立足傳統玉雕文化傳承推動新型文化業態發展
——以邳州玉文化產業發展現狀與前景為例

梁帥

（邳州市文廣新體局，江蘇 邳州 221300）

立足傳統玉雕文化傳承推動新型文化業態發展
——以邳州玉文化產業發展現狀與前景為例

梁帥

（邳州市文廣新體局，江蘇 邳州 221300）

大力發展文化產業成為各地實現轉型跨越發展，培育新的經濟增長點的重要舉措。本文在大量調查研究的基礎上對邳州玉雕產業的發展進行了深入的分析，對其發展前景進行展望并提出了切實可行的發展建議。

文化產業；玉雕；發展

邳州玉文化源遠流長、積淀深厚，玉石雕刻技藝在邳州有著悠久的歷史，近年來邳州玉雕業正逐步由弱到強向形成品牌和產業集群正規化發展。

一、邳州市玉雕產業現狀及地域特點

邳州市玉石雕行業始于清末民初。1972年邳州建成了蘇北第一家玉雕廠，開始集體生產經營。后來由于體制、經營等方面問題而停產，但卻為邳州培養了大批的玉雕設計、加工、營銷方面的人才。這支隊伍，現已成為邳州市數千家玉雕生產作坊的技術支持和中堅力量，成為帶動邳州玉雕產業發展的開拓者、先行者。

邳州玉雕博采南北之長，既有京津派的雄渾豪放，也兼蘇揚派的婉約細膩。產品主要分為兩類，一類是以遼寧岫玉為原料加工制作“軟料加工系列”，產品主要有山子、平素、擺件、人物、動物五大系列，特別是貔貅最為有名，有“天下貔貅出邳州”之說，全國90%的貔貅都產自邳州。另一類是以新疆和田玉、青海昆侖玉為原料加工制作的仿古玉器為主的“硬料加工系列”。邳州仿古玉雕技藝精湛，有的甚至達到了以假亂真的程度，很多博物館就用邳州的高仿玉器作為展出的替代品。目前，邳州玉雕業有加工廠3000多家，從業人員2萬多人，在全國從事玉石原材料經銷、玉雕設計加工、經營貿易的相關產業人員總數在3萬人以上，已成為全國重要的玉器加工基地。

二、當前邳州玉雕產業發展中顯露出的問題

（一）產業形態落后，缺乏一套完整系統的產業體系。行業大多仍沿襲作坊式的傳統業態，布局分散，經營方式單一。經營戶雖多，但底子薄，規模小，缺少龍頭企業。缺少行業自律，相互之間各自為戰，沒有市場主導權，銷售價格一直受外地收購商控制。分散的生產方式無法培養和開創新的經營方式和生產工藝，使加工的產量、質量和藝術層次相對較低，直接影響和制約了玉雕行業的市場發展。

（二）品牌意識差，產品競爭力不強。產品大多還處在初加工和粗加工階段，精細加工的少。產品開發力度小，不注重特色產品與拳頭產品的打造，沒有自主品牌，產品創新和產業升級的動力和能力均顯不足。軟料加工以加工出售毛坯件為主，掙的是微薄的加工費。而以仿古玉器為主的硬料加工，雖技術含量較高，但部分經營者在打法律的擦邊球，加工和銷售較為私密，更無意進行品牌建設，這一系列的問題都影響了玉雕產業的可持續發展。

（三）銷售渠道建設滯后，終端市場沒有打開。軟料加工出售毛坯件主要靠外地客商上門收購；硬料加工銷售方式則是每周數萬人背著大包小包的仿古玉器“行商”各地擺攤設點進行販賣。他們大都憑借自己的經驗判斷和固有的經營思路，在沒有組織的情況下自發地走出去，孤軍深入外地，因此在經營方式和理念上都存在很大的局限性。

（四）進行產業宣傳和文化傳播的力度不足。雖然邳州也曾舉辦了中國·邳州首屆華夏玉雕節，但媒體及網絡平臺的參與范圍有限，影響力不夠，缺乏產業的特色定位，知名度、影響力尚差強人意。

三、邳州玉雕產業的前景展望及發展分析

近年來，邳州市委、市政府高度重視玉雕產業的發展，研究制定了相關政策和意見。在現有基礎上，加快邳州玉雕產業培育和發展，打造全國有名的“邳州玉器”加工、銷售集聚區，把邳州建成名符其實的“中國玉雕之鄉”和“中國貔貅之鄉”。

（一）加快資源整合，促進玉雕產業規模擴張。玉雕產業宜聚不宜散，把原本分散的玉雕作坊整合在一個相對集中的產業園區，不僅有利于玉雕產業的集中展現，更有利于優勢資源的集中開發和利用，逐步形成完整的產業鏈，提升產業擴張力和市場競爭力。

（二）加快企業整合，促進玉雕產業整體轉型升級。應盡快摒棄家庭作坊的隱蔽式模式，借著創新的東風區域互動、優勢互補、共同發展，聯合起來培育自己的龍頭企業，指導企業引進現代經營管理模式。要盡快改變背包“行商”的銷售模式，樹立地方團隊理念，積極開拓國內外市場，在“走出去”的模式上探索一條聯合發展之路，構建覆蓋全國的“邳州玉器”連鎖品牌商城，強勢推廣邳州玉雕品牌，將玉雕產業做大做強。

（三）創立特色品牌，提高玉雕產業核心競爭力。以玉器加工廠為龍頭，以玉雕市場建設為依托，組建生產、銷售為一體的玉雕集團，申請和注冊一批商標，催生玉雕知名品牌。邳州玉雕為揚己之長，以貔貅加工生產這個點，帶動玉器發展這條線，最終帶動玉雕文化產業這個面。找準亮點，建設高端交流平臺，提升邳州玉雕產業的知名度、影響力，打造“邳州玉器”這個地域性的特色品牌，帶動整個邳州市的玉文化產業向高檔化、精品化、特色化發展。

（四）加大人才培養力度，增強玉雕產業“軟實力”。采取多種方式，加快玉雕職業技術培訓。組織人才赴技藝先進的地方拜師求藝，豐富本地的玉雕工藝。通過對人才大力培養，為玉雕產業的可持續發展提供技術和人才支撐。

邳州玉雕產業還很年輕，已經取得不菲成就，通過邳州政府的宏觀調控及大力扶持，通過行業間優勢整合，挖掘潛能，經過幾年的培育發展，一個地域文化產業品牌會在邳州崛起，成為拉動邳州經濟快速發展的朝陽產業。

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1005-5312（2014）14-0165-01