手機動畫的特征分析

吳亞東

（渭南師范學院 傳媒工程學院，陜西 渭南 714000）

手機動畫的特征分析

吳亞東

（渭南師范學院 傳媒工程學院，陜西 渭南 714000）

手機動畫是手機與動畫結合的產物，手機動畫的出現不僅拓寬了動畫的發展渠道，還增加了移動娛樂增值業務的種類。手機動畫作為新興產業與傳統動畫相比，有許多新特點，本文主要分析了數字動畫在手機媒體上的運用特點。

手機 動畫 特征分析

隨著社會的發展和科技的進步，人們的生活水平不斷提高，手機已經成為生活中不可或缺的一部分，并且越來越智能化。從產業發展角度看，全球手機動漫產業呈上升發展趨勢。近年來，韓國、美國、日本政府非常重視手機動漫產業的發展，而手機動畫在我國也有一躍而起之勢，自中國移動手機動畫業務在“2003中國國際通訊設備展”上正式露面，手機動畫市場正式啟動以來，我國陸續開展了原創動漫扶持活動，發布了一系列扶持政策和4個標準體系，都為手機動畫的快速發展增添了動力。同時，3G時代的逐漸普及和4G時代的即將到來，都為手機動畫這一新興產業掃除了障礙，促使其大跨步地前進。

在前景一片大好的形勢下，我們需要對這一新興產業有足夠的了解，才能更從容地使其蓬勃發展，因此本文總結手機動畫的商業性質、快捷性、娛樂性、覆蓋人群廣等特點，對手機動畫的特點進行研究和分析，為今后快速發展手機動畫這一產業提供些許參考。

一、商業性

手機動畫是以盈利為目的的商業動畫，它的存在為手機運營商和動畫制作商提供了共同盈利的機會，商業性是手機動畫最重要的特點。數據顯示，2013年，中國移動手機動漫基地服務的動漫企業超過600家，總收入超過10億元，各產品線總收入超過3億元，總用戶數超過9000萬。手機動畫的盈利模式大概分為兩類，付費動畫和商業廣告支持下的動畫。付費動畫像電視臺的收頻道費一樣，想看哪個頻道，就要給哪個頻道支付相應的費用。電視收費頻道和網絡付費視頻都驗證了這一方法目前在我國是行不通的，我國民眾并沒有形成購買文化產品的傳統，他們對文化產品的消費并不十分認同。況且，網絡上數字信息的克隆和傳播速度快得驚人，人們并不需要購買，只需要轉載和復制便可以獲得視頻、音頻、文字等資料，這是網絡現狀，當然，這種行為侵犯了創作者的利益，降低了原創者的積極性，不應該支持這樣的行為。但同時說明，付費動畫在我國目前是不太可行的。對于手機動畫這一新興事物，觀眾的品位和習慣還處于培養期，在觀看動畫時植入簡短的廣告，手機用戶的接受度還是不錯的。這可能與我們的電視媒體有很大關系，平時看電視時就會插播簡短的廣告，以至于大多數觀眾都養成了這樣的習慣，對于廣告，他們并不十分喜歡，但也沒有很抵觸。好的廣告是一部藝術影片，讓人賞心悅目、心情愉悅。使它不僅具有商業性而且具有藝術性，就會給企業帶來商機，同時給受眾帶來美的享受。好的廣告能帶給我們一些消費信息，引導我們買到理想的產品，讓我們的生活變得更方便快捷。總而言之，手機動畫與廣告結合的商業模式是可取的，是能被受眾群體接受的。調查顯示，青少年每日手機閱讀時長超30分鐘，月均手機閱讀花費1.25元，青少年將成為手機動畫的重要客戶群體。

二、內容娛樂化

手機動畫在手機上播放，屏幕變小，距離縮短，改變了人們以往的觀看習慣，意味著視聽語言的變化。要符合人們的觀看習慣就要有別于傳統動漫形式，從而形成自己獨特的形勢?，F代工業社會，人們每天穿梭在高樓大廈之間，為未來打拼，忙碌著、奔波著。閑暇時間普遍較少，成為現代機器上的一個個零件，高速運轉著，工作壓力大，會產生焦慮、空虛的負面情緒。于是人們迫切需要緩解緊張情緒的途徑，動畫內容更有針對性，內容互動性和參與性更為突出，形勢趨于短小，娛樂消費性更明顯。這是手機動畫與傳統動畫在內容上的顯著差別，很多動漫創作者認為手機動畫只是把傳統動畫從電視、電腦上搬到了手機上而已。其實這種觀點是錯誤的，因為受眾看傳統動畫和手機動畫的需求是不一樣的。傳統動畫在敘事性上更復雜、更完整，追求故事的跌宕起伏和起轉緩和。故事內容更廣泛，涉及方方面面，不適合短時間內觀看。而手機動畫的獨特性就在于是短時間內的一種消遣，要在短時間內激起受眾的興趣。過于復雜的故事情節不適合手機動畫，簡單、幽默的表現方法更能滿足人們的需求。手機動畫具有娛樂性強、淺顯易懂、饒有趣味特點，早期的手機動畫以彩信、屏保等形式存在，現在我們所說的手機動畫主要是視頻類動畫短片，但是它們都有一個共同特點那就是娛樂性。彩信業務以卡通形式表達文字短信的內容，可以說是具有動畫效果的文字。以輕松幽默的方式直觀地傳達短信的意圖，一般會在特殊的日子里用到，讓短信變得既能表達思想又十分有趣。而現在，我們在等車時、空閑時、地鐵里，常常會拿出手機看一些搞笑的動畫小短片，打發一下空閑時間，同時緩解緊張情緒。搞笑幽默的手機動畫類型很受歡迎，例如：《每日一笑》，看搞笑動漫手機，開懷快樂一整天?！睹咳找恍Α肪奶暨x那些發生在校園、職場、蝸居族、打工族、夫妻、親子間等生活中的幽默故事，制作成有趣的動漫彩信，只為博您會心一笑。還有張小盒漫畫系列，將上班族的心情故事改編成搞笑的漫畫，深受大家的喜愛。隨著生活節奏的加快，以及生活環境和社會壓力的影響，富有喜劇性娛樂的內容越來越受歡迎，手機動畫的敘事內容將更傾向于娛樂化。［1］

三、快捷性

手機動畫的快捷性是較鮮明的，這恰恰是它的優勢所在。手機動畫改變了受眾的觀賞習慣，把受眾從固定的欣賞模式中解放出來，在移動中隨心所欲地欣賞動漫藝術。以往我們為了閱讀必須奔波于各個書店、報刊亭和電影院，還有客廳與臥室之間。相比之下，手機媒體在這些方面可謂占盡優勢，隨手一點，我們想看的書籍、電影、漫畫和動畫片就出現在眼前。甚至有的小學生都會帶手機上學，可見手機的普及率已經相當高了。很多人和手機形影不離，一天不帶手機在身邊，就像與世隔絕一般。在這個基本人人都有手機的時代，手機這一新型媒體將很快全面走入我們的生活。手機的小巧使我們感覺不到負擔，只要在有網絡覆蓋的區域，我們就可以隨時隨地觀看手機動畫，由于移動通訊網實現了全球覆蓋和全球漫游，手機媒體徹底打破，媒介的地域性和疆域性，讓距離對信息接收的影響減小到可以忽略不計的地步。無論身處世界的哪個角落，只要手機用戶愿意，都可以收看手機動畫。手機動畫解放了觀眾只能在特定時間和特定地點觀看動畫的局限，使人們可以充分利用空余時間，隨時隨地地觀看動畫，它的快捷是顯而易見的，給我們的生活帶來了方便。

四、人群覆蓋面廣

我國手機用戶數量龐大，是世界上手機用戶最多的國家，因此我國具有世界上最大的手機動漫消費市場。手機動漫是一種新穎的形式視覺藝術，動漫已經不僅僅是兒童的《專利》，正成為全齡化娛樂產品。手機動漫市場發展很快，中國移動手機動漫基地去年付費用戶才3000萬人，今年就增加到8000萬人，而去年的收入為3億元，今年就達到10億元。調查進一步顯示，未成年人主要利用閑暇和碎片時間看手機動漫，大部分人利用坐地鐵、等車、休息時、睡覺前等碎片時間使用手機看動漫。未成年人利用手機上網、使用QQ聊天、聽音樂、看手機動漫和玩游戲的最多。而未來市場，手機功能將向多樣化、集成化發展，也就是說手機動畫的收看群體將大大擴大。

五、運營成本低

手機動漫與傳統紙質動漫相比具有很大的優勢。手機動漫的運營成本很低，減少紙資源的浪費，起到環保的作用。傳統紙質動漫的費用主要產生在生產和消耗在實體紙質印刷、物流運輸、分級批銷等環節中。真正用于創作成本的占很少的一部分，這些都不利于未來動漫行業優質內容的挖掘和良性的持續創作。手機動漫可以節省生產和消耗在實體上的資金，使得創作者獲得較滿意的創作資金，調動作者的積極性，創作出更好的作品，并且減少那些不必要的成本，節省資源，促使數字化文化產業成為最綠色和最環保的新興產業。

手機動畫不僅有以上幾類特點，還有短小性、流動性、產業性、文化性等特點。手機動畫作為新興產業有著無限的潛能。

新媒體手機的出現，使動畫有了新的表現形式和傳播載體，而動畫在手機媒體上的廣泛應用促進了動畫和手機媒體的結合與發展，為動畫產業發展創造了新的契機。然而，新事物的產生都伴隨著新特點，手機動畫與傳統動畫同為動畫，卻有很大不同。手機作為新型媒體與新時代人們力求更快捷、更方便的生活方式密不可分，彌補了其他媒體功能上的不足。手機動畫以手機為依托，一種是新的動畫領域，一種是新的傳播載體，兩者結合創造出無限的可能，等著我們發現和探索。手機動畫有著廣闊的市場前景和發展潛力，是國家提高軟實力的機遇。手機動畫為我們帶來實時快捷的視聽享受，帶來歡樂、深思和藝術的美感。在無所事事的時候，我們拿起手機，只需要手指輕松點擊，就可以在二次元中盡情地遨游。

［1］李明.手機動漫藝術論.中國書籍出版社，2012.