國內(nèi)電視娛樂節(jié)目走向展望

楊珺珺

20世紀(jì)90年代，電視綜藝娛樂節(jié)目逐漸在中國興盛起來，短短的幾年內(nèi)在全國遍地開花，成為中國電視熒屏除新聞、電視劇外最具競爭力的節(jié)目樣式，在賺取收視的同時，各電視臺也因之賺得大把的銀子。然而，回顧電視綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展之路，感嘆之余，我們又不得不為之捏一把汗。

從1990年央視的《正大綜藝》《綜藝大觀》等晚會型綜藝節(jié)目開始，中國開始有了自己的綜藝欄目。這一階段的綜藝節(jié)目，央視完全是“一枝獨秀”。盡管節(jié)目形態(tài)相對單一，但因獨此一家、別無他店的選擇限制，觀眾對有亮麗主持人、有明星唱主角的《正大綜藝》《綜藝大觀》津津樂道。到90年代中期，加入了游戲元素的電視綜藝娛樂類節(jié)目開始走俏。這類節(jié)目以明星、游戲加觀眾參與來吸引眼球。以湖南臺《快樂大本營》和北京臺《歡樂總動員》為代表，節(jié)目中“快樂”“歡樂”的因子給了觀眾一種全新的參與體驗，這類節(jié)目的興起標(biāo)志著國內(nèi)綜藝節(jié)目進入了真正的“娛樂時代”。

本世紀(jì)初，我國的綜藝娛樂節(jié)目又迎來了創(chuàng)新發(fā)展的大好春天。這期間，以《開心辭典》《幸運52》為代表的益智類綜藝節(jié)目迅速躥紅熒屏。觀眾不僅可以電話、短信參與節(jié)目，還能直接與心儀的主持人面對面、近距離接觸，智力能力展示、高額獎金誘惑以及新奇刺激的互動體驗讓場內(nèi)外觀眾的參與熱情空前高漲。這一時期，電視娛樂談話類節(jié)目也不斷走俏，央視的《實話實說》、安徽的《超級訪問》便是這一時期的杰出代表。

2004年“平民選秀”節(jié)目《超級女生》一炮而紅， 欄目品牌、獲獎選手、連同贊助商也一下子火了起來。《超級女生》似乎成了國內(nèi)娛樂選秀節(jié)目的典范，被全國許多電視臺模仿、跟風(fēng)，一時間，電視熒屏上娛樂選秀節(jié)目以轟炸式的密度、爆發(fā)式增長，你方唱罷我登場。《我型我秀》《夢想中國》《加油！好男兒》《絕對唱響》《紅樓夢中人》先后推出，就連湖南衛(wèi)視自身也緊隨《超級女生》，推出姊妹篇《快樂男生》。眾多的娛樂選秀節(jié)目掀起了一場場平民們、草根們的娛樂狂歡。可以說眾多的電視臺在初嘗了娛樂選秀節(jié)目的甜頭之后，也飽嘗了該節(jié)目樣態(tài)所帶來的種種詬病與惡果。事實也是如此，近一兩年，娛樂選秀節(jié)目在中國電視市場以當(dāng)初迅猛發(fā)展之勢迅速開始走下坡路，罵聲多了，禁令也多了。

在經(jīng)過了如此迅速的膨脹之后，電視娛樂節(jié)目在今天明顯已經(jīng)陷入了后勁不足的尷尬境地。究竟是什么原因讓這樣一個紅遍中國的節(jié)目樣態(tài)漸漸式微呢？

究其原因，根本上還是缺乏創(chuàng)新。上個世紀(jì)90年代以來，隨著中國經(jīng)濟社會的迅猛發(fā)展，中國人的消費觀念也漸漸轉(zhuǎn)向了文化領(lǐng)域，觀眾開始有了自主選擇權(quán)，同時電視也開始進入了一個以觀眾為中心的傳播時代。這一時期，觀眾的審美情趣提升了，對電視節(jié)目的要求高了，自主選擇的意識也強了。同時，觀眾的自我實現(xiàn)意識增強，參與意識也空前高漲。電視娛樂節(jié)目正是順應(yīng)觀眾審美情趣的不斷提升而花樣翻新。尤其是娛樂選秀節(jié)目，其選秀競爭十分激烈，賽程設(shè)置懸念迭起，選手們變幻莫測的命運以及所有選秀節(jié)目的窺視性共性，都是吸引觀眾視線的因素。

然而，我國的娛樂選秀節(jié)目幾乎都借鑒了境外節(jié)目樣式，有的從歐美拷貝過來，有的從港臺移植過來。從歐美或港臺“克隆”的節(jié)目，有的加進了本土化元素。如湖南衛(wèi)視的《超級女生》以《美國偶像》為藍(lán)本，在此基礎(chǔ)上做了改動和創(chuàng)新，因而大獲成功。有的直接從歐美或港臺復(fù)制過來，生命周期相當(dāng)短暫，有的甚至只是曇花一現(xiàn)，如一些戶外競技類、體驗類節(jié)目。可以說，我國的選秀節(jié)目從一開始便陷入了一個誤區(qū)，像《超級女生》《快樂男生》這一類的選秀節(jié)目，與其說是選秀，不如說是在造星。選秀節(jié)目從頭到尾變成了一場造星運動。節(jié)目在推進的過程中不經(jīng)意間傳遞著“一夜暴富”“一鳴驚人”等快速成名的暴富思想，嚴(yán)重誤導(dǎo)了觀眾尤其是青少年觀眾的人生觀、價值觀。

此外，國內(nèi)的娛樂選秀節(jié)目局限性很大，缺乏創(chuàng)新意識。多數(shù)節(jié)目在引進、拷貝之后并沒有賦予節(jié)目二次價值，因而無法延續(xù)其長久的生存活力。有些節(jié)目為了迎合觀眾的收視取向，不惜闖“三俗”的底線，粗俗、庸俗、惡俗，以丑為美，把電視的審美娛樂功能變成了一種審丑甚至隱私偷窺。照抄照搬、跟風(fēng)克隆，缺乏本土化改造，尤其是缺乏創(chuàng)新，造成了我國電視娛樂節(jié)目生命力不長久、不旺盛。

回望我國電視綜藝娛樂節(jié)目20多年走過的路，節(jié)目形態(tài)在不斷衍變，表現(xiàn)形式更加多元，傳播理念也呈現(xiàn)出泛娛樂化。娛樂的層次由最初淺薄的感官刺激逐步過渡到個人內(nèi)心情感的表達(dá)、交流與體驗，再演變?yōu)橹橇ΑⅢw力、技能與耐力的較量與比拼。節(jié)目的娛樂性在加強、互動性在加深，節(jié)目的整體內(nèi)容在向深度與廣度拓展，表現(xiàn)技巧更為嫻熟，手法也在不斷創(chuàng)新突破。節(jié)目的參與門檻不斷降低，主角也由明星讓位給了普通老百姓。

隨著社會文化的不斷發(fā)展，觀眾對電視節(jié)目的需求也會隨之不斷變化，更加多元，更加苛刻，也更趨理性。觀眾的參與意識、被服務(wù)意識增強，對節(jié)目品質(zhì)、品位的要求越來越高，對節(jié)目的期望與挑剔程度也越來越高。面對這樣的態(tài)勢，我國的綜藝娛樂節(jié)目何去何從？

作為拉動中國電視節(jié)目收視的三駕馬車之一，電視綜藝娛樂節(jié)目同樣承擔(dān)著引導(dǎo)、教化、娛樂等社會功能。雖然國家廣電行政管理下發(fā)了“限娛令”甚至“加強版限娛令”，但限的是低俗、庸俗和媚俗的娛樂，限的是說不清楚誰是誰非的模仿和“克隆”，講究人間真情、敘述勵志精神、體現(xiàn)社會主義核心價值觀的娛樂綜藝節(jié)目非但沒有限制，反而越來越多。無論是《星光大道》還是《舞出我人生》，無論是《中國好聲音》還是《我是歌手》，無論是《中國漢字聽寫大會》還是《最強大腦》，無論是《爸爸去哪兒》還是《飯沒了秀》，都毫不例外地引起了廣大觀眾的贊譽，且體現(xiàn)出電視綜藝娛樂節(jié)目逐漸擺脫“草根”選秀一花獨放的境地，開始向多樣化、季播化發(fā)展。其中能把紀(jì)實和娛樂融為一體的真人秀類節(jié)目將吸引更多觀眾的眼球，如野外生存類的《生存大挑戰(zhàn)》《士兵突擊》，角色體驗類的《變形記》《花兒與少年》，親子類的《飯沒了秀》《爸爸去哪兒》等把勵志、教化、親情與娛樂結(jié)合在一起，更符合觀眾的審美趣味，體現(xiàn)營造社會和諧氛圍的正能量。

近年來，引進類電視綜藝娛樂節(jié)目，如《超級女聲》《非誠勿擾》《中國達(dá)人秀》《中國好聲音》等，這些節(jié)目從當(dāng)初的創(chuàng)意和流程的模仿，到后來的版權(quán)和模式引進，和改革開放初期我國引進和學(xué)習(xí)國外先進工業(yè)生產(chǎn)工藝和現(xiàn)代化管理方法如出一轍，只不過因為文化產(chǎn)品生產(chǎn)和市場化的特殊性，使得這些模仿和引進桎梏更多，形式更為復(fù)雜。《中國好聲音》等節(jié)目的版權(quán)和模式引進，讓電視綜藝節(jié)目的生產(chǎn)從場景設(shè)計到機位設(shè)置，從鏡頭表現(xiàn)到編輯手法等都有一套成熟的規(guī)范，也在近期表現(xiàn)出市場的利好，但這些模式和方法適不適合我國的國情，需要市場的長期檢驗，需要我國電視人的吸收和消化。可以說，目前電視綜藝節(jié)目版權(quán)和模式的引進只是我國電視業(yè)改革開放的第一步，要形成自主創(chuàng)新能力和自主產(chǎn)權(quán)的電視文化產(chǎn)品還有一段很長的路要走，就如美國電影制作在早期充分吸收了英國電影制作手法以后，才成就了今日“好萊塢電影夢工廠”的地位。目前，許多電視臺已經(jīng)意識到這點，開始將現(xiàn)代的電視表現(xiàn)手法和我國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，制作出《中國漢字聽寫大會》《成語英雄》等，將電視媒體的引領(lǐng)功能和我國國情相結(jié)合，策劃出《金牌調(diào)解》《變形記》等。筆者相信，在不遠(yuǎn)的未來，運用先進的電視制作工藝體現(xiàn)中國文化創(chuàng)意的電視綜藝節(jié)目會越來越多。技術(shù)可以共享、共通，而創(chuàng)意才是獨有的、無限的。

目前，電視綜藝節(jié)目的市場化雖然遠(yuǎn)沒有達(dá)到影視劇的水平，但也開始嘗試制播分離。隨著市場化的推進，綜合實力強勁特別是資本實力雄厚的電視媒體更容易成為議價主體，因為不管是節(jié)目的購進還是節(jié)目的研發(fā)都需要強大的資本實力和綜合資源的配套。今后的電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)和播出會出現(xiàn)強者越強、弱者愈弱的馬太效應(yīng)，優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目將集中于少數(shù)大臺，而綜合實力較弱、資本實力不強的臺更多的是處于跟隨者位置，依靠拾人牙慧和“打擦邊球”在競爭激烈的綜藝節(jié)目市場中分得一杯羹。說到底，電視綜藝節(jié)目之爭就是綜合實力之爭、經(jīng)濟實力之爭。

（作者單位：北京廣播電視臺）

本文責(zé)編：陳道生