平臺級產品：新型終端的渠道之爭

唐瀟霖

“傳統的電視觀眾正在不斷向新型終端轉移。終端變化了，渠道必須隨之改變。打造平臺級產品，目的就是占領渠道。誰離用戶最近，誰就最有發言權。”CNTV總經理、總編輯汪文斌對未來趨勢如是判斷。

2014年，4G大幕徐徐拉開，一個全新的移動視頻時代即將開啟，行業發展出現更大的想象空間。對于ONTV來說，汪文斌認為這是歷史性的機遇，“我們本身所有內容已經視頻化，打造與移動化、社交化相結合的產品，是我們的發展重心。”

移動化：緊跟4G潮流

雖然現在是個“內容為王”的時代，但如果沒有渠道，再好的內容也送達不到用戶處，汪文斌深悉打造平臺級產品的重要性。“本來冬奧會所有比賽電視轉播是中央電視臺的優質內容，但是用戶搜索‘冬奧會，流量卻被引到了其他視頻網站上，因為搜索是別人的平臺，他想把流量導給誰就導給誰。但是在4G時代，我們會試圖改變這種狀況。”

目前，CNTV開始布局兩條業務線。一是與電信運營商合作，建立4G移動視頻播控平臺；二是打造視頻應用商店，向用戶提供第三方的各種視頻應用。

社交化：瞄準社交電視

隨著用戶向新型終端轉移，“社交化”的趨勢變得益發明顯。“我們一直在想，未來的電視會朝什么方向發展？答案是：一定是跟互聯網相結合。但怎么結合，結合點在哪兒？下一代電視的一個發展方向是社交電視，目前我們也正在做相關的嘗試。”汪文斌說。

2013年12月，中國網絡電視臺子公司——未來電視攜手創維、騰訊，聯合打造的“微信電視”亮相，這款個人娛樂智能終端融合了互聯網電視與移動互聯網的雙重優勢，全面變革了電視的交互體驗方式。微信電視能把中國互聯網電視3000萬家庭用戶與微信的6億用戶緊密融合在一起，實現雙方用戶的相互引導。不僅開創了互聯網電視行業的新應用模式，也將為中國付費電視市場的發展提供新機遇。

視頻化：多平臺并進

除了對新技術、新趨勢的緊跟，CNTV對原有終端的平臺級產品覆蓋已基本完成，打造了五大播控平臺，包括：互聯網播控平臺、手機電視播控平臺、IPTV播控平臺、互聯網電視播控平臺和移動電視播控平臺。

2013年CNTV完成了“一云多屏”的優化升級總體架構設計，形成了以國家網絡視頻數據庫為核心，以國家新媒體集成播控平臺、全球網絡視頻分發體系為支撐，GNTV目前已成為亞洲最大的網絡電視直播、點播平臺，視頻業務量2萬小時/月，視頻生產能力6萬小時/月，視頻數據庫的存儲容量超過4P；同時提供電視頻道的網絡直播、以及電視欄目的點播服務。

2013年，CNTV持續在互聯網電視領域發力。在當年的眾多互聯網電視產品發布中，小米盒子、海信VIDDA電視、康佳KKTV、小米電視、同洲飛看盒子、華為秘盒、快播小方等國內知名品牌，均選擇了未來電視作為他們播控平臺的合作方，全面引領了2013年的互聯網電視發展潮流。截至2013年，未來電視植入中國互聯網電視的終端覆蓋用戶達到2050萬，集成播控平臺二期項目順利上線，可以支撐千萬級別用戶規模，支持百萬用戶并發，能為用戶提供高清、流暢、穩定的收視體驗。

IPTV方面，2013年5月，中國網絡電視臺與百視通正式成立愛上電視傳媒有限公司，負責全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺的可經營性業務運營。前后經過近5年的實踐，IPTV中央集成播控總平臺形成了現有的運營模式，擁有直播、點播、時移、回放等多種功能，提供央視及衛視百余路直播頻道。平臺依托中央電視臺海量內容資源，同時引進內容提供商的優質節目內容，以提升用戶體驗為宗旨，向用戶提供新聞、電影、電視劇、少兒、綜藝、體育、生活、紀實、法治、財經等多類型節目，及教育、氣象、旅游、卡拉OK、在線購物在內的多種增值應用服務。

平臺是各項業務生根發芽的基礎。擁有了堅實基礎的CNTV，正在朝打造出一個貫通多屏終端的新媒體產品矩陣群、推動整體業務向移動終端轉型的方向前進。