淺議視覺要素在現代展示設計中的運用

劉依君 (成都東軟學院 610000)

從現代社會文明的發展來看，展示設計在社會發展中起重要作用。展示活動作為人類交流和信息傳遞的重要媒介，有著其他藝術形式不具備的功能。現代展示設計將先進的科學技術與展示新手段相結合,創造出更加豐富、賦予變化的展示展位設計。

一、現代展示設計的定義及應用意義

展示即展現，顯示。展示設計是展示的藝術擴展表達，它是一個通過多維感官去解決溝通與交互的過程。它是以技術為基礎，藝術為架構，以商業價值為導向，利用空間與時間為載體來實現的綜合性社會行為。設計師首先通過空間的規劃與布局、合理的人流動線設計，加以燈光、材質、物料等相關要素配合將展示信息傳遞給觀眾。一個展臺設計的效果好壞，最重要的是看能否吸引參觀者的目光。好的展示設計具有一定的視覺沖擊力，將個性化設計與視覺要素相結合，通過一定的視覺符號傳遞出企業的信息和文化。

隨著社會的發展，展示設計已發展成為了一條多元整合的設計鏈，真實的反映了當代社會的脈絡和文化特征。無論是社會性還是商業性的展示設計都是公眾傳媒的一部分，并為人們提供商業價值、技術價值、文化價值和娛樂價值的參考標準，完整的詮釋了人們的生活本能，是城市與文化的傳承。

二、視覺要素在現代展示設計中的運用

現代展示設計是依賴于視覺形象而存在的，從展廳外部的形態到內在的圖文內容都因視覺的共性而更加清晰化，展示設計的目的是使參觀者在有限的空間范圍內最有效的接受特定信息，而獲得一種新的視覺體驗。這些感受是依賴于的人視覺而產生的。因此，由視覺要素帶來的人得心理的情感變化是值得我們研究的。

關于展示設計的視覺要素，我主要從以下幾個方面進行分析：視覺色彩、材料質感、文字圖形。

1.視覺色彩

眾所周知，色彩作為藝術表現形態中的第一要素，通過第一眼視覺，引起興趣激發關注；傳遞情緒感染心理。在展示設計中，常常根據展示主題來確定展場空間的色彩基調。例如，對于歷史性展示主題來講，常常使用厚重、沉穩的色調，以反映出歷史的變遷、文化的凝重。而商業空間的色彩定位則來源于企業的VI標準色及其輔助色彩，以達到企業形象識別和產品突出的目的。

2.材料質感

材料是設計的基本，任何的空間形態都需要依托一種材質來表現。因此材料質感在展示設計中的選擇是非常重要的。同一個展示空間選擇不同的材料、或者是同一種材料選擇不同的加工方式都會給人帶來不同的心理感受。例如自然材料傳遞出貼近自然的禪意感，新型材料傳遞出科技感。2010年由西班牙當代最具傳奇色彩的女建筑師貝娜蒂塔·塔格利亞布設計的西班牙建筑外觀，是用藤條、柳條編織物作為建筑外墻。藤是中國和西班牙的傳統材料，女建筑師貝娜蒂塔·塔格使用這種傳統材料結合編織的構成方式是希望搭建起中西文化融合交流的橋梁。

另外從現階段的行業發展來看，環保材料的使用也是未來發展的一個大趨勢。在當今世界，節約能源、維持人類的可持續發展是全人類的共識，因此在展示設計中采用耗能低的材料成為展示設計師在設計時的重中之重。例如在美國猶他州室外零售銷售展覽上，巴塔哥尼亞服裝公司的展臺之所以獲得最佳展臺的桂冠，正是因為它完全使用再生材料制成，這種對環保的高度重視獲得了評委的一致首肯。

3.文字圖形

文字圖形作為視覺要素的重要組成部分，它對展示空間的構筑起重要作用。在展示設計中，主要是指文字、圖片、圖表等幾個方面，設計師通過使用最直接、簡易、易懂、易識別、易記憶的畫面、將企業產品相關信息傳遞給觀者，增加信息傳遞的力度。傳統展示設計，是將文字信息依附于展板設計而存在的，更多的是注重文字圖形在展板上的版式設計。而現代展示設計中，把文字圖形單獨看作一個空間表現元素，使文字圖形不僅作為信息傳達的載體，而且是構成空間的一種視覺形態關系，更加注重二維與空間的結合，有著獨立的審美情趣和設計效果。例如在2010上海世博會中國館低碳生活展區中，設計師直接使用了承載發光字體的展臺設計，把生活中衣食住行所排放的二氧化碳數據通過最簡單、最直接的方式傳遞給了觀眾。

三、結論

展覽行業的時效性很強，它是一種短期性的活動。很多設計師一味的追求獨特新奇的視覺效果，以吸引參觀者的眼球，利用很多繁復的裝飾，使用大量的展示用品、展示道具，這樣撤展后，使一個原本構思巧妙、施工精良的展廳變成了一堆凌亂不堪、無法降解的垃圾。當社會越來越重視環境保護意識，展示設計不能落后。展示設計中運用大量散發不良氣體的材料、過渡照明形成的污染、強烈的噪音，都是與環保理念，綠色設計是不符合的。因此，新時代的展示設計師應該更加注重綠色設計、節約資源，應該更加朱注重以可持續的發展為出發點進行展覽設計。應多以環保為出發點對展廳進行設計。這時更加要充分運用視覺要素的表現方法：視覺色彩、材料質感、文字圖形，通過刺激參觀者的視覺而引發起情感的變化。在未來的展示設計思路中會更加著力強調節約資源，減少由于加工繁瑣展示道具所造成的浪費和污染。展示設計的藝術美與可持續性的結合，能夠創造出美觀性與實用性兼備的展示設計，這也是設計者對環保的自律、自覺，是現代展示文明的一個集中體現。

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[2]王鶴.展示藝術.中國建筑工業出版社，2006（9）.

[3]李濤 耿舒 展示設計 , 中國青年出版社， (2009（5）.

[4]帕特里克·弗蘭克.視覺藝術原理.上海人民美術出版社，2008.2.