動漫在旅游宣傳中的運用

蘇宇慧　鄧莉萍

摘 要：在旅游行業的發展過程中，旅游宣傳起著重要的作用。隨著經濟的不斷發展，旅游景點之間的競爭也愈演愈烈。動漫作為一種新興的宣傳方式，在眾多領域中都有所運用。本文主要探討了動漫的特點及在旅游宣傳中的運用。

關鍵詞：動漫；旅游宣傳；運用；黑衣壯

在全球化的進程中，動漫正在以主流的姿態進入世界舞臺，傳播著巨大的正能量。動漫是一種集文學、藝術、影視等多個領域于一體的藝術形式，正在以其獨特的魅力進入旅游行業。如果在旅游宣傳中得到正確的引導和利用，動漫對于旅游的發展將起到非常巨大的推進作用。

1 動漫的概念和由來

動漫，顧名思義是動畫與漫畫的合稱。它是作為一個時尚用語逐漸興起的，沒有得到國家專業人士的認同，因此，至今漫畫還沒有一個相對規范的定義。動漫又被稱為“卡通”。這一詞最早起源于意大利的文藝復興時期。日本是動漫產業的大國。動漫已經成為日本的文化象征，為日本創下了高紀錄的收益。隨著社會的不斷發展，動漫也在不斷地成熟之中。

2 我國旅游宣傳存在的問題

提高旅游宣傳的力度，主要是對旅游大國的宣傳，這是旅游行業賴以生存的前提條件。根據前幾年旅游協會的調查顯示，在旅游宣傳中每增加一元的投入，就會增加一百多元的盈利額。從中可以看出旅游宣傳在旅游中有著舉足輕重的地位。近幾年，雖然我國在旅游行業取得了巨大的成就，但是也存在著很多問題。

（1）認識上的誤差。

在我國的旅游宣傳的問題上，大部分旅游景區存在著兩個主要的誤區。一是旅游景區的管理人員認為旅游宣傳可有可無。認為原先我國是處于比較封閉的狀態，但是現在隨著改革開放的實施，使我國的大門對于國外的游客所打開。因此，他們認為客源絕對不是問題。就是因為這種絕對，導致了當下旅游行業業績不景氣的現象。二是宣傳和銷售并沒有做好密切的聯系。旅游景區的管理人員有時候只是為了宣傳而去宣傳，只是去完成某種形式，并沒有把宣傳作為營銷的一種手段。他們也沒有意識到宣傳就是為了提高自身的知名度，吸引更多的游客慕名而來，從而增加效益。

（2）缺乏投入和穩定的形象定位。

我國的旅游產業是由政府領導的，旅游宣傳的經費也是由政府所承擔的。但是，我國對于旅游行業的支出卻是有限的，經費的不足嚴重地影響了我國的旅游行業的健康發展。我國的旅游部門大都比較分散，缺乏對外宣傳的實力，更加缺乏整體的優勢。在宣傳方面，不同的旅游景點都推出不同的宣傳方式，導致了宣傳力度的減弱。這樣不但浪費了錢財，而且還降低了我國整體旅游行業對外的競爭力。游客在選擇旅游的地點時，首先就是這個旅游地在他腦海中的印象起到了決定性作用。只有當這個旅游勝地被消費者所認可，才能獲得他們的旅游首選地點。旅游地的形象問題是影響人們選擇的主要因素。

3 動漫在旅游宣傳中的運用

動漫憑借著自身的優勢，在旅游宣傳中成為新起之秀。動漫采用了一種與現實不同的藝術，注入了許多新鮮的元素，具有生動性。其中也加入了人們的想象，使動漫形象以一種夸張的姿態呈現在大家面前。最重要的一點就是動漫從視覺到聽覺都給人一種變幻莫測的感覺，成功吸引了消費者的眼球。

（1）動漫的運用提高了景區吸引力。

我們都清楚，旅游行業給我們消費者銷售的是一些看不到、摸不著的東西。它留給我們的是一種經歷，一種享受，一種心靈的慰藉。如何向消費者傳達我們的旅游信息，顯然這要比推銷那些看得見、摸得著的商品難得多。尤其是在經濟迅速發展的今天，旅游也競爭也越來越激烈。旅游業不斷發展的實踐向我們展示了通過動漫的形式向消費者傳遞我們的旅游信息，是最吸引游客的辦法。這也打破了傳統的一些認識偏差，就是上文提到的不注重旅游宣傳。讓他們也認識到宣傳的重要性，認識到創意宣傳更是必不可少。因此，動漫作為一種營銷手段，可以吸引消費者的眼球，讓他對景區產生向往，刺激他的消費欲望，讓更多的人慕名而來。

（2）動漫與景區有效結合，達到宣傳目的。

由于動漫具有生動、夸張、時尚、平易近人的特點。一直以來，動漫都是深受廣大兒童和青少年喜愛的一種形式。有一部分景區因其自身的特點就吸引著成千上萬的人來參觀。例如，黑衣壯，這是壯族的一個支系。由于戰爭和民族遷徙的原因，他們在深山老林里過著與世隔絕的生活。他們因其獨特的干欄文化、銀飾文化、服飾文化和喪葬習俗，他們的傳說古樸而神秘。這些都吸引著外界的人們去探索。在這里，沒有旅館，你可以在任何一家休息，雨后還能觀看到云海奇觀。在這里，他們過著最為傳統的生活：打磨、織布、耕地等。在這里就是一種享受，一切都令人心神向往。如果黑衣壯再加上動漫宣傳，如通過動畫的形式來演繹黑衣壯相關的神秘傳說，以及利用宣傳動畫中的經典角色來開發周邊衍生產品，（如圖1）以黑衣壯宣傳片中的卡通形象來生產黑衣壯布偶、鑰匙扣、手機鏈等動漫的周邊產品，達到強化旅游宣傳的作用，相信黑衣壯會被更多的人發現、喜愛和向往。因此，動漫與景區必須有效結合，讓更多的人了解自己的景區特點。

（3）在旅游中實現動漫營銷。

實踐證明，要使旅游業具有更好的“錢景”，就必須在旅游中實現動漫營銷策略。動漫要通過媒介才能讓廣大群眾了解到。八十年代，電視是最受大家歡迎的一種媒體形式。隨著廣告業的不斷發展，電視動漫也出現在人們的視野中。景區利用電視進行動漫廣告的宣傳，將聲音與畫面完整的結合在一起，對旅游景點的推廣起著巨大的作用。21世紀，隨著電腦的不斷普及，網絡成為人們交流最多的平臺。動漫與網絡完美的聯系在一起，帶領傳統的旅游行業跨出原先的條條框框，讓動漫在我們身邊無處不在。要將動漫營銷與當地的經濟和文化相結合，在注重消費者求新、求異的需求下，更加注意互動模式體驗。為了實現動漫營銷，我們就必須將市場作為導向，堅持創新原則，樹立品牌理念，注重文化的傳承和表達。

總之，動漫在旅游宣傳中的運用是一項新的大膽的嘗試。必然要經過不斷歷練和上升的過程，在這其中，我們要發現自身的不足，重視旅游宣傳在旅游行業中的重要性。只有這樣才能讓旅游行業健康有序的發展下去。

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