西北市場

西北市場包含陜西、甘肅、寧夏、新疆、青海5個省份。其中以陜西為經(jīng)濟(jì)重心，中央空調(diào)市場容量占有較大比重。隨著其他省份經(jīng)濟(jì)的發(fā)力，新疆、甘肅、寧夏等地中央空調(diào)市場依然不可忽視。

西北市場經(jīng)歷了小幅度的增長過后，市場總體規(guī)模已達(dá)17億元。2013年市場整體銷量同比2012年增長21.4%。其中陜西市場增長較為平穩(wěn)，甘肅、新疆等地市場增長明顯，特別是地區(qū)的援建工程和新區(qū)建設(shè)所帶動的項(xiàng)目明顯增多（圖1、圖2）。

2013年，西北市場的高速增長主要有以下原因：

（1）陜南和關(guān)中地區(qū)市場的增長彌補(bǔ)了陜北的下滑。陜北地區(qū)的能源型經(jīng)濟(jì)受煤炭價格下跌引起的連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致工礦項(xiàng)目明顯減少，但是陜西市場主要集中在以西安為中心的周邊區(qū)域，其中西咸新區(qū)、曲江新區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)以及高新開發(fā)區(qū)建設(shè)帶動的項(xiàng)目較多，這在很大程度上彌補(bǔ)了陜北市場的下滑空缺。

（2）新疆市場增長受益于國家政策和能源區(qū)位優(yōu)勢。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的援疆行動在近年來帶動當(dāng)?shù)氐某鞘谢A(chǔ)性建設(shè)速度逐漸加快，其中投資建設(shè)以大型公建項(xiàng)目為主，銀行、醫(yī)療等項(xiàng)目明顯增多。此外，克拉瑪依等地依靠能源優(yōu)勢帶動的工業(yè)項(xiàng)目逐漸增多，其中包括一些油田配套的賓館、酒店等。

（3）蘭州新區(qū)帶動的新建項(xiàng)目增多。整個甘肅省項(xiàng)目以小型項(xiàng)目居多，而大項(xiàng)目主要集中在蘭州地區(qū)。隨著蘭州新區(qū)的開發(fā)，隨之帶動的新建項(xiàng)目也在增加。特別是家裝市場也出現(xiàn)增長的勢頭，但是整體家裝市場起步較晚，市場認(rèn)知度不高，要想快速發(fā)展仍需時日。

（4）寧夏市場的城市基礎(chǔ)性建設(shè)帶動行業(yè)量的提升。這些從各個廠家在當(dāng)?shù)氐氖袌龇磻?yīng)來看，招投標(biāo)數(shù)量都比2012年有明顯增加。而青海地區(qū)受經(jīng)濟(jì)條件限制，市場主要集中在西寧地區(qū)，除了商場、超市、醫(yī)院等領(lǐng)域使用之外，其他領(lǐng)域很少涉及中央空調(diào)項(xiàng)目，因此市場容量十分狹小。

品牌方面，格力、美的、海爾、天加為代表的國產(chǎn)品牌聯(lián)手砍下33.4%的市場份額。與之爭鋒相對的美系4大品牌銷量均保持過億，市場占有率也高達(dá)30%以上。尤其是特靈中標(biāo)的西安三星工業(yè)園項(xiàng)目為2013年其銷量過億起到關(guān)鍵性作用，市場占有率首超江森自控約克、開利、麥克維爾3大品牌。另一方面，區(qū)域的能源優(yōu)勢為荏原、清華同方等品牌在當(dāng)?shù)厥袌霰３州^高份額。日系品牌大金和海信日立則在家裝和工裝上的珠聯(lián)璧合，聯(lián)手?jǐn)叵陆?1.1%的銷量。另外，國產(chǎn)品牌志高在市場上斬獲千萬元項(xiàng)目，市場占有率明顯上升（圖3、圖4）。

產(chǎn)品方面，冷水機(jī)組占比下滑主要體現(xiàn)在大項(xiàng)目的銳減，整體市場占有率下滑至30.9%但其市場容量相比有所增加。這主要因?yàn)樾陆貐^(qū)大項(xiàng)目增多，彌補(bǔ)了陜西冷水機(jī)市場下滑。另外，冷水機(jī)組占比的下滑與多聯(lián)機(jī)的步步緊逼不無關(guān)系，如以水機(jī)為主的江森自控約克多聯(lián)機(jī)就占其銷量很大比重。另一方面，多聯(lián)機(jī)市場上升最為明顯，市場依然受控于大金和海信日立2大日系品牌。東芝、三菱重工、三菱電機(jī)市場表現(xiàn)良好。格力、美的、海爾是國產(chǎn)品牌在多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的標(biāo)桿。尤其是格力家用中央空調(diào)的爆發(fā)式增長擴(kuò)大了國產(chǎn)品牌在多聯(lián)機(jī)中的占比。另外，奧克斯、志高等品牌均有一席之地。此外，新疆等地的能源優(yōu)勢彌補(bǔ)了該市場溴化鋰的小幅下滑，使整個西北溴化鋰市場占有率明顯上揚(yáng)。這和一些溴化鋰品牌如荏原、清華同方在新疆市場上中標(biāo)的大項(xiàng)目有關(guān)。另外，遠(yuǎn)大、雙良、LG等在溴化鋰市場均有不錯業(yè)績。水地源熱泵在新疆、陜南下滑明顯，甘肅河西走廊地區(qū)發(fā)展平穩(wěn)，較2012年相比市場下滑總體市場下滑0.6%。單元機(jī)產(chǎn)品仍以國產(chǎn)品牌為主導(dǎo)，市場占有率高達(dá)12.9%。格力、美的、海爾占絕對優(yōu)勢，奧克斯、志高、TCL等品牌市場表現(xiàn)差強(qiáng)人意（圖5）。

圖1 2011—2013年度西北市場銷售規(guī)模占有率對比

圖2 2011—2013年度西北市場變化趨勢

圖3 2013年度西北市場主要品牌占有率分布

圖4 2013年度西北市場三大陣營占有率對比

圖5 2012—2013年度西北市場各大機(jī)組占有率分布

附表 2013年度西北市場主要品牌典型項(xiàng)目分布