸升華”。

由此可見，文化目前不僅已成為一種潮流，更是我們的文化產品是否具有市場意識，是否具備應有的競爭力的衡量標準和決定性因素。要想在激烈的媒體競爭中占有一席之地，就必須能敏銳地感知到這一發展態勢，捕捉到這一發展契機，將媒體人應具備的情感、態度和價值觀融入到我們的節目和產品中去，以此來滿足觀眾的需求，傳播有價值的文化，引導社會向更美好的方向發展。

能否做到這一點，關鍵在人，在于我們的媒體擁有一支怎樣的隊伍。作為當代的媒體人，必須提升自身的文化素質，砥礪自己的人文情懷，形成自己的價值判斷。

要想實現這一目的，首先要從中國的傳統文化中汲取營養，對歷史文化特別是先人傳承下來的價值理念和道德規范，要堅持古為今用、推陳出新，有鑒別地加以對待，有揚棄地予以繼承，努力用中華民族創造的一切精神財富來教化育人。

其次，要解放思想，加大創新力度，學會以新的思路和手法打造文化精品。所謂文以載道，形式與內容對于傳播效果來說同樣重要，只有以巧妙的藝術形式、受眾喜聞樂見的手法來打造節目，才能真正走進千家萬戶，在潛移默化中傳播我們的正能量和價值觀；才能真正做到總書記所要求的“讓核心價值觀像空氣一樣，無處不在”。

勿忘初心，方得始終。每個人都有夢想，媒體人的夢想，是通過記錄和呈現，通過甄別和判斷，通過影響和引導，讓這個世界變得更加和諧，讓我們的生活變得更加幸福。而這一行業的夢想，和我們的強國夢是一體的，強國夢實現之日，也是我們的職業夢想實現之時。惟愿在這一歷史發展的關鍵時期，我們能戮力同心，不辱使命，大家攜手，共鑄輝煌。

是所望焉。

（作者系河北電視臺分黨組書記、臺長）