淺談動漫設(shè)計在廣告中的應(yīng)用

崔龍范 唐玉冰 （宣化科技職業(yè)學(xué)院美術(shù)系 河北張家口 075100）

淺談動漫設(shè)計在廣告中的應(yīng)用

崔龍范 唐玉冰 （宣化科技職業(yè)學(xué)院美術(shù)系 河北張家口 075100）

近年來我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動漫對廣告產(chǎn)業(yè)的影響也在不斷擴大。越來越多的商家開始注意到動漫對于廣告的巨大潛力。電視上越來越多的廣告中出現(xiàn)了動漫元素，而且這些元素的都收到了很好的效果。廣告對于動漫的使用極大地豐富了廣告的表現(xiàn)力。因此動漫元素的廣告也得到了很大的發(fā)展，也開辟了新的廣告表現(xiàn)形式。

廣告；傳播；動漫；設(shè)計

打開電視機就會有各種各樣的廣告，在這些廣告中動漫廣告也占有重要的地位。以前的時候有個非常出名產(chǎn)品叫小浣熊干脆面。說起這個方便面可能大家都會想起它所做的電視廣告。這個電視廣告中最大的亮點就是小浣熊這個卡通形象的成功應(yīng)用。另外加上朗朗上口的文案，就使得這個廣告成為了當(dāng)時乃至現(xiàn)在最成功的動漫廣告之一。這個廣告時間上雖然已經(jīng)很久，但是它的影響卻是巨大的。很多人吃過它的干脆面，更多的人也記住了它的廣告。當(dāng)人們說起小浣熊時自然的就想起了干脆面，這就是最犀利的廣告，它做到了對產(chǎn)品最好的宣傳。動漫廣告?zhèn)鞒辛藙赢嬈膬?yōu)勢和魅力，對特定的消費群體，尤其是對孩子這一消費群體影響巨大。

一、動漫和廣告之間的關(guān)系

從整體上看，動漫和廣告是相互交叉相互影響的。現(xiàn)在的廣告形式豐富，用以播出廣告的媒介平臺也多種多樣。無論是電視廣告、平面廣告，還是網(wǎng)絡(luò)廣告，動漫元素都得到了越來越多的應(yīng)用。同時這種廣告的形式也成了大家喜愛和愿意接受的廣告形式。

廣告的本質(zhì)是信息的傳播，這就預(yù)示著任何有利于信息傳播的手段都可以被廣告加以利用。動漫不是一個新興的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，已經(jīng)變成了生活中不能缺少的部分。動漫產(chǎn)業(yè)有著廣大的受眾，在信息的傳播上作用巨大。這樣就使得動漫產(chǎn)品可以作為產(chǎn)品宣傳信息的載體，利用動漫的受眾資源來宣傳自己的商品和服務(wù)。動漫畫面效果好，具有強烈的沖擊力，給人以較大的想象空間和增加很多趣味性，在吸引兒童的時候也吸引了很多青年人。所以廣告商們就為了抓住這一消費群體而在動漫廣告上做足了文章。

二、動漫設(shè)計在廣告中的應(yīng)用

傳統(tǒng)廣告中承載廣告的載體多種多樣。電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)視頻等是有聲廣告；還有像戶外的廣告牌、宣傳海報、LED滾動廣告等是戶外廣告。這多廣告形式中總是少不了動漫廣告的影子。

（一）動漫廣告在傳統(tǒng)廣告中的應(yīng)用

1.內(nèi)容直觀，簡潔

一般來說動漫廣告的內(nèi)容要直觀、簡潔、訴求能力強。從受眾的角度來看，動漫廣告的主要宣傳對象是少年兒童，所以內(nèi)容上就不能過多，信息最好簡單明了，易于接受。沒有多少人原意為一則廣告花時間思考，就更不要說是小孩子。動漫廣告一定要在最短的時間內(nèi)作出自己的宣傳，動漫大多數(shù)情況下只是充當(dāng)一個吸引眼球的工具而已。

2.最重要的是信息

動漫廣告的本質(zhì)是廣告，是一種付錢的宣傳信息行為。所以動漫廣告就要有針對性和目的性，時時刻刻記著這是動漫廣告不是動畫片。在廣告里要將最重要的信息安排在視覺中心。比如在電視和平面廣告里，突出體現(xiàn)的東西一定是要宣傳的產(chǎn)品而不是畫面里的某個動漫角色。如果要用灰太狼做食品廣告的話，就一定要把那個產(chǎn)品拿到最顯眼的位置，讓大家都看得見。如果把產(chǎn)品裝進兜里那么這則廣告還有什么可值得宣傳的？

3.畫面語言獨特，有吸引力

動漫廣告中的畫面和聲音、文字的配合必須要相得益彰，只有這樣廣告才有足夠的表現(xiàn)力。以前小浣熊干脆面的文案就很成功，語言簡練、易于記憶。很多人不會專心的去看廣告，他們對廣告的態(tài)度都是漠不關(guān)心的。這種情況下廣告就一定要有強烈的刺激性，利用人們注意力短暫的停留來完成信息的宣傳。

（二）動漫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用

信息技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展越來越快，網(wǎng)民的數(shù)量也在不斷增多。在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告已經(jīng)是一種非常有效的廣告宣傳策略。我國的青少年、兒童，他們都會花時間去上網(wǎng)，這就給網(wǎng)絡(luò)動漫廣告的發(fā)展提供了巨大的市場資源。

1.注重創(chuàng)意

在廣告設(shè)計中創(chuàng)意是最重要的，只有擁有了獨特的廣告創(chuàng)意才能保證信息的宣傳效果。動漫廣告的最終利目的是經(jīng)濟利益，這才是動漫廣告的設(shè)計初衷。一個好的廣告作品會帶來良好的收視效果，進而達到良好的宣傳效果，最終取得經(jīng)濟利益。一個平庸的設(shè)計就很難收到相應(yīng)的效果了。廣告的設(shè)計師在設(shè)計廣告時要具有創(chuàng)新力和感染力。

創(chuàng)意的好壞直接影響到作品的成功與否。這就要求設(shè)計師要有很好的表達能力和設(shè)計技巧。在對一個卡通人物的設(shè)計時要有合理的夸張，通過修改人物的比例來使人物看上去更加生動有趣。這樣的技巧的應(yīng)用就會使人們接受起來更加輕松愉快，廣告的宣傳效果也能得到很好的提升。

2.設(shè)計師自身素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)廣告中設(shè)計師一定要有好的設(shè)計思想。對廣告的理解要達到一個比較高的水平，對廣告的創(chuàng)意和構(gòu)思要有深入的分析。同時考慮到消費者的心理需求，能按照文字描述轉(zhuǎn)化成具體的圖像，加上不斷地創(chuàng)新和想象，設(shè)計出能吸引人注意力的動漫形象。

三、動漫廣告發(fā)展前景

動漫促進廣告的發(fā)展，廣告也同時帶動了動漫的創(chuàng)作與發(fā)展。二者互相促進、互相影響。

（一）借助現(xiàn)有動漫形象

近幾年有一部動畫片非常受歡迎就是《喜羊羊與灰太狼》，這部動畫片在小孩子們的心里影響是巨大的。這是由于這種巨大的傳播價值，所以在很多的廣告中就出現(xiàn)了這些動漫元素。我們所熟知的讀書郎兒童早教機就充分地利用了這個機會，也取得了很好的宣傳效果。甚至有人為自己的平底鍋申請了紅太狼的商標(biāo)，隨之紅太狼平底鍋銷量大增。這些簡單的例子中都可以看出動漫廣告的作用之大。

（二）創(chuàng)造新的動漫形象

我們所知道的國有大型企業(yè)海爾，他們的動漫形象就是專門為企業(yè)的發(fā)展宣傳所創(chuàng)造的。隨著海爾兄弟的熱播，海爾這個品牌早已印在人們的心中。海爾兄弟的卡通形象也早就成為了海爾集團一筆巨大的財富。

結(jié)語

在我國，動漫與廣告的結(jié)合現(xiàn)在正處在起步階段，但我們有理由相信它的未來發(fā)展空間一定是非常廣闊的。在以后的廣告宣傳中如何有效的利用動漫的傳播優(yōu)勢進行有效的信息傳播還要不斷探索。

[1]吳廷俊．王強．網(wǎng)絡(luò)動漫設(shè)計與編輯[H]．武漢：武漢大學(xué)出版社．2008．

[2]徐茵．動漫形象在廣告中的形象優(yōu)勢口[J]．科教文匯，2009(05)．

[3]李燕臨．跨越傳統(tǒng)的新生代——談動漫電視廣告[J]．中國廣告,2008(03)．

崔龍范，性別：男，民族：朝鮮族、河北省張家口市宣化區(qū)人、1977年10月出生、宣化科技職業(yè)學(xué)院應(yīng)用美術(shù)系、職稱：講師、學(xué)歷：碩士、研究方向：美術(shù)教育。

唐玉冰，性別：男，民族：漢族、河北省張家口市宣化區(qū)人、1971年12月出生、宣化科技職業(yè)學(xué)院應(yīng)用美術(shù)系、職稱：講師、學(xué)歷：本科、研究方向：美術(shù)教育。