淺析“熱帖”標題的語言藝術

羅昕婷

一、標題內容的特色

（一）展現實用性使點擊量居高不下

人們比較關注與自己生活相關的信息，如果這個帖子的標題顯示可以為受眾帶來生活的便利和好處，再輔以帖子內容的實用性，便自然就成了熱帖。例如：“本人試驗無數終于找到去黑頭的好辦法！！！！”，“讓你看后大呼好棒見人就推的美劇前三。”

這種類型的標題開門見山，一目了然讓人知道帖子的內容是什么，而且這種帖子是關于生活的小常識經常會讓人受益匪淺，所以回復率異常的高。

（二）真摯的情感讓人感同身受

帖子的內容涉及親情、友情、愛情和各種人際關系，而熱帖的情感尤為奔放和充沛，并且感情色彩十分有意思，一秒鐘就能吸引受眾的眼球。在感情方面，以同性感情為亮點。舉幾個有趣的例子：“領導的電腦密碼竟然是我的生日！！”

“家有尼桑大人！媽媽不用擔心我會變成熊孩子了！”

這類的帖子涉及各類人際關系，而且與在現實中的平淡生活不同，發帖者和平常人的經歷有偏差，十分具有戲劇色彩，所以說能夠引起我們受眾很大的興趣以及關注。

（三）分享自己的私生活讓大家“圍觀”

不管標題說的是自己的私生活，還是別人的生活，都可以促成居高不下的點擊率，這不可一味地說是想滿足自己在網絡屏幕背后的偷窺欲望，還有其他的因素值得我們進一步地進行討論。首先，是大量的直播貼里面，類似于：“【真相直播已完結】他跟我曖昧了九年……最后跟了我的閨蜜”，這樣的目的是抒發自己內心的郁結，和網絡上不認識的人一起分享。而在顯示器后的不知名的網友們大多也會關注這類問題，留下自己的意見。

其次，是科普類的帖子：

“【科普貼】樓主在整形醫院上班，你們有什么想問的？”

從這類標題可以很明白的看出樓主的目的所在。而豆瓣的“小組”，即是對于各類興趣愛好的分類，興趣愛好相同的人就會加入同一個小組，這樣可以更有目的性地去瀏覽回復各類的帖子。這些科普類的帖子大多是各個小組瀏覽回復量最高的帖子，因為這些對線下的生活有確實的幫助，而且可以認識很多愛好相同的人。

（四）爭議性讓帖子具有高回復率

很多的帖子具有很高的點擊率，其原因在于就標題來看就可以看出其爭議性。這種爭議性分為不同的兩個方面。一種是無意義的爭議，類似于：

“鹵煮廣東人，想聽聽你們對廣東人的看法！！！”

“不是上海人請圓潤的滾粗。”

“外地人難道沒有搶占我們北京的教育資源？”

這種標題一看就會引起很大的爭議，但是這種爭議是無意義性的，因為自己是某地的人而產生的毫無意義的優越感，只會挑起地域的攻擊，并且孰是孰非，高下立判。這種標題雖然會又很高的回復率，但是回復大多是謾罵。

還有一種則是能夠使真理越辯越明的爭議。舉例說有“lz想聽聽大家對轉基因的看法”，“如果我因為我爸媽不怎么疼我而以后不孝順他們，我有錯嗎？”這種標題一般會引來專業人士進行回復，并且會在帖子里進行激烈的討論。這樣的爭議也是具有意義的。

二、標題語言的特色

作為網絡語言的一部分，熱帖標題的語言具有通俗、簡單、碎片化的特點，口語化、日常化，但有時會出現句子成分缺失，來造成某種吸引受眾的效果。總的來說，標題文字都具有淺白通俗、碎片化的特點。但是細分下來卻各有特色，下面一一進行分析。

（一）互動性

熱帖標題總是采用對話互動的形式來吸引受眾，與受眾群體拉近距離。這也是熱帖回復率居高不下的原因。例如

“說一說和喜歡的人做過最浪漫的事吧”

“我身高只有148，你們有什么想問的”

這類帖子的之所以成為熱帖，就是因為帖子內部的互動性強，一個人回帖可能有兩三次甚至十幾次，造成了幾萬的回復率。

（二）諧音，象形性

諧音就是利用漢字同音或近音的條件，用同音或近音字來代替本字，產生辭趣的修辭格。諧音易引起聽講者之間的誤會。

例如“818，八一八，裝13， lz，鹵煮，菇涼”等等，一方面是屬于網絡的新詞匯，一直逛論壇的自然會會心一笑，另一方面也具有趣味性，使標題更加生動活潑。

（三）比喻

各式各樣的新奇的比喻可以說是網友們的杰作。這些比喻用時下最新鮮最令人有同感的物質或者方式對身邊的事物進行類比，讓人產生共鳴甚至贊嘆。例如：

“暗戀就像一個害羞的五音不全的人單獨在KTV里唱最喜歡的歌。”

“我將余生寫成一首長詩，卻不能提起有關他的字。”

也有搞笑類的帖子，用比喻這種含蓄的方式進行情感的抒發，也別有新意。

三、結語

網絡熱帖的標題千變萬化，但是最重要的還是帖子的內容，如果只有好看的標題，卻沒有實質性的內容，只會變成人人喊打的“標題黨”。標題是成功的一半，但是帖子的內容的充實才是成功的關鍵。這也是我們應該注意的問題。

【參考文獻】

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