2013年最具影響力的汽車廣告營銷案

傅紅葉

福特野馬的營銷世界

若回顧歷史，福特野馬的全球宣傳戰可謂是一場長達50年的營銷戰役，直至現在也沒有停止。去年，2015款福特野馬于全球四大洲的六個城市迪爾伯恩、紐約、洛杉磯、巴塞羅那、上海和悉尼同步首發——這樣大規模的陣勢，其用意顯然已經不僅僅是為了這一系列的50周年獻禮，自然也不僅是單純為了一款新車型的上市。事實上，2015款福特野馬擺出的這樣宏大的陣勢，預示著福特將通過這款汽車所蘊含的野心來為全世界上一堂有關“美國符號”的新課。要知道，在半個世紀以前，當第一款福特野馬汽車在紐約世博會上首次亮相的時候，這款汽車從生產線下來進到汽車展廳還沒來得及喘息，訂單便超過了2.2萬份，這也是野馬歷史中第一次進行大批量的生產。

道奇的出色廣告營銷

是什么造就了道奇Durango在去年11月創下的36%的銷量提升？很顯然，除了車內那非常吸人眼球的0.1立方英尺超大儲物箱之外，該款車的廣告投入也功不可沒。早在2004年，一部名為《王牌播音員》的電影中，由Will Ferrell所扮演的男主角Ron Burgundy就已經為當時通用旗下的一個品牌做過廣告。而在如今，隨著該系列的第二部電影《王牌播音員2：傳奇繼續》的上映，克萊斯勒投下血本，為道奇Durango拍攝了70個Burgundy系列廣告投放網絡YouTube，其廣告效果直逼超級碗，而制作這一系列廣告的成本卻比超級碗廣告低廉太多。這種近乎“病毒式宣傳”的營銷手段大大提振了Durango的銷量，為克萊斯勒的整體銷量提升可謂立下了汗馬功勞。

“放下花環”的凱迪拉克

在凱迪拉克的產品工程師正在忙于改變其四平八穩的豪車形象時，其設計和營銷人員也在做相應的改變——他們將凱迪拉克商標上原有的月桂花環圖案去掉了。而更加大膽、褪去浮華的改變則出現在了Elmiraj的格柵上——這巨大的格柵延續著凱迪拉克在上世紀60年代的傳奇設計。這款車是通用于2013年在加州卵石灣汽車巡展上首發，通用還專門為這款車在電視和紙質媒體上都投放了廣告。“現在，花環已經被看做是過時并應該被淘汰的東西了。”一位凱迪拉克內部人士如此解釋。不過，凱迪拉克品牌標志性的盾牌形標志依然沒有改變。