孔令泉：2014是天視“求新求變”之年

4年前，孔令泉帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)起成立天視衛(wèi)星傳媒公司，為天津衛(wèi)視的頻道發(fā)展帶來了管理體制改革的紅利。天津衛(wèi)視用公司化的運(yùn)作模式保證了電視節(jié)目的質(zhì)量和刨新力，也通過融資等手段吸引了來自各方各面的影視制作人才。在這個(gè)平臺(tái)上不僅誕生了《非你莫屬》、《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》、《今夜有戲》等這樣制作精良的節(jié)目，還創(chuàng)新出立足于臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的大劇營銷模式，和滿足客戶個(gè)性化需求的多樣定制營銷手法。

“但是這幾年，體制的紅利已經(jīng)消耗得差不多了。”作為天津衛(wèi)視總監(jiān)，孔令泉很有緊迫感。其他臺(tái)不僅相繼依照這一模式進(jìn)行著公司『匕運(yùn)作的變革，也在內(nèi)容的制作上不斷推陳出新，加劇著全國衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。“競(jìng)爭(zhēng)的背后，仍然是人的因素。”孔令泉認(rèn)為。因此，除去2014年繼續(xù)會(huì)在體制上進(jìn)行更深一步的改革和優(yōu)化之外，孔令泉也在考慮從智力支持、管理方式、激勵(lì)機(jī)制等方面，把人的因素調(diào)動(dòng)和發(fā)揮到極致。

定位競(jìng)爭(zhēng)“坐標(biāo)”

天津衛(wèi)視過去的優(yōu)勢(shì)在于均衡發(fā)展和高度的穩(wěn)定性。

孔令泉表示，地處于北方環(huán)渤海區(qū)的天津衛(wèi)視，其收視人群主要來自于長(zhǎng)江以北，相對(duì)來講，排名靠前的衛(wèi)視大多身處南方，因此，大北方地區(qū)為其發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。“在北方面臨的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)手不多，這是我們的優(yōu)勢(shì)。”孔令泉說。同時(shí)，區(qū)域文化也令天津衛(wèi)視的收視群體具備了一個(gè)鮮明特色，但凡語言類的節(jié)目，具有喜劇、相聲、戲曲等內(nèi)容基因，在其平臺(tái)上都有不俗的收視成績(jī)。

同時(shí)，無論電視劇還是常態(tài)節(jié)目，天津衛(wèi)視在收視上的穩(wěn)定表現(xiàn)也是其發(fā)展的有利因素。“過去的均衡讓平臺(tái)壘得比較高，”孔令泉認(rèn)為，一旦有好的節(jié)目站上這個(gè)平臺(tái)，“就具備收視跳到1.5，甚至2以上的可能性。”據(jù)了解，《非你莫屬》和《國色天香》的收視多在1—1.5之間，“但是還差這么一點(diǎn)。”

但孔令泉認(rèn)為，天津衛(wèi)視的短板在競(jìng)爭(zhēng)中也表現(xiàn)得非常明顯。“首先是過去節(jié)目的年輕化程度不夠。”天津衛(wèi)視的觀眾年齡多在35歲以上，孔令泉表示這也是目前收視難以拔得更高的原因之一。“其次是團(tuán)隊(duì)在近兩年追求前沿的力度和意識(shí)上不足，”以至于天津衛(wèi)視在去年的競(jìng)爭(zhēng)中并沒有推出令人眼前一亮的重磅節(jié)目。“對(duì)此，我們花了近一年的時(shí)間補(bǔ)課，”孔令泉說，“我感到今年已經(jīng)有了明顯的進(jìn)步。”

據(jù)悉，去年天津衛(wèi)視把對(duì)大型活動(dòng)的策劃、節(jié)目模式的研發(fā)和對(duì)國外節(jié)目模式的研究全部整合為一個(gè)部門，以為今年在大型活動(dòng)上的“沖剌”提供更全面的智力支持。

節(jié)目創(chuàng)新兩步走

在節(jié)目的創(chuàng)新上，天津衛(wèi)視分為兩個(gè)路徑同步進(jìn)行。一個(gè)是對(duì)原有資源進(jìn)行全新整合，以生活作為延伸，推出大型活動(dòng)。《非你莫屬》和《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》是天津衛(wèi)視的兩大老牌節(jié)目，在演播室創(chuàng)新類型節(jié)目上獲得了極佳的收視和贊譽(yù)。天津衛(wèi)視保留了其擅長(zhǎng)的故事講述和嘉賓挖掘的能力，一脈相承的延伸出兩檔節(jié)目的戶外真人秀。

《90后求職季》將招聘的過程進(jìn)行了大量生活的拓展，讓更多舞臺(tái)之外北漂求職的辛酸被展示出來。據(jù)悉這檔節(jié)目將以《非你莫屬》特別版形式呈現(xiàn)。而《中國式求婚》作為《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》之后的一大拓展，開辟中國首檔戶外求婚情感節(jié)目形式，也將場(chǎng)景延伸到愛情背后父母家庭的態(tài)度與考驗(yàn)，圍繞求婚的各種話題，打造出一檔有更大可看性的真人秀節(jié)目。據(jù)悉，在今年的親子熱潮中，《中國式求婚》以其題材的新穎度和獨(dú)特性，打動(dòng)了不少廣告客戶。

此外，尋找社會(huì)話題，研發(fā)創(chuàng)新節(jié)目也是天津衛(wèi)視的路徑之一。借助流行元素發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)戲曲文化的《國色天香》，為世界杯定制的《中國足球夢(mèng)》，宣揚(yáng)國學(xué)的《中華愛美麗》等節(jié)目，都是天津衛(wèi)視在節(jié)目的多元化和可看性上進(jìn)行的深入探索。

孔令泉表示，2014年對(duì)于天津衛(wèi)視就是“求新求變”之年，不能躺在過去的成績(jī)和節(jié)目之上，而必須實(shí)現(xiàn)全新的轉(zhuǎn)變。2012年，《非你莫屬》等一系列節(jié)目的推出讓天津衛(wèi)視在全國市場(chǎng)上有了極強(qiáng)的品牌認(rèn)知度，“所以2013年我們犯的錯(cuò)誤可能就是對(duì)老的品牌節(jié)目過度依賴，使得團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造性和創(chuàng)新動(dòng)力不強(qiáng)。”孔令泉說。因此，在今年“敢于試錯(cuò)，敢于出新”是他對(duì)團(tuán)隊(duì)提出的整體要求。“也許過程是痛苦的，”孔令泉表示，但他希望在試錯(cuò)的過程中實(shí)現(xiàn)節(jié)目從數(shù)量到質(zhì)量的飛躍。

“這里面只要有一兩個(gè)對(duì)的，整個(gè)頻道就會(huì)上到一個(gè)臺(tái)階，所以我們2014年會(huì)推很多新的項(xiàng)目，試很多新的變化，盡管有的嘗試也許是錯(cuò)的，但是我認(rèn)為這種嘗試很值得。”

內(nèi)外部“對(duì)賭”

節(jié)目推出的基礎(chǔ)是孔令泉為研發(fā)和制作設(shè)定的管理機(jī)制，有方向的推進(jìn)和有內(nèi)外龐大的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)作為生力軍，才能保證節(jié)目有條件去做數(shù)量的積累。據(jù)悉，目前天津衛(wèi)視節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，除了頻道自己的精英部隊(duì)之外，也與國內(nèi)外具有大量真人秀節(jié)目經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。因此，內(nèi)部的獎(jiǎng)罰和外部的合作對(duì)賭也是天津衛(wèi)視在管理上推行的變革。

孔令泉在內(nèi)部的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)中，建立了“風(fēng)險(xiǎn)保證金”機(jī)制。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人拿出個(gè)人的資金壓在公司，如果做好了，在基礎(chǔ)保證金上加倍獎(jiǎng)勵(lì)，做不好則予以沒收。據(jù)悉，《國色天香》項(xiàng)目的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)總共拿出了200萬保證金。

而對(duì)外的考核，則更加徹底。孔令泉表示對(duì)于有實(shí)力的合作伙伴，明確可以采取收視率對(duì)賭的形式，高有重獎(jiǎng)，低有重罰。“如果誰在我們這兒做出了收視過2，甚至過3的節(jié)目，單期獎(jiǎng)勵(lì)肯定不止百萬元。”

過去，天津衛(wèi)視的節(jié)目制作主要以天視衛(wèi)星的團(tuán)隊(duì)為主，一個(gè)團(tuán)隊(duì)做一兩個(gè)節(jié)目，面對(duì)當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，已然足夠了。但是隨著電視大片時(shí)代的到來，不調(diào)集社會(huì)制作力量，不僅團(tuán)隊(duì)的人力不夠，資金投入也捉襟見肘。因此，孔令泉表示，希望通過今年的開放性合作，解決衛(wèi)視在節(jié)目上的團(tuán)隊(duì)、資金問題，以及節(jié)目模式和資源的問題。

“社會(huì)合作伙伴必須具備對(duì)衛(wèi)視節(jié)目規(guī)律的把握和節(jié)目的特色資源，這是合作的基礎(chǔ)。”孔令泉說。

（陳晶晶）