關(guān)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中如何加強(qiáng)色彩表現(xiàn)的分析

石堯

（湖南工業(yè)大學(xué)科技學(xué)院，湖南 株洲 412008）

關(guān)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中如何加強(qiáng)色彩表現(xiàn)的分析

石堯

（湖南工業(yè)大學(xué)科技學(xué)院，湖南 株洲 412008）

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品特性、品牌理念的體現(xiàn)，精良的包裝設(shè)計(jì)在拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的同時(shí)，又是社會(huì)文化、審美文化、藝術(shù)等優(yōu)秀文化的重要體現(xiàn)。本文通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)實(shí)例中民族文化的色彩、圖形、文字等應(yīng)用的分析，探究了民族文化與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合方式、手段和設(shè)計(jì)理念，倡導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)對(duì)民族文化的弘揚(yáng)和傳播。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；色彩表現(xiàn)；分析

一、色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的作用

包裝最初的目的是更加簡(jiǎn)便的存儲(chǔ)和攜帶商品。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，包裝計(jì)除了最為基礎(chǔ)的用途之外，更演變成了一種文化。現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)是在商品包裝中，利用合適的包裝材料和精巧的工藝手段，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設(shè)計(jì)。它是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中藝術(shù)形式的重要體現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，包裝設(shè)計(jì)成為了品牌文化的一部分。

（一）包裝中的色彩能夠刺激消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng)

色彩能夠最快地觸動(dòng)人的感覺(jué)神經(jīng)，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，是企業(yè)產(chǎn)品形象里最為活躍和敏感的因素，在形象設(shè)計(jì)中的地位舉足輕重。每個(gè)國(guó)家、民族都有自己喜歡的顏色，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中巧妙地利用這些色彩可以吸引更多的消費(fèi)者。例如，荷蘭人喜歡橙色，同一種產(chǎn)品消費(fèi)者就會(huì)比較偏好購(gòu)買(mǎi)橙色的此類(lèi)產(chǎn)品；埃及人則比較厭惡藍(lán)色，喜好綠色，美國(guó)人則不喜歡綠色。我國(guó)的民間美術(shù)藝術(shù)形式十分豐富，如剪紙藝術(shù)，多以紅色為主，象征日子紅紅火火；木板年畫(huà)則是將紅和綠，黃和紫這些具有反差極大的顏色組合在一起，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果；民間藝術(shù)色彩中很少出現(xiàn)較為沉悶的顏色，即使出現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)的效果仍是給人以熱情奔放、輕松愉快、生機(jī)勃勃之感。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中不只是單單的利用色彩的沖擊力還要注意色彩的統(tǒng)一和諧，帶給消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊以及喜慶、愉悅的心理感受，給他們留下深刻的印象。

（二）包裝中的色彩能夠增加商品的銷(xiāo)售量

包裝設(shè)計(jì)上的色彩在一定程度上反映了商品的固有特性，鮮明的色彩可在在最短時(shí)間使消費(fèi)者辨識(shí)出該產(chǎn)品屬于那一類(lèi)別的商品，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。眼睛是人獲取信息最直接的窗口，是產(chǎn)品通過(guò)包裝像消費(fèi)者傳達(dá)信息最直接的媒介，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在色彩上肯定是行業(yè)里的領(lǐng)跑者，為企業(yè)創(chuàng)造大量的利潤(rùn)。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用存在的問(wèn)題

（一）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)用色雜亂無(wú)章

視覺(jué)傳遞信息的一個(gè)最主要的特點(diǎn)是清晰、簡(jiǎn)潔，如果多種顏色雜亂地堆在一起，不僅會(huì)相互牽制，而且會(huì)使包裝的主題被掩蓋模糊，這會(huì)減少包裝傳遞的信息，還可能在某些程度上誤導(dǎo)大眾的想法。因此，在包裝設(shè)計(jì)里，突出色彩的應(yīng)用不是一味堆疊令人眼花繚亂的顏色，而是抓住主題，弱化無(wú)關(guān)的因素，制作出具有創(chuàng)新性和表現(xiàn)力的包裝設(shè)計(jì)。此外，還要把市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)考慮進(jìn)去，要注意顏色盡量不重復(fù)，最好與同類(lèi)商品包裝設(shè)計(jì)的色彩形成鮮明的對(duì)比，給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)。超凡脫俗的包裝設(shè)計(jì)會(huì)使一個(gè)商品在同類(lèi)中猶如鶴立雞群，給消費(fèi)者帶來(lái)精神和物質(zhì)雙重完美體驗(yàn)，從而占據(jù)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

（二）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)用色定位不明確

產(chǎn)品的種類(lèi)千千萬(wàn)萬(wàn)，如何準(zhǔn)確定位產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售起著關(guān)鍵作用。作為企業(yè)包裝設(shè)計(jì)師不能閉門(mén)造車(chē)，首先要諳熟市場(chǎng)上同類(lèi)商品的包裝設(shè)計(jì)和所用的色彩，研究他們的優(yōu)缺點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在詳細(xì)分析市場(chǎng)資料的基礎(chǔ)上著手設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，并且始終圍繞著商品的主題。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)一定會(huì)涵蓋產(chǎn)品的屬性、級(jí)別、市場(chǎng)銷(xiāo)售群體等信息，配合以適當(dāng)?shù)念伾怀霎a(chǎn)品的特點(diǎn)，并遵循包裝界對(duì)一些色彩約定俗成的規(guī)則，例如食品類(lèi)的包裝設(shè)計(jì)比較少用黑色、藍(lán)色、綠色，常常采用暖色；清潔類(lèi)商品一般則采用冷色調(diào)，給消費(fèi)者一個(gè)安全可靠的心里暗示。

三、加強(qiáng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的方法

（一）合理搭配包裝設(shè)計(jì)里的色彩

鑒于色彩對(duì)消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品形象的重要影響，在一件商品的包裝設(shè)計(jì)中不僅要掌握運(yùn)用顏色的特點(diǎn)，還要使包裝的顏色對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生明確的印象。包裝設(shè)計(jì)所選擇的顏色在充分配合的同時(shí)還要展現(xiàn)商品的內(nèi)在和外在的屬性，結(jié)合大眾的購(gòu)買(mǎi)心理，最大程度給顧客一種似曾相識(shí)相見(jiàn)恨晚的感覺(jué)。

（二）注重色彩與產(chǎn)品文化特點(diǎn)的有機(jī)結(jié)合

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，還要注意當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，尤其是對(duì)于一些跨國(guó)企業(yè)非常重要，各國(guó)之間的文化差異一定要考慮到包裝設(shè)計(jì)里，避免產(chǎn)生文化沖突。包裝里使用顏色的目的是有效地傳遞信息，色彩之間常見(jiàn)的匹配方式包括色相的對(duì)比與協(xié)調(diào)、顏色明度的對(duì)比與協(xié)調(diào)及顏色純度的變化與統(tǒng)一等。如果在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)里恰當(dāng)運(yùn)用色彩，那么它將是這個(gè)商品獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽，預(yù)示著該商品會(huì)有一個(gè)不俗的市場(chǎng)前景。

綜上所述，充分利用人的視覺(jué)與色彩的關(guān)系，把商品的屬性信息暗示給消費(fèi)者，刺激大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到占有市場(chǎng)的目的，這就是色彩在包裝設(shè)計(jì)里的作用。包裝設(shè)計(jì)里色彩的展現(xiàn)主要是顏色的定位、與產(chǎn)品性能的搭配，實(shí)現(xiàn)色彩的和諧搭配與商品特性的完美結(jié)合，給消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)質(zhì)感、鮮活、與眾不同的產(chǎn)品包裝。

[1]趙百祥.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)[D].天水師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2008.

[2]張藝璇.色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].合肥工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013.

J524

A

1005-5312（2014）14-0038-01