廣播媒體開展活動的思考

叢瑒

通過開展各類型的活動，吸引聽眾的關注，提高社會知名度，擴大廣播媒介的影響力，達到社會效益和經濟效益的統一，已經成為各大廣播媒體的明智選擇。然而，活動的開展絕非紙上談兵，它需要緊扣當下的熱點話題，唱響時代的主旋律；需要釋放正能量、傳遞真善美，將活動的社會效果累積持久，方能在激烈的媒介活動競爭中獲得一席之地。

1.廣播媒體開展活動要有一定的新聞含量。廣播媒體的主要業務是報道新聞，豐富聽眾的文化生活。作為黨和人民的耳目喉舌，廣播媒體要配合黨和政府的中心工作，所以，廣播媒體開展各類活動也要和辦節目相結合，把握當下熱點，緊扣社會熱點話題。廣播媒體從業人員在策劃一項活動時，要熟悉黨和政府各個時期的方針政策，緊扣時代脈搏，才能獲得更好的社會效果。

以大連人民廣播電臺的“慶祝新中國60華誕——祖國頌·民族情”系列活動為例，該活動就是在新中國成立60周年之際，以“回家”為主題，聯合紙媒、電視臺和網站等其他媒體，走進東北、貴州、云南、新疆、西藏等地區的20個少數民族聚居區進行采訪，真實記錄了我國56個民族和而不同、兼蓄并收、包容融合的科學發展歷程，全面呈現了我國少數民族60年以來的滄桑巨變，取得了很好的傳播效果。另一檔由大連人民廣播電臺策劃的汶川賑災特別節目《中國力量》，則是以“汶川地震七日祭”為背景，采用回放的形式，再現汶川地震七天往事。在地震剛剛過去7天的日子里，伴隨著主持人緩慢的講述，那些生與死的瞬間重現在聽眾的腦海里，那些人與人的情感融匯在聽眾的記憶中，哀悼的情緒也隨之蔓延，同時引發了聽眾的強烈共鳴。

2.廣播媒體開展活動要有公益性。在事業單位企業化管理的今天，大眾傳播媒介不僅承擔著自負盈虧的經濟效益，同時還承擔著弘揚主旋律、維護人民群眾根本利益的社會效益。不僅僅是公益活動的“傳播者”，同時也是公益活動的“參與者”“踐行者”。因此，媒介對公益活動不應局限于淺嘗輒止的報道，而是要主動成為公益活動重要的參與者和組織者，在堅守客觀報道的同時，通過自身的參與來釋放正能量、傳遞真善美，從而推動公益事業在我國的長久發展，這也正是包括廣播媒介在內的所有媒介義不容辭的社會責任。

基于此，2010年5月，大連人民廣播電臺秉持公益理念，正式成立了全國首家以廣播命名的慈善基金，并在大連電臺交通廣播中每天開播三檔“慈善廣播時間”節目，以此大力弘揚人道、慈善、博愛精神，打造具備社會責任感的媒體。在大連廣播電視臺新聞廣播2013年大型公益夢想秀——“尋找百名遺體器官捐獻者”活動中，主持人張源作為圓夢大使之一，第一次面對聽眾及家人朋友說出了她深藏心底多年的夢想，簽署了捐獻遺體器官志愿書，并同時征集100個和她有同樣愿望的人。如此特殊的夢想一經媒體宣傳，便引起了輿論的廣泛關注。正如我國著名新聞工作者鄒韜奮所言，“新聞記者的活動動機應該是為社會大眾福利而活動，而不是為自己的私困而活動。”廣播媒介開展社會公益活動絕不是為了公益而公益，而是為了關切社會期待而公益，為了沉甸甸的社會責任而公益。

3.廣播媒體開展活動要有創意性。新聞媒介各類節目要不斷出新，廣播媒體開展社會活動也應該不斷創新，策劃活動必須有誠意。尤其是在媒介活動同質化現象日益嚴重的今天，受眾對于媒介活動的形式和內容都提出了更高的要求。如何在海量的媒介活動中，最大限度地吸引受眾，增強活動的新鮮感和創意性，已經成為各大媒體開展活動的努力方向。

大連廣播電視臺第7套廣播FM95.6與其他眾多媒體聯合舉辦的“首屆18歲成人禮盛典”活動中，100位節目組召集的年輕男孩和女孩走過象征他們長大成人的“成人門”，并莊嚴宣誓。年輕的男孩女孩還在活動現場寫下了一封封“寄給未來的信”，而這100封特殊的信被節目組逐一放進“未來郵箱”里，大家約定12年后再次相聚大連，共同追憶美好的過往，祭奠逝去的青春。極富激情與創意、勇敢與魄力的活動形式，不僅深深地吸引了聽眾，同時也給節目組的工作人員帶來了一次前所未有的活動體驗，為他們以后的系列活動提供了創意和靈感。總之，廣播媒介開展活動不能拘泥于特定的內容和形式，要展開自由想象的翅膀，盡情地揮灑創意，讓公眾體味不一樣的活動。

4.廣播媒體開展活動要有持久性。廣播媒體開展活動絕非心血來潮，其目的也非著眼于一朝一夕。唯有將開展活動作為長期設置議程之一，廣播媒體才能將其社會效果累積、持久，才能在活動中取得持久的品牌影響力和社會公信力。以大連人民廣播電臺交通廣播“愛心送考”公益活動為例，考慮到每年高考之際天氣炎熱、酷暑難耐，大連人民廣播電臺結合交通廣播的特色和優勢，堅持每年高考之際向廣大市民征集可以提供免費送考的愛心司機及車輛，以期通過媒介自身的媒介影響力，號召社會各界愛心人士，有計劃、有針對性地幫助需要送考的考生安全、快捷、準時抵達考場。該活動自2007年啟動以來，已成功舉辦七屆，已經接送上千名高考考生，在廣大司機和學生之間形成了一種持久和穩固的關注度，而這種關注度和持久性，正是媒介形成自身品牌形象和公信力的重要基礎和保證。另一項自2009年開始舉辦的名揚濱城的“崗位助學”公益活動，也是通過大連人民廣播電臺交通廣播公益宣傳，號召有責任感、有愛心的企業為暑假放假的學生提供助學崗位，幫助學生在課余時間融入社會，目前已經成功舉辦多屆。正如美國第36任總統貝恩斯·約翰遜所言，偉大的作品不是靠力量，而是靠堅持來完成的。廣播媒體成功地開展一項活動并不難，難的是如何將活動傳承下去，取得持久的社會效果。

（作者單位：大連廣播電視臺）