如何利用企業宣傳片塑造企業的品牌價值

孫萌萌 （陜西科技大學 陜西西安 710000）

如何利用企業宣傳片塑造企業的品牌價值

孫萌萌 （陜西科技大學 陜西西安 710000）

一個企業應該如何在包裝自己產品的同時，將其賦有更多的文化內涵，提升企業的品牌價值，塑造良好的企業形象，從而升級產品銷售，提高市場占有率，讓企業的品牌價值真正轉化為生產力，這對企業的發展都至關重要。選擇拍攝企業宣傳片，是提升企業品牌價值、塑造企業形象的有效途徑。

企業宣傳片；品牌價值；企業形象

當今社會經濟發展迅速，市場競爭激烈、品牌繁雜。一個企業應該如何在包裝自己產品的同時，將其賦有更多的文化內涵，提升企業的品牌價值，塑造良好的企業形象，從而升級產品銷售，提高市場占有率，讓企業的品牌價值真正轉化為生產力，這對企業的發展都至關重要。選擇拍攝企業宣傳片，是提升企業品牌價值、塑造企業形象的有效途徑。本文試圖通過對企業宣傳片的分析，來解讀企業宣傳片在提升企業品牌價值、塑造企業形象及產品推介中的效力。

一、企業宣傳片的涵義與概念

企業宣傳片又叫企業專題片、企業企劃片，它深入社會的某一領域或某一方面進行深入的采訪和拍攝，內容豐富并且形式多樣，用多種的藝術手段集中體現社會生活。它能夠更加準確、生動、快速地將企業理念與視覺感應結合在一起，給客戶更為清晰明了的直觀感受。

企業宣傳片根據用戶的不同需求，結合所選擇的媒體性質而定，大致包括以下內容：企業總體概況、企業產品信息、企業特色優勢、投資環境、企業文化、聯系方式等內容。企業宣傳片是打造企業良好形象的行之有效的手段之一，能非常有效地把企業形象提升到一個新的層次，更好地將產品信息、特色優勢、服務理念展示給大眾，詮釋企業的文化理念，是比硬性廣告更為有效、性價比更高的宣傳方式。

二、企業宣傳片的誤區

首先是時間上“以長為美”。企業宣傳片時間長短的拿捏與前期策劃息息相關。在拍攝企業宣傳片之前，策劃者就應當明白企業宣傳片拍攝的目的、所面對的受眾群體、以及選擇什么樣的媒體進行投放和宣傳。一般而言，企業廣告時間非常短，15秒左右的時間足矣。企業宣傳片根據受眾群體的不同、投放媒體的不同在時間的長短上也會有所選擇。有些企業宣傳片動則長達15至20分鐘，想竭盡全力地表達企業文化及產品信息，但卻往往忽略人的觀賞時間在6至8分鐘之內為最佳，在這個時間段內，人往往能夠集中精力地提高注意力，所得到吸收的信息也是最多的，而一旦過了這個時段，再美的畫面和配樂都無法讓人繼續集中精神，這樣想要達到的效果反而不美。

其次是內容上“以全為美”。說道拍攝企業宣傳片，投資方往往想到的是在最短的時間里、最經濟的成本控制里達到最全面的信息闡述，并且認為這些才算是物有所值。其實在這個誤區中，首先要明白的是企業宣傳片的受眾人群是客戶而非投資方，客戶所要了解的信息有用絕不是一家企業廠房占地多少畝、員工有多少人、接待過哪些重要領導。對于產品的介紹應該分清主次，并不是將所有的信息都闡述的面面俱到就是一部好的企業宣傳片。應該著重利用鏡頭語言闡述企業產品特色，好處利弊，具有什么樣的獨特賣點，這才是搶占市場份額的唯一要素。面面俱到，生怕有一絲疏漏的企業宣傳片，往往流于表面，信息繁雜冗長，客戶很可能在一段時間中無法篩選有用信息而產生負面情緒，無暇對宣傳片中所提到的信息進行消化和吸收。

最后是表現形式上的誤區突出體現為“以大為美”。很多企業宣傳片在表現畫面和形式上都追求大場面和大氣魄，認為只有大場面才能足夠體現企業實力、體現企業胸懷和氣魄。于是我們經常會在很多企業宣傳片上看到蒼茫的宇宙、巍峨的長城、奔騰的黃河，這些可以說是企業宣傳片剪輯中蒙太奇的體現，旨在讓觀眾們能夠由此聯想到企業形象，好像只有這樣的畫面才能體現企業的大氣之感。但殊不知，這樣的大場面對于大多數企業而言都是不合適的。企業的定位與畫面選擇息息相關，我們不能簡單認為大場面就能夠體現企業的大胸襟，試想一個快消品的企業與宇宙、黃河、長城有何關聯？這種用力過猛的大場面不僅跟企業品牌毫無關聯，還會有“畫虎不成反類犬”之感。

三、如何利用宣傳片塑造企業品牌價值

首先，要做好前期拍攝策劃。前期的拍攝策劃之所以如此重要是因為它直接決定了企業宣傳片的導向和質量問題。精準的市場定位、明確的拍攝目的、穩定的受眾人群、突出的產品特色及信息、行之有效的媒體發布渠道都是一部成功的企業宣傳片的成功因素。企業宣傳片是另一種形式的“廣告”，肩負著吸引客戶的重任，如何打造一部成功的企業宣傳片在前期策劃方面就來不得半點馬虎。前期策劃人員應該在此基礎之上，真正深入學習企業文化內涵，了解產品信息，才能保證拍攝一部高質量的企業宣傳片。

其次，要明確拍攝過程中要明確地提供企業產品信息，加強導視服務。在加強導視服務方面就要著重突出企業產品的差異性和獨特性了。只有在企業宣傳片中闡述產品的獨特賣點，才能引起觀眾的好奇心和購買欲，搶占市場份額，塑造企業的形象品牌，提升企業品牌價值。利用“一種聲音，一個面目”來面對大眾，無論是在產品信息的闡述上，還是在企業文化的宣傳上都要注意前后言辭一致。反映到具體的拍攝過程中就是，突出同一個具有特色的產品、畫面色調一致、音效的選配與合成要符合企業文化內涵，標題的擬定于字幕設計要統一，在各個方面都應體現宣傳主題，貼合企業文化與神韻，并追求整體的和諧統一。

最后，在企業宣傳片中要具有審美情趣和思辨色彩，建立于品牌之間的聯系，提升企業的品牌價值。企業宣傳片作為已經獨立的分支，是企業文化的重要傳播載體，滲透了企業文化之魂，只有圍繞企業文化進行準確定位、創意策劃和拍攝制作，色彩明快的畫面、流暢的剪輯、清晰的影片結構、突出的產品特色，才能最大限度地發揮企業宣傳片的最大宣傳作用。

指導老師：田龍過

[1]孫健耀《傳神：企業宣傳片的本質價值》 [論文期刊] 經營管理者,2012(19)．

[2]愈大麗《中國影視廣告創意之我見》[論文期刊] 電影評介，2009（9）．

[3]陳子芳《關于利用宣傳片塑造頻道品牌價值的思考》[論文期刊] 電視研究，2003(12)．

孫萌萌（1988-），女，漢族，河北保定人，藝術碩士在讀，陜西科技大學設計與藝術學院學生，藝術與設計專業，影視傳媒方向。導師：田龍過。