服裝品牌跨界酒店設計的品牌基因研究

劉 威 白宛蓉 （沈陽航空航天大學設計學院 110136）

一切藝術形式都是相通的。眾多時尚品牌在新的領域中施展拳腳，打造一座展現自身品牌和設計理念的酒店蔚然成風，尤其是阿瑪尼、范思哲、米索尼等服裝品牌，這些品牌的多種跨界設計早已比比皆是，如今，酒店已成為其中不可缺少的一部分。將對人身體的剪裁和設計，轉化而運用到對建筑、對空間的搭配中，通過建筑的語言，讓服裝設計的風格呼之欲出。服裝品牌設計師們天馬行空的創意融入酒店里，與人交相輝映。

一、采用品牌鮮明的符號體系

服裝品牌最重要的是它的個性和特征，因此，服裝品牌在向酒店領域滲透的同時，重點是如何確保實現獨特而一致的全球體驗。室內空間設計說小了也如同服裝設計一樣，是一個從頭到腳的包裝，要有亮點還應注重整體搭配的效果。在如何“穿戴”一個房間這點上，服裝設計師們都有自成一家的方法，他們“裁剪”的房間仿佛能讓置身其中的人顯得更加神采奕奕。服裝品牌跨界酒店設計要彰顯服裝品牌的風格，最有效的方法莫過于運用服裝品牌鮮明的符號體系。

1.標志

在范思哲酒店里，似乎一切物體都被打上了標志。從椅墊到床單，從杯盤到燈具，甚至于浴室的玻璃門，滿眼皆是蛇發女妖美杜莎的肖像。大堂墻壁上掛著范思哲首席設計師的相片；浴室備有的是全套范思哲洗浴用品和香水。

牛仔品牌李維斯酒店里充滿著不同明度的牛仔藍色，在藍色裝點的浴室里，擺放著格外醒目的天然紅色的洗手盆。如此的色調搭配不僅大膽奪目，更匠心獨運得與李維斯牛仔褲上的標志顏色相一致。

古馳酒店是時裝的延伸。地板和墻紙上熟悉的印花，與古馳香水味道如出一轍的浴液，印有標志的真絲睡袍，定制的沙發和睡床……古馳鮮明的符號象征意義無不在酒店的各個角落里得以彰顯。

2.色彩

阿瑪尼酒店采用灰色主色調，用黑白灰的無彩色以及藍色和介于淡茶色與灰色之間的生絲色使品牌形象鮮明而別具一格。優雅的色彩是阿瑪尼風格靈魂的支柱，有人稱他為沒有顏色的時尚主義者。沒有顏色，指的是介于灰色和米色之間的顏色。對于顏色的看法，體現了他的設計原則：去除多余、強調舒適、簡約典雅。

米素尼是一個色彩王國，充滿了各種跳躍的顏色，非常具有現代感和活力。整個米索尼酒店里充斥著躍動的色彩，這里的色彩不是單調的噴涂，而是融入了裝潢設計元素或者生活用品，使得一切都色彩斑斕卻看上去很高級時尚，同時不會覺得凌亂，反而多了一些優雅的設計感。客房內的裝飾風格也延續著米素尼色彩大膽的風格，白色的墻壁和天花板，柔和了多種絢麗色彩所產生的視覺強度。

牛仔品牌李維斯酒店所有的客房均以“牛仔藍”為主色調，為酒店帶上了濃烈的品牌印記。走進客房，各種牛仔褲上的藍色調映入眼簾，從鈷藍到天藍，再從靛藍到土耳其藍。

3.圖案

作為時尚界少有的以針織衫起家的品牌，特色鮮明的條紋是米素尼最搶眼的特色。而品牌獨特的創新和審美情趣也深深影響了它在酒店業的拓展。米索尼酒店在客房內的浴袍和拖鞋都是裝飾有米素尼風格花紋的針織品，圖案的組合看起來美極了，彰顯出米素尼的設計魅力。

4.軟裝

服裝品牌有面料這樣的設計品，因此，這些品牌有很多現成的設計可以融入到酒店中去。菲拉格慕酒店用品牌定制的灰色套裝材質制作成沙發；利用古董和古畫，營造出一種非常古典的裝飾格調。對于阿瑪尼來說，旗下的家居產品阿瑪尼之家（家具）是涉足酒店的便利條件，家具及燈具均采用阿瑪尼之家產品。阿瑪尼的設計以簡約聞名，阿瑪尼酒店的裝修風格體現這一點。墻面幾乎沒有裝飾畫和多余的陳設，客房門均采用隱型門與過道裝飾墻連為一片。入住酒店的客人無不沉迷于其洗練風格中所透露出的優雅高貴。

李維斯酒店的一切都好像李維斯牛仔褲廣告場景一樣——有舊木材、磨舊處理的時髦皮革家飾家具，傳達著年輕不羈的都市精神，牛仔品牌的特色深深融入了酒店中。床邊懸掛的李維斯仔褲、短裙，桌上擺放的李維斯靴子模板的精美臺燈，就連斜紋粗布質地的沙發、靠墊都在詮釋李維斯的品牌藝術。

莫斯奇諾酒店天馬行空的設計延續著莫斯奇諾服裝古靈精怪的時尚意念，彌漫著夢幻般的氣氛。酒店燈具極具童話風格，貴賓狗立體燈罩，云朵般的折紙大燈，莫斯奇諾經典晚禮服形狀的落地燈。酒店客房擁有卷曲綿羊毛般的天花板和沙發、超大型晚禮服床罩、小蛋糕抱枕。身處其中，總能發現其中的趣味來，這與其他品牌酒店大為不同。這些來自于莫斯奇諾品牌的設計魅力無形中給人留下難以磨滅的印象。

二、彰顯品牌的核心理念與生活方式

服裝品牌設計師把生活態度和審美方式融合到了一起。理念設定和風格定位是品牌創建的關鍵。從某種角度來說，服裝品牌酒店都是自身品牌理念或者設計風格的繼承和延續。在一家精心設計的服裝品牌酒店里，從地板到天花板，無一不滲透著一脈相承的品牌精神和內在理念，向大眾傳播自身品牌的生活方式。

牛仔褲品牌李維斯“裁剪”的酒店酷似堆疊的牛皮硬紙盒，簡潔時尚的直線型設計頗具動感活力，這與李維斯品牌“獨立”“自由”“冒險”的核心理念也十分吻合。

極盡奢華的范思哲酒店不遺余力地宣揚范思哲的品牌概念，從地板到天花板極盡華麗之風，到處均流露出優雅華逸的生活品位，它為來賓們提供完整的范思哲生活方式，進一步突出這個品牌的尊貴形象。范思哲從來不是一個低調的品牌，它主張一種復古和高調的奢華。客房內奢華之風隨處可見，各類家具設計得細致入微，為崇尚奢侈品體驗的人們打造了一個經典與現代完美融合的奢華酒店。

阿瑪尼代表了一種輕松愜意的生活方式，華麗、恬逸與創造性演繹到極致。細膩的質感和簡潔的線條，無不彰顯出舒適、灑脫、奔放和自由的特性。阿瑪尼酒店是阿瑪尼生活態度和生活品位的折射，也是他低調、優雅時裝設計精神的延伸。風格上延續了他一貫堅持的極簡風格、純手工制作以及大氣、講究細節的設計特點，兼具懷舊和未來色彩。

三、結語

本文力圖借助于尋找合適的符號體系，設計出一個服裝品牌向酒店設計轉化的品牌植入模型，并舉例闡明符號體系，使服裝品牌更容易把握酒店設計的方式尺度，明晰其酒店設計的特色，以及對應的品牌植入策略，從而有助于服裝品牌有的放矢的準確定位品牌植入方向，以突顯品牌特色，為入住酒店的顧客提供全面立體的品牌生活體驗。

[1]王芙亭.服裝賣場品牌視覺形象的“符號”表達[J].裝飾,2010(5).

[2]于國瑞.服裝流行要素識別與品牌服裝設計[J].紡織學報,2004(2).