天津衛視：合聚變正能量

2013年，因廣告市場增速放緩、新媒體擠壓和廣電政策調整之故，全國衛視都遭遇了嚴峻的考驗。然而，憑借穩健的增長，天津衛視于整體環境中表現依然不俗：其收視排名在全國35城市統計數據中位列第五，廣告創收12個億。這樣的成績在天津衛視頻道總監、天視衛星傳媒公司總經理孔令泉看來，離再上一個臺階，真正沖入全國衛視第一陣營，欠缺的只是“一口氣”了。孔令泉為天津衛視尋找急需補足的短板，

“從收視上天津衛視已經接近前4，但是在品牌認知度，特別是超一流節目上尚存差距。”

因此，打造超一線節目，并以此謀求突破性發展，是天津衛視在今年欲完成的任務。但對市場發展的預判，節目制作的創新，內容編排、欄目形勢和媒介整合的研發與探索，乃至于管理上的變革，其中任何一個變量都將影響天津衛視的未來走向。2014年開年，為搶占制高點，天津衛視于電視劇、節目和大型活動上的發力明顯不同于以往。

開年領跑

在電視劇領域，天津衛視派出大劇《一代梟雄》負責領跑，其后有趙本山“鄉愛”系列第七部《鄉村愛情圓舞曲》、《老兵》等劇為收視保駕護航。根據索福瑞CSM35城統計數據顯示，天津衛視1月收視位居全國前四，其中1月2日與1月8日，排名為全國第一，為2014年收視奠定良好基礎。而在開年當天，天津衛視全天收視比去年同期增長27%，黃金檔劇增長84%，增幅位列省級衛視首位。

在節目領域，天津衛視除以原有節目保持其穩定發揮之外，又連續推出了兩檔新節目，《我的校友是明星》和《國色天香》，后者作為一檔大型季播節目，在大年初三晚間播出，首期節目收視即達到全國1.11%，同時段排名全國第二，無論收視表現，還是美譽度，都為天津衛視創下了漂亮的“開門紅”。孔令泉透露，以往天津衛視通常會在4月份之后才推新的項目。但今年，其推新的力度和速度有了顯著提升，這從另一個側面，也顯示了孔令泉欲借大型活動拉動頻道整體發展的決心。

“重磅節目對于天津衛視品牌升級將起到重要作用。”孔令泉表示，今年的四個季度天津衛視都有季播節目推出，但這并非一蹴而就之舉，為此平臺進行了大量前期的必要準備。

時機到來

“天津衛視在發展初期就定下了節目立臺的戰略。”天津衛視頻道副總監、天視衛星傳媒公司副總經理、《國色天香》總制片人孫鐵麟說，他最高峰期曾同時擔任五檔周播節目的制片人。“天津衛視一直堅持做自己的原創節目，這是一個又苦又累的方式。但在衛視往前沖的這些年，節目的積累和團隊的積累對未來發展最為重要。”

電視行當的核心是“人”，通過市場化的運營模式，天津衛視調動起節目生產者的工作積極性，其大量的優秀節目與幕后制作團隊密不可分。這些符合衛視頻道氣質和定位的節目，對頻道的加速發展，強化內在動力具有事半功倍的效果。

走過對原創節目的大量探索，也經歷了國際節目模式的猛烈沖擊，孔令泉透露，從去年開始，天津衛視在節目策劃、研發、模式合作以及對外市場化的接軌做了更多努力。“做出一檔超一線的節目，并非概率問題。”孔令泉表示，衛視資源實現

“聚變”的時機正在到來。

天津衛視頻道副總監、總編室主任王屹表示，今年頻道已經確定下來的大型活動方向令他覺得更有底氣，“天津衛視常規武器精良，缺少的只是核武器。”王屹說，但他相信今年衛視會在具備社會話題性的戶外真人秀節目上，實現收視率過2。

資金是頻道發展的基石，也是其價值和品牌塑造的支持。在全國衛視行業中，天津衛視的綜藝實力較強，整體發展均衡，天津衛視頻道副總監、天視衛星傳媒公司副總經理、廣告部主任胡春凌說：“天津衛視連續三年保持了25%—30%的增幅，平臺一直是往上走，實現了品牌結構和廣告營銷的全面升級。”天津衛視在廣告品類的多樣化拓展和整合營銷上的努力，也為頻道發力打下了堅實的基礎。

（陳晶晶）