原創固本“核彈”突擊

在“第七屆《綜藝》年度節目評選盛典暨節目創新論壇”上，拿起“年度節目”獎杯的天津衛視頻道副總監、天視衛星傳媒公司副總經理孫鐵麟并不十分開心，堅持原創多年，無心插柳做了一檔模式引進的《天下無雙》反而得了獎，讓他心里很不是滋味。發言中他表態，以后將堅持原創，不再做模式引進節目。目前由他擔任制片人的《國色天香》正在天津衛視播出，這檔流行與傳統結合的節目，完全由天津衛視原創，引爆了天津衛視2014收視沖2的第一把火。

作為北方強臺，天津衛視保有一些優勢，但天津衛視人居安思危，不想吃老本。《非你莫屬》和《愛情保衛戰》兩個常規武器勢頭不衰，頻道卻一直缺少一檔極具爆發力和話題性的現象級節目，天津衛視頻道副總監、總編室主任王屹將其稱為“核彈”。對天津衛視來講，2014年打造‘收視過2的大型活動，是工作的重中之重。《國色天香》《中國式求婚》《中華愛美麗》《中國足球夢》連續引爆，馬年的天津衛視熒屏一片奔騰之相。

第一顆“核彈”

天津是曲藝之鄉，無論是廣電總局的指導意見，還是天津衛視自身都認為應當挖掘天津的曲藝傳統，做一檔戲曲類節目。

孫鐵麟接到這個命題作文，面臨一大堆難題。專家都說戲曲節目必死，各個播出平臺經過無數測試已證明了專家的觀點。單純的戲曲類節目肯定行不通，節目最初的構想是做明星唱戲，孫鐵麟創造性地提出以流行元素傳遞傳統文化，用戲曲改編流行歌曲，這就有了《國色天香》。

“在一個戲曲沒落的時代，對經典做一些改變，實際上起著推動作用。”孫鐵麟是一個工學博士，他以決策學的專業知識分析了節目結構：在當今社會，戲曲只有1%的接受度，而流行音樂能達到幾乎100%的接受度，100%和1%結合，除以2，可以得到50.5%的接受度。

原本是被動接受命題作文，了解到眾多文學大家都曾研究過戲曲之美和新戲曲改良，孫鐵麟身上文化人的使命感和責任感被喚醒。這種感覺是以前做節目不曾有過的。他曾經寫過一篇文章《文化你醒醒》，哀嘆當今社會文化沉睡，充斥著商業的東西，新文化創造不出來，傳統的好東西則被扔到一邊。這檔節目給了他一個喚醒文化的機會。好的出發點使得改編經典對他來說變得無懼。除了查問資料，孫鐵麟還去學了身形、云手、抖腕，身心全方位交給戲曲受熏陶。

補好課，完成任務的時間只剩下一個月。這檔節目孫鐵麟做制片人，劉濤擔當總導演，兩個人合作了五次以上，彼此熟悉，堪稱“黃金搭檔”，工作起來很有效率。合作的默契由體制保證，劉濤雖不是天津衛視的人，但已經簽進了天視衛星傳媒公司。加入天視衛星傳媒公司傳媒前，劉濤在其他平臺做過多檔戲曲節目。“黃金搭檔”經過商議，確定節目方向——找廣為人知的流行歌曲，保留歌詞，曲調則改為戲曲唱段。

創作從主題曲開始，孫鐵麟寫詞，陳彤和袁惟仁作曲，李玉剛演唱。單是這首主題曲，在每天都干活推進的狀態下，花了兩周時間。“整季節目我們一共要做80首歌曲，可想而知勞動量有多大。”孫鐵麟感嘆。

節目組確定了京劇、豫劇、評劇、越劇、黃梅戲、二人轉這六大既代表中國戲曲文化，大眾接受度又高的劇種后，分派六支團隊在全國范圍內尋找相關的專家。“改編的基礎還是要尊重傳統文化，歌曲改編后仍舊能夠聽出戲曲的韻味，不能瞎改，只有這樣才能讓觀眾感覺到戲曲的美。”《國色天香》運用古辭賦、古文化、古旋律融合新唱法、新編曲、新概念的“三古三新”方式，讓歌詞更具中國文化內涵，將戲曲曲藝的韻律與現代節奏相結合，形成獨具特色的中國曲風。

節目組邀請戲曲曲藝行當的大師級人物對嘉賓進行輔導，在唱法上，戲曲大師將重點放在戲曲基本功與唱腔的訓練上，不強調音色的統一和發聲的位置，但重視歌曲風格和歌手個性聲音的彰顯，幫助他們將傳統曲藝和主題創意相結合，賦予戲曲新的氣息。

“從前幾期的收視表現和網上的論壇反饋、評論，可以看出90%的觀眾對于這種形式是接受的。”“歌改戲”的形式縮減了傳統戲曲與觀眾之間的距離，讓年輕觀眾感受到戲曲的魅力。

改編對流行歌曲也有好處。節目在籌備階段時，擔心會有版權糾紛，專門找了公司處理版權問題。但節目進行到現在，沒有一家音樂公司找上門來，嘉賓們的精彩演繹給流行歌曲帶來新的活力。

《國色天香》一檔節目的工作量相當于孫鐵磷過去同時身兼五檔周播節目制片人的工作量，但為文化傳承做出貢獻讓他很有成就感。《國色天香》挖掘戲曲深層次的價值，節目中增添介紹選歌編曲的過程，把戲曲行業與流行歌曲中積累的精華展現出來。由這檔節目起，音樂選秀節目的整體審美開始關注音樂本質的層面。

“具有社會話題性的真人秀”

2014年，天津衛視節目的七天排播，除《愛情保衛戰》保持原時段不變外，其他時間段都有大動作。《國色天香》領跑周六黃金檔季播節目，后面三個季度，三檔新節目將陸續登場，穩固天津衛視的周六黃金檔季播帶。天津衛視還打造了一條周間季播帶，《我的校友是明星》第一季亮相，以展現當代女性美麗智慧形象的《中華愛美麗》接檔于第二季播出。

常規老牌節目《非你莫屬》打造國內首例“雙核播出”，在周日照常播出《非你莫屬》的同時，周一推出衍生節目《90后求職季》，這是國內首個將常態節目和戶外真人秀融合的播出形式。播出時間正逢90后全面進入職場，該節目全方位展示90后在京勇闖職場的狀態。節目選擇6位90后的求職者來到北京模擬生存，真實體驗北京蟻族群居的生活。2女4男共6位求職者去十幾家企業應聘30多個實習崗位，賺取的報酬支付房租和生活費。應聘失敗的人需要想辦法賺取生活費，如果沒錢付房租，就要離開租住的房間，流落街頭。實習結束后，6位求職者會登上《非你莫屬》的舞臺，尋求一份正式工作。制片人劉爽表示，節目中選取的6位90后求職者都有不同的生活和教育背景，他們個性鮮明，能很好地代表90后群體。節目通過對他們的生活、職場和人際交往等方面進行真實記錄，使觀眾看到90后身上的正能量，也發現他們的問題。

《90后求職季》要告訴在社會上打拼的年輕人，如果不是能力超群或帶著主角光環，就不要盲目北漂。跟熒屏上早已形成一道風景的圓夢類節目相比，《90后求職季》看上去很殘酷。“只是圓夢的話，就像畫大餅。我們覺得這種方式才是傳遞生活正能量，接地氣，有共鳴。”王屹如此解釋，節目既給90后看，也給家長看，認清現實困境再做抉擇，而不是憑著一腔沖動盲目隨大流。

傳遞生活正能量很容易流于口號，天津衛視的做法是盡量維系住社會話題。“做社會話題性的真人秀”，即將陸續推出的幾檔季播節目都走戶外真人秀路線，都與社會熱點話題密切相關。《90后求職季》關注90后找工作，《中國足球夢》與世界杯一起狂歡，《中國式求婚》反映當代人的婚戀觀。王屹表示，希望觀眾在節目中看到自己生活的影子，讓戶外真人秀成為天津衛視的新標簽。第二季度推出的《中國是球夢》以足球為主題，播出時將迎來世界杯。王屹對這個節目很有信心：“全國同類節目，我們這檔會是收視率最高。”

第三季度天津衛視將推出《中國式求婚》，這檔節目極有可能成為天津衛視戶外真人秀的標桿。節目由趙川團隊制作，主題是體現兩個家庭的融合。節目把三個即將和女朋友求婚的小伙子安排在未來岳父家生活兩天一夜，了解未來媳婦原生態的生活狀態，一番磨合后跟岳父岳母做出承諾。戶外錄制完成后，未來媳婦和明星嘉賓坐在演播室對小伙子們兩天一夜的表現做出點評。純素人出演的真人秀在中國電視熒屏上并不多見，天津衛視通過情境設定把素人們逼到夾角上，他們的每一個表現都關乎著求婚是否能夠成功，展現出意料之外的爆發力和表現力，效果并不輸明星真人秀。

在這檔節目的后期剪輯和字幕上，天津衛視也頗費苦心。任務一開始，通過字幕和剪輯給出場的小伙子貼上標簽，增加辨識度，而標簽在真人秀進行的過程中漸漸被撕掉，呈現一個反轉效果。要做到這一點，需要前期編導的篩選、編劇的介入和后期強大的剪輯功力。為能更精準捕捉人物性格，編劇將參與全程錄制，放大人物的性格閃光點，“我們希望能打造出一個‘國民姑爺”。王屹介紹，這個節目帶著幾分喜感，話題有貼近性，普通觀眾在觀賞時會很有親切感。節目計劃做12期，共9組家庭參與。

發力原創

無論是領獎時的發言，還是接受采訪，孫鐵麟都強調著對原創的情有獨鐘。他去年制作的《天下無雙》是天津衛視的首個版權引進節目，當初引進這個節目是抱著學習的心態從國際模式公司提供的節目寶典中學習操作流程，將先進的制作手法內化在自己的工作中。

孫鐵麟介紹，天津衛視成立初期就定下戰略，以節目立臺。他曾經最多同時擔任五檔節目的制片人，五檔節目都是周播節目，跨越五個不同領域。發展至今，他發現，衛視平臺要往前沖，節目的積累和團隊的積累是最重要的。天津衛視堅持原創之路，雖然又苦又累，卻是一條走得長久的路。

王屹最近這段時間一直在做節目研發，他清晰地看到演播室節目已經不行了，未來的發展方向將是戶外真人秀。王屹領軍的節目研發部加上他自己現在有五個人，五個人負責研究國際上的各種模式節目，把節目拆卸成文字形式供頻道內更廣范圍的傳播。

頻道定期把制片人送去英國BBC學習先進的制作經驗。目前天津衛視的制作團隊中，《非你莫屬》團隊，除了做《非你莫屬》這檔常規節目，還兼做一個小型的季播節目《我的校友是明星》；《愛情保衛戰》團隊的情況類似，兼顧常規節目和小型季播節目。孫鐵麟和劉濤的團隊則負責大型活動。天津衛視二三季度即將推出數檔新節目，頻道內的制作團隊人手不夠，將尋求與社會公司的合作，走完全市場化的道路，同呼吸共命運，風險共擔。

根據王屹的研究，韓國一檔戶外真人秀節目有四個組：編導組、照明組、攝像組和明星組。明星只要有錢就能請來，明星組不一定非得是自己人；燈光和攝像都是專業團隊，只要有錢也能請到好的。對天津衛視來說最核心的是編導和后期團隊。之前引進模式節目，就是為了在飛行制片人和制作寶典的指導下，提升和掌握操作性的東西。《中國式求婚》中將動用大量室內攝像頭，這類攝像頭的安裝和剪輯，都將借助外部優質力量。“這檔節目如果起來的話，以后室內真人秀，天津衛視一定走在國內前列。”王屹對《中國式求婚》的期望值很高。

天津人務實、樂觀，真人秀也走輕喜劇的路線。現在，全國衛視都住戶外真人秀方向發展，天津衛視想做得更徹底，前后啟動數檔戶外真人秀節目，為開辟一個新的發展模式提供了豐富的試錯空問。王屹說，“核彈”的爆發力不取決于投多少錢，而取決于領導班子有多大決心，天津衛視看上去追求的是收視破2，其實是為打通整個大型活動的生存鏈，這條鏈一旦打通，“核彈”式節目自然層出不窮。

（南瑞）