高正“茶油夢”

茶油的競爭開始由加工、營銷競爭轉變為上游種植環節及資本競爭

“擁有12萬畝自有林權土地，在宜春有80萬畝油茶購銷合同；預計投資18億元人民幣，建設30萬畝油茶林基地和國家級良種油茶苗木基地；邀請國際巨星楊紫瓊代言……”這不是盲目一時的沖動，而是高正擎起“中國茶油”大旗的行動。

“茶油的競爭開始由加工、營銷競爭轉變為上游種植環節及資本競爭。”江西省高正生物科技集團有限公司營銷總監唐輝說道。正因如此，自2007年以來，高正已在全省征地10多萬畝，種植了高產油茶林，目前已經成為全國自有林地產權種植油茶規模最大的企業。

2010年7月，江西省高氏林牧發展有限公司繼在進賢縣下埠集鄉以及樂安縣、崇仁縣等地投資油茶種植基地后，又與進賢縣人民政府簽訂建設江西省高氏油茶生態科技園項目合同，計劃在該縣清嵐湖畔投資建設總面積超過3000畝的油茶生態科技園，建設內容主要涉及油脂加工、油茶產品延伸深加工（茶油化妝品和保健品等）、苗木種植示范基地、科技研發等。該項目總投資約12億元，其中山茶油油脂加工設備將從世界頂級油脂煉制設備廠家（如瑞典阿法拉伐公司等)采購，旨在打造國內最尖端的茶油深加工生產線。

“居高臨下，勢如破竹”，高正把發展戰略的重心切在了要害上。

加大宣傳、提高產量、壓縮成本，把茶油拉回消費餐桌

當前茶油存在一個“消費誤區”，即茶油被當作貴重“禮品”，甚至被當成打著高端旗號的“贗品”，難以成為人們日常生活的普通消費品。

“我們想橫向聯合行業內較大的企業，再依托政府，在全國知名媒體進行復合渠道的宣傳，把茶油的知名度提高。”營銷總監唐輝說道。對于如何讓產品在消費者心目中扎下根，高正也是獨具匠心，不走尋常路。例如，高正“一個基地，兩大目標，三條主線”戰略思路就提到，江西省高氏現代油茶生態科技園要以休閑旅游項目開發為主線，把項目打造成休閑度假、綜合娛樂、旅游觀光的勝地。

高正通過對老油茶林進行改造以及新造林的合作開發，逐步在油茶種苗、種植生產等方面實現規范化、標準化。此外，高正與清華大學、中國糧科院、中國林科院、江西農業大學等科研院所建立了長期穩定的合作關系。再者，高正還與澳大利亞以及歐洲等國家和地區的科研機構合作，引進了多項最前沿的研發成果，旨在做深做精做大茶油應用產業。

現今，高正已在進賢縣種植油茶3萬畝、樂安縣6萬畝、崇仁縣3萬畝、臨川區2萬畝。目前，該公司在上饒市鄱陽縣租賃4萬余畝山地項目正在洽談中。此外，高正還建設了占地600畝的茶油生產中心，其廠房面積8000平方米，各類倉庫面積16000平方米（其中原料冷庫達到了5000平方米），設備總投資6000多萬，可年產15000噸成品茶油。

高正“茶油夢”

2014年，高正的成批純茶油開始推廣上市，高正人等了5年，終于等來了結果。屆時，油茶基地全面進入盛果期，產能將完全釋放。

高正正擎起“中國茶油”大旗。

再回顧一下高正的產業戰略:成為中國健康食用油在全球市場銷售的標桿品牌；打造中國最大的油茶全產業鏈，并將衍生的健康產品行銷全球；將中國獨有的油茶文化傳播到全世界，讓世界了解和接受古老的東方文化；建設30～40萬畝企業自有油茶林基地，為中國的糧油安全戰略做出貢獻。

高正為之配備的市場戰術是:第一步，立足環渤海、長三角、珠三角、港澳等地區，滿足全國對高品質健康食用油日益高漲的需求；第二步，打入日本、韓國、新加坡及其他東盟市場，滿足東方文化圈對中國悠久文化的推崇；第三步，推向美國、歐盟、澳大利亞等高端市場，將中國茶油傳播到全世界，讓高氏茶油成為代表中國文化典范的國際化品牌。（劉宗衍）