百度、阿里、騰訊高調進軍電影業

孫冰

周星馳、王家衛等一線明星將為BAT“打工”

互聯網公司們雄心勃勃的電影計劃成為當今影視產業中最為熱門的話題。博納影業董事長于東那句“未來，電影公司就是為BAT打工！”剛剛震驚了小伙伴們，上影集團總裁任仲倫又補了一句：“未來電影公司的發展，就是滿足BAT三家的需求，BAT要什么就干什么。”

互聯網公司進軍電影業，究竟要玩多大？

阿里巴巴影業成立 周星馳、王家衛“跟著馬云混”

今年，互聯網巨頭們對于電影的熱情空前高漲。

6月17日，騰訊在上海電影電視節期間宣布推出“為虎添翼”電影計劃，宣布進入電影業。今年，騰訊將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等6部影片。

6月25日，文化中國傳媒發布公告，確認阿里巴巴集團斥資62.44億港幣收購該公司近60%股份的交易完成，文化中國傳媒將更名為阿里巴巴影業。阿里巴巴集團副總裁、數字娛樂事業群總裁劉春寧預期將擔任公司總裁，李連杰將擔任公司的獨立非執行董事，王家衛、陳可辛、周星馳等大牌影人都將加盟，“跟著馬云混”。記者了解，已經有不少國內一線的編劇和劇本創作團隊收到了阿里方面的邀約。

今年2月份，外媒報道稱，李彥宏已經投資了一家位于美國洛杉磯的影視制作公司，首個項目便是斥資4000萬美元制作根據《西游記》改編的3D動畫電影《悟空》，而百度旗下的愛奇藝正在緊鑼密鼓地推進自制計劃，簽約了大批影視精英和頂級工作室。

不只是BAT，視頻網站更是雄心勃勃，最早殺入影視行業的互聯網公司樂視，據傳正在醞釀與好萊塢的突破性合作。此外，優酷土豆也蠢蠢欲動，已經在小范圍試水大電影。

“騰訊進入電影行業不是做‘侵略者’，而是想‘為虎添翼’，我們希望利用自身優勢，為中國電影創造出倍增甚至是數量級增長的可能性。因為騰訊是一個大的平臺和渠道，有幾億的用戶及支付系統，有變現的團隊和能力，是一個足夠大的翅膀，能把各種可能性變成現實。”騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻部總經理孫忠懷告訴《中國經濟周刊》。

土豪齊聚 互聯網最紅

“中國養豬的、做乳制品的、開餐館的、做金屬管材的、賣五金的、放煙花的企業有什么共同點？答案：都變成了影視公司。”易凱資本有限公司CEO王冉在微博上調侃。

據不完全統計，從今年年初至今，平均每4個交易日就會有一起和影視傳媒有關的或并購、或融資、或借殼、或參股的事項在交易所披露，A股內影視行業并購案接近20件，涉及資金近200億元，資本的活躍程度可見一斑。

而在這股資本熱潮背后是一個已經隱約可見的巨大蛋糕。2003年中國電影票房收入僅為10億元，10年之后2013年，中國電影市場的年度總票房已經突破了200億元。截至今年5月底，中國電影票房已超100億元，今年全年則有望突破300億元，中國已經是全球第二的電影消費市場。

但是，和過去大批煤老板、房地產商投資影視產業不同，這次互聯網這次互聯網將會是更深層次地介入、改變甚至顛覆這個行業模式和游戲規則，因為他們擁有渠道，而內容和渠道在整合過程中，將會產生全新的“化學反應”，而并非只是簡單的“物理疊加”。

“一年之前，大部分的電影公司只是把視頻網站當作一個通道而已。但現在，很多電影公司已經把視頻網站當作營銷主戰場。所以說互聯網是一個很有效的平臺。”優酷土豆集團高級副總裁朱輝龍告訴《中國經濟周刊》。

三大創新重塑電影產業鏈

互聯網公司正在重塑幾乎所有行業，當然也包括電影。盡管互聯網公司“拍電影”還都在試水階段，但其實已經玩出了很多新花樣。

首先，真正的“大數據電影”將出現。無論是掌握社交數據的騰訊，還是掌握電商數據的阿里，抑或掌握搜索數據的百度，都可通過大數據挖掘，真正了解觀眾的需求，拉近電影與消費者之間的距離，甚至讓觀眾參與到影視制作的每個環節。此外，互聯網公司也可能重塑電影制作模式。當下中國電影市場的票房主要靠幾位名導演和名演員支撐，如果沒有大明星、大導演，投資方就會非常猶豫，于是，所有制作公司都在搶奪有限的明星資源，形成了畸高的演員片酬，而真正決定品質的制作費用反而被壓得極低。互聯網的草根文化可能會提供新的可能性，用小成本就能拍出賺大錢的好電影。

其次是商業模式上的創新。互聯網時代的電影不僅僅依靠票房，而是真正將電影制作成全產業鏈的產品。“我們可以先與香奈兒談好，它生產1000雙某限量款鞋子，付費多少，我保證它在劇集中有多少秒的鏡頭。另一方面，我和京東談好，讓它賣這1000雙鞋。之后，在劇中某一集的高潮階段，女主角踢了男主角一腳，此時女主角正穿著這雙鞋，有個特寫，此時屏幕下方有彈窗，彈窗就是京東賣這款鞋的鏈接。也就是說，當劇還在播，我們就已經盈利了。”孫忠懷說。

第三是電影發行渠道創新。隨著互聯網，特別是移動互聯網的普及，電影與觀眾接觸和交流的方式不僅僅局限于影院，也不會止于短短數周的上映期。“移動互聯網的高速發展，會進一步拓寬電影行業的發行渠道。每一部手機都可能是一塊電影屏幕，移動互聯網平臺提供的實際上是一個永遠在線的電影院。相比于常規的院線和版權收益，電影發行商在移動平臺的收益將會更加長效和穩定。同時，移動視頻平臺的崛起也會讓更多小眾、專業的電影走入公眾的視野。”移動視頻平臺100TV創始人兼CEO劉述堯告訴《中國經濟周刊》。

在劉述堯看來，更大的機會還在于三四線城市和農村市場，“在三四五線城市，電影院并不是那么普及，手機則成為人們娛樂的主要方式，這個現象在廣東、江浙滬一帶的工廠密集區更為明顯。因為娛樂資源的稀缺，他們比一二線城市的用戶更愿意為手機上播放的內容付費，這為電影進入互聯網收費點播鋪平了道路。”

樂視網網站事業群運營總裁高飛告訴《中國經濟周刊》說：“長期以來，藝術是一條線，科技是一條線，這兩條線是平行線，有了互聯網的載體，我們能夠讓科技和藝術產生交匯。這個變化遠遠超出我們的預期。可以見證這個行業的變革，就是最大幸福。”

（本刊記者趙磊對本文亦有貢獻）