農產品有品質，更須創品牌

魯庸興

長期以來，總存在農民在豐收之后不増收的現象。這其中除了有農產品品種、市場行情波動和供過于求等原因外，還有一個重要原因是因為農產品沒有一個響亮的品牌。沒有品牌的農產品即使能賣出去，也往往不如品牌響亮的農產品賣的價錢高。正是因為看到了品牌的價值，一些農民給農產品注冊了商標，使原先默默無聞的農產品有了自己響亮的品牌，從而可以自豪地“走”進城里的大小超市，身價自然也增加了不少。品牌已成為農產品進入超市的必備條件之一，這也正是我國農業生產市場化和競爭水平不斷提高的一種表現。

隨著傳統農業向現代農業轉型發展，農產品的品牌化開始進入了人們的視野。我國的特色農產品并不少，但是真正能夠給農民帶來不菲收入的也不是很多。這并不是說我們的產品不好，沒有競爭力，現實是有好品牌的沒有形成規模，有規模的又沒名氣。農產品和其他產品一樣，要想在市場上有話語權，必須“打鐵還得自身硬”，只有有了好的品質才能有足夠的底氣。另外還得有規模有品牌才能真正站得住腳。

農產品要創立一個被市場和消費者認可的品牌，一是要按照綠色、無公害的生產標準提高農產品品質，多引進一些適銷對路的新品種，并不斷學習先進的管理技術。二是要增強自己的品牌意識，因為在如今商品已極大豐富的市場背景下，“酒好也怕巷子深”，要重視對農產品品牌的宣傳與推廣，多在報紙、互聯網等媒體上做一些廣告，向市場和消費者推介自己的農產品。

農產品有了好品質和好品牌才能真正實現農民的增產增收。