江蘇市場(chǎng)

2013年，江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)容量約88億元，較2012年相比市場(chǎng)容量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率為15.8%。2013年江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)在全國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的占比進(jìn)一步增大，占比約為13.8%（圖1、圖2）。

總體說(shuō)來(lái)，2013年江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)總量增長(zhǎng)原因主要有以下幾方面原因：

（1）二三級(jí)市場(chǎng)發(fā)力明顯。江蘇地處華東，其一級(jí)地區(qū)經(jīng)過(guò)前些年市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)基本處于飽和狀態(tài)。而隨著政府經(jīng)濟(jì)工作的展開(kāi)，江蘇二三級(jí)市場(chǎng)尤其是蘇北市場(chǎng)在2013年已經(jīng)成為江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)容量遞增的強(qiáng)勁推力。

（2）政府重點(diǎn)項(xiàng)目。2013年，雖然國(guó)家出臺(tái)了一系列關(guān)于停建樓堂館所的政策，但是江蘇地區(qū)重點(diǎn)大型項(xiàng)目對(duì)2013年江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)起到了支撐的作用。例如，2014年南京青奧會(huì)等相關(guān)基礎(chǔ)配套建設(shè)工程為市場(chǎng)提供了諸多的中央空調(diào)項(xiàng)目。

（3）家裝主導(dǎo)中央空調(diào)市場(chǎng)。華東作為中國(guó)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，人們的消費(fèi)觀念比較先進(jìn)。同時(shí)，由于華東地區(qū)地產(chǎn)市場(chǎng)火爆，且后期開(kāi)發(fā)商對(duì)樓盤(pán)配套精裝改毛坯，由此為家用中央空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了大量的項(xiàng)目，特別是零售市場(chǎng)空前火爆。

圖1 2011—2013年度江蘇市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模占有率對(duì)比

圖2 2011—2013年度江蘇市場(chǎng)變化趨勢(shì)

（4）品牌專(zhuān)賣(mài)店密布。2013年，在江蘇地區(qū)，諸多品牌紛紛開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店、體驗(yàn)館。此舉拉近了中央空調(diào)產(chǎn)品與終端之間的距離，為中央空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了推波助瀾的作用。

品牌方面，2013年，各個(gè)品牌在江蘇市場(chǎng)都能找到適合自己的發(fā)展空間。從市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，歐美系品牌銷(xiāo)售穩(wěn)健，在三大品牌陣營(yíng)中占比為18.8%。其中江森自控約克、麥克維爾、特靈、開(kāi)利4大品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)不錯(cuò)。國(guó)產(chǎn)品牌在三大陣營(yíng)中占比能夠達(dá)到38.2%。美的、格力、海爾、雙良、天加、國(guó)祥、東元、志高、奧克斯、TCL等品牌表現(xiàn)出色。而在日韓系品牌中，大金、海信日立、三星、東芝、三菱電機(jī)、富士通、LG等品牌市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。日韓系占比高達(dá)43%（圖3、圖4）。

圖3 2013年度江蘇市場(chǎng)主要品牌占有率分布

產(chǎn)品方面，就華東地區(qū)來(lái)說(shuō)，江蘇是一個(gè)相對(duì)成熟穩(wěn)定的市場(chǎng)。2013年，江蘇市場(chǎng)水機(jī)產(chǎn)品略有增長(zhǎng)。增長(zhǎng)點(diǎn)主要來(lái)源于蘇北地區(qū)的項(xiàng)目推進(jìn)。而多聯(lián)機(jī)方面，毋庸置疑是處于增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。除了商業(yè)地產(chǎn)類(lèi)項(xiàng)目帶來(lái)的增長(zhǎng)以外，家裝市場(chǎng)對(duì)于多聯(lián)機(jī)的需求是非常急迫的。單元機(jī)2013年是增長(zhǎng)的，增長(zhǎng)的原因主要有家裝市場(chǎng)火爆因素以及中小型商業(yè)項(xiàng)目。水地源熱泵較以往相比，市場(chǎng)變得更為理性，因此，市場(chǎng)處于收縮的態(tài)勢(shì)。不過(guò)，值得注意的是，地源熱泵在別墅類(lèi)項(xiàng)目中應(yīng)用增多。2013年，溴化鋰產(chǎn)品在江蘇市場(chǎng)進(jìn)一步減少（圖5）。

圖4 2013年度江蘇市場(chǎng)三大陣營(yíng)占有率對(duì)比

圖5 2013年度江蘇市場(chǎng)各大機(jī)組占有率分布

附表 2013年度江蘇市場(chǎng)主要品牌典型項(xiàng)目分布