微電影不微
——自媒體時代廣告型微電影的商業價值

萬子菁 （四川美術學院影視動畫學院 401331 ）

微電影不微
——自媒體時代廣告型微電影的商業價值

萬子菁 （四川美術學院影視動畫學院 401331 ）

隨著網絡信息技術的不斷發展，現代新興媒體工具百花齊放，加之受眾注意力碎片化，傳統電影制作時間長、成本高等原因，微電影應運而生。本文主要通過對微電影的特點和產生背景的分析，淺析廣告型微電影的商業價值。

微電影；新媒體；價值

一、微電影的概念及特點

1.微電影的概念

微電影，即微型電影,是短片的其中一個類型、小型電影。微電影可以是專業的花小成本制作的電影，又可以是采用數碼攝像機拍攝下來再通過電腦上的剪輯然后上傳到網上的業余電影。傳播平臺主要為各種新興媒體，觀看環境可以一般為移動環境或者是短時間休憩環境。時間短，一般為300秒以內；制作周期短，多數微電影都能在一天或者數天內完成，稍長點就幾周時間；投資規模小，微電影的投資成本為數千到萬元，大大低于傳統電影。內容融合了傳統幽默搞怪、現代時尚潮流、市場商業定制、社會公益教育等主題，它可以是單獨得電影，也可以是連續劇。

2.微電影的特點

大體上說，微電影有四個特點：第一，微電影的“微時”。微電影的制作周期很短，包括拍攝前的準備工作、拍攝中的工作和拍攝后期反映修改等相關環節，可以是幾天、幾周或者是幾個月；播放的時間短，傳播的速度快，幾天的時間就可以讓一部微電影“火起來”；若是質量差的微電影，剛開始能引起一定的關注，但用不了多久就會被其他新的微電影所代替；網絡視頻自身的優點，就能使電影的制作者或相關地演員等很快成名。若微電影的播放中插播了廣告，則會收到很好的廣告效益。這些都能夠體現出微電影的時間特點。第二，內容的原創性。微電影的創作團隊，一般由兩個人或者多個人組成，大多數都沒有受過專業的訓練；劇本的原創性，多數以基層草根生活為劇本；音樂的原創性，在一個很簡短的視頻或短片中加入其原創的音樂，不但很新穎且又能更好地與拍攝內容相融合。第三，播出平臺靈活多樣。可以通過網絡傳播，也可通過手機傳播，還可以通過移動媒體播放，充分運用新媒體的作用，也可通過相關地電視欄目進行點評觀看、到電影院買票觀看等。第四，微電影的商業價值高。尤其是微電影植入廣告方式的靈活多樣，相關地廣告投資商也正是看到微電影的時間短的特點所以更愿“花小錢”換來快而大的廣告宣傳效益。

二、微電影產生的背景

1.受眾自我意識的崛起

市場經濟下，任何新生事物的產生和發展都必須首先要有市場。受眾是電影的市場，長期以來，廣大受眾受夠了傳統的媒體廣告傳播方式，自我意識的崛起為微電影誕生的創造了必要條件。當今時代，隨著受眾素質的不斷提高，欣賞水平也變得越來越高，那些過于直白、套路、單調的傳統廣告傳播效果就越來越差，使得廣告方不得不采取更加新穎更加靈活，受眾更容易接受的廣告方式，在這樣的情況下，微電影作為電影與廣告跨界產物理所當然的成為了廣告投資方的首選目標。

2.互聯網的飛速發展和新興媒體的催化。

網絡技術的不斷發展和革新為微電影的出現提供了客觀條件。在播放的渠道上，與傳統電影相比，微電影播放渠道更加靈活多樣，目前主要以網絡視頻的形式播出，移動終端也成為微電影播放一個重要平臺，隨著3G業務的進一步發展，手機、PSP等移動終端設備已經開始向互聯網信息終端。進化觀看也就變得更加的便捷，同時也變得更加隨意。此外，眼下大量的以播放視頻短片為主的網站也微電影的發展起到了助推器的作用。視頻網站巨大的瀏覽量起到快速傳播的作用，并能有效的借助網站網民互動和討論討論增加其曝光率和點擊率，使其傳播速度進一步加快。

3.受眾注意力的碎片化

受眾注意力的“碎片化”間接催生了微電影的產生和發展。隨著信息時代的發展，各種新興媒體層出不窮，受眾的注意力也被嚴重“碎片化”，人類正式進入了微時代。而微電影就滿足了注意力“碎片化”中的人們的需求，因此，微電影長驅直入，成為廣告商們的新寵。隨著新興技術的不斷深入發展，人與人之間的距離進一步縮小，現代人生活節奏的不斷加快，人們沒有過多的時間去更多的信息，注意力也被嚴重分散，在這種情況下，人們就希望在較短的時間里能獲取更多的信息。微電影播放時間短、故事簡潔，這些特點恰好契合了現代人的需求。

三、當今時代下微電影的意義

1.微電影的媒體意義

微電影播出的主要平臺是視頻網站，而現代互聯網新興媒體比其他傳統媒體更有優勢。評論區在微電影傳播的過程中起到了推波助瀾的作用。一部電影要想達到最好的宣傳效果，光受眾自身觀看是遠遠不夠的，所以還必須借助受眾的“口碑”進行宣傳。這樣的形式就改變了傳統的宣傳模式，使宣傳渠道多樣化，已達到最佳效果。微電影的媒體價值不僅體現在傳播方式上，同時，在對目標受眾的影響力方面，也有很強的指向性。

2.微電影的商業意義

微電影通過新興網絡媒體的傳播渠道和在各種社交網站評論區產生的口碑宣傳效應使微電影具有很高的媒體價值，也正因為有這樣的價值存在，我們就不難發現其巨大的商業價值。微電影既和傳統電影不一樣，也不是簡單的視頻短片，它是微時代一種全新的電影形式。對于企業來說，微電影是其一個很好的營銷推廣平臺，這點與在電影中植入廣告的方式相同。由于微電影時間短，因此要有生動的故事情節，而企業就可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到影片故事情節中，以此引發觀眾的情感共鳴，達到營銷宣傳的目的。

3.微電影的個人和社會意義

微電影因為成本低、制作簡單、門檻低等特點，帶動了包括大學生在內的一大批專業或者業余的電影愛好者參與進來，微電影為他們提供了一個廣闊的平臺，他們可以盡情地去實現自己的夢想和人生價值。人們也可以把自己的主張和想法通過微電影的方式表達出來，從而促進社會更加和諧。同時，還可以利用微電影多打造一些公益性的節目和健康向上的節目，或者插播公益性的廣告，更好地為和諧社會服務。

四、結語

微電影作為廣告與電影跨界的產物，很好的迎合了當下時代的需要，徹底的擺脫了枯燥、乏味的傳統廣告傳播方式，淡化了廣告的外在特征，消解了受眾的抵觸心理，滿足了受眾的需求。潛移默化間實現廣告效果的最大化，在企業的產品營銷以及品牌戰略傳播上發揮了重要的作用。同時我們應該看到我國的微電影發展還處于起步階段，還存在著諸多的問題，只有不斷的探索和解決，我國的微電影事業才能立于不敗之地。

[1]中國互聯網絡信息中心.第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告[Z].