淺析視覺傳達設(shè)計在新媒體網(wǎng)頁設(shè)計中的表現(xiàn)

李瑩

（咸陽師范學(xué)院，陜西 咸陽 712000）

淺析視覺傳達設(shè)計在新媒體網(wǎng)頁設(shè)計中的表現(xiàn)

李瑩

（咸陽師范學(xué)院，陜西 咸陽 712000）

新媒體網(wǎng)頁設(shè)計可以作為視覺傳達設(shè)計在信息時代的拓展和延續(xù)，兩者都是為了實現(xiàn)信息傳達和審美為的目的。新媒體網(wǎng)頁設(shè)計打破了傳統(tǒng)的二維靜態(tài)空間的限制，其動態(tài)性和交互性是傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計所無法達到的，也是傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)時代的一個突破方向。

新媒體網(wǎng)頁設(shè)計；視覺產(chǎn)達設(shè)計；版式；字體；色彩

一、新媒體網(wǎng)頁設(shè)計的發(fā)展及需求

媒體作為傳播知識和信息的載體而備受矚目，各類媒體在商業(yè)競爭中不斷發(fā)展，新的傳媒技術(shù)不斷涌現(xiàn)，大大滿足了社會對信息的需求。與此同時，對信息載體的形式是否美觀、是否符合現(xiàn)代審美趨向也提出了新的要求。各類雜志、報紙競相利用現(xiàn)代平面設(shè)計手段，進行全面改版和設(shè)計，網(wǎng)頁設(shè)計的新起在視覺傳達設(shè)計種起著舉足輕重的作用，因此，對現(xiàn)代視覺傳媒系統(tǒng)中的網(wǎng)頁設(shè)計進行研究，成為設(shè)計的首要任務(wù)。

二、新媒體網(wǎng)頁設(shè)計和視覺傳達設(shè)計的關(guān)系

新媒體網(wǎng)頁設(shè)計也是視覺傳達設(shè)計的一個重要發(fā)展方向。新媒體網(wǎng)頁設(shè)計是傳統(tǒng)平面設(shè)計的視覺傳達效果運用和網(wǎng)路技術(shù)的結(jié)合，所以可以說新媒體網(wǎng)頁設(shè)計綜合了平面設(shè)計藝術(shù)和網(wǎng)路技術(shù)。新媒體網(wǎng)頁設(shè)計打破了傳統(tǒng)的二維靜態(tài)空間的限制，其動態(tài)性和交互性是傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計所無法達到的，也是傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)時代的一個突破方向。而網(wǎng)頁是通過屏幕界面作為信息傳播的媒介，而傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計其外在表現(xiàn)形式為印刷品。忽略這些表現(xiàn)形式，人們看到的是傳統(tǒng)的圖文信息、版面、色彩等基本視覺構(gòu)成要素。

三、版式設(shè)計

版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段。表面上看它是關(guān)于編排的學(xué)問，而實際上，它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計師必須具有的藝術(shù)修養(yǎng)與技術(shù)知識。

在新媒體網(wǎng)頁設(shè)計之前，設(shè)計者必須對網(wǎng)頁元素的造型設(shè)計、組合方式以及表現(xiàn)手法在腦海中盡心構(gòu)思，形成一個初步的的想法和思路，并將其運用到設(shè)計和創(chuàng)作中當中去。這個思路在設(shè)計和創(chuàng)作過程中也將不斷的完善和再發(fā)掘，這個思路，就是我們所說的創(chuàng)意。創(chuàng)意是我們網(wǎng)頁的靈魂，而對于許多非藝術(shù)類的網(wǎng)頁設(shè)計者來說，這也是最有難度和挑戰(zhàn)的一項工作。

首先要對網(wǎng)頁作品有一個正確的風(fēng)格定位，這是我們傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計也重點考慮的方面，但我們在對網(wǎng)頁進行風(fēng)格定位的時候，也要考慮到網(wǎng)頁設(shè)計與平面設(shè)計的一個不同之處，那就是我們網(wǎng)頁的開放性和傳播性。只要我們把網(wǎng)頁放上網(wǎng)路，那么世界上任何一個地點的人們都可以在任意地點和時間來瀏覽它。所以在設(shè)計定位時，在注重本民族本、地區(qū)文化特征的同時，也要注重內(nèi)涵，使其具有世界開放氣息。

其次是畫面的內(nèi)涵，也就是其內(nèi)容和表現(xiàn)形式，網(wǎng)頁畫面內(nèi)容的選擇和表現(xiàn)形式的創(chuàng)意必須以正確的向瀏覽者傳達某個信息為原則，過分強調(diào)表現(xiàn)形式而模糊了本身想要傳達的信息是本末倒置，得不償失的。

再次是基本版式設(shè)計，版式設(shè)計是平面設(shè)計的核心，在美學(xué)中有著一套完整、成熟的理論體系，而在網(wǎng)頁設(shè)計中，我們只將其簡化為頁面布局的概念。構(gòu)圖需要設(shè)計者需要一定的藝術(shù)底蘊，對于要求不高的一些網(wǎng)頁設(shè)計，設(shè)計者也最好能夠掌握一些與幾何學(xué)密切相關(guān)的圖形法則，用來指導(dǎo)自己構(gòu)圖創(chuàng)意，比如：黃金分割法則、幾何圖形法則等。

四、字體設(shè)計

文字是新媒體網(wǎng)頁設(shè)計中一種重要的傳播載體，是傳遞信息最直接，最常用的方式。在通常的網(wǎng)頁中文字都占據(jù)了了相當部分的篇幅，因此文字設(shè)計的好壞將直接影響到網(wǎng)頁的整體視覺效果、信息傳達的有效性。許多初學(xué)者往往會忽視對文字設(shè)計的精雕細琢。

字體的選擇要著重考慮文字的風(fēng)格，現(xiàn)在可供選擇的文字風(fēng)格也越來越多，有的端莊秀麗、格調(diào)高雅，有的堅固挺拔、深沉厚重，可以根據(jù)需要選用，襯托文字內(nèi)容想要表達的情感。字體數(shù)量眾多，但一個網(wǎng)頁選用的種類最好不要超過3種，否則會給人一種不和諧，隨意堆砌的感覺。在設(shè)計過程中也可以考慮文字圖形化，在整個網(wǎng)頁中起到點綴的作用，克服文字的呆板單調(diào)，達到一定的視覺效果。

五、色彩設(shè)計

熟練的應(yīng)用色彩來豐富自己的網(wǎng)頁設(shè)計是成為一個優(yōu)秀網(wǎng)頁設(shè)計師的基礎(chǔ)。而這同樣需要設(shè)計者有一定的美術(shù)功底，掌握色彩所表達的情感。色彩所引發(fā)的不同感覺和情感傾向，為網(wǎng)頁設(shè)計帶來了廣闊的思路源泉，賦予冰冷的界面以情感。除了色相的變化會引導(dǎo)人的情感變化外，色彩的明度和純度變化也能影響人的情感變化。而色彩的搭配也是色彩設(shè)計中一項重要的工作。在搭配中注意“大調(diào)和、小對比”的色彩搭配原則，創(chuàng)作出令人耳目一新的色彩空間。

六、結(jié)語

新媒體體網(wǎng)頁設(shè)計為視覺傳達設(shè)計打開了一個嶄新的天地，而視覺傳達設(shè)計也為新媒體網(wǎng)頁設(shè)計注入了強大的活力和動力。只有充分掌握技術(shù)和藝術(shù)兩方面的知識，才能在網(wǎng)頁視覺傳達設(shè)計中表現(xiàn)得更加生動自然。

[1]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計史[M].北京:中國青年出版社,2002.

[2]李金明，李金榮.平面設(shè)計實例[M].北京：中國科學(xué)技術(shù)出版社，2003.

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1005-5312（2014）14-0035-01