播音主持中提升親和力的作用探討

舒玉琦

摘 要：在我國新聞媒體不斷發展進步的同時，國內觀眾也不再滿足于原先的新聞媒體形式，表現在播音主持方面，原先形式化的播音主持方式在長久的新聞媒體中，已經令觀眾產生審美疲勞，面對急需改變的陳舊播音主持方式，播音主持行業必須做出改變，在播音主持中進行人性化改革，提升主持人對觀眾的親和力，是目前新聞媒體行業所急需的變革。

關鍵詞：播音主持；親和力；人性化；改革

在新聞媒體中，作為連接觀眾和節目的關鍵，播音員主持人的個人能力是將節目推送、解釋給觀眾的關鍵，所以在新聞媒體選擇播音員主持人時，會要特別求其個人內外形象與節目氣質的吻合，但在當前的娛樂時代下，在此基礎之上還會特別追求播音員主持人的親和能力，因為親和力可以很好解決觀眾對陳舊的形式化節目的反感，進一步的拉近觀眾與節目的距離，避免對群眾的脫離，更好的保持播音主持與觀眾間的交流溝通，由此讓觀眾對節目產生更大的興趣，樂于收看、收聽節目，更好地體現出播音員主持人在節目中的價值，維持節目的生存，服務廣大群眾。

1 什么是親和力

以電視節目為例，電視作為一個家庭中的“三大件”，是我們生活中必備的家用電器之一，由改革開放到如今的互聯網普及，電視依舊是我國群眾接受新聞信息的主要工具，電視有著廣泛的受眾面，也是最受百姓喜愛的傳播媒體，在電視節目中，播音主持人有著舉足輕重的作用，甚至說一個節目中擁有一個受歡迎的播音員主持人那么這個節目就已經成功了一半。上述的這種受歡迎的播音員主持人其共同點就是他們對觀眾表現出的親和力，這種親和力可以更大程度上拉進觀眾與節目間的距離。親和力作為一種更夠讓人感到親切、放松的氣質和個人魅力，它最初的概念來自于化學領域，特指一種原子與另外一種原子間相互關聯的特性，表現在人際關系中，指某人對另外一人具有的友好的表示，形容為親和力。表現在播音員主持人身上，其個人的親和力是節目本身對觀眾的示好，這種詼諧寬容的節目環境才可以保證節目對觀眾進行理想的信息傳遞，更是保障節目成功播出的關鍵。

2 播音主持中提升親和力的作用

（1）強有力的發揮播音員主持人的個人魅力。在播音主持中強調親和力下，就必須改變原有陳舊的形式化播音主持風格，播音員主持人不再受限于形式的限制，在主持節目時，可以更加充分的展現其個人魅力，因為在主持過程中融入了親和力，為節目創造了更加寬松融洽的氣氛，既拉進了觀眾與節目之間的距離，更可以給予播音員主持人寬廣的空間去展示自己的才華與魅力，將自己的才華和魅力作為個人標志形成自己的節目主持風格，在為節目添色添彩的同時完成自我主持藝術的升華。以訪談節目為例，訪談節目是有在節目中與主持人地位相同的嘉賓存在的，而且訪談節目其話題對生活的廣泛相關性及貼近生活的特性，其在話題上就是一種親和力的存在，所以訪談類節目里常見有主持人的出色表現以及其個人的風格體現，在《小崔說事》中的崔永元，其親和力的表現主要是用一種隨性的自我調侃來取得觀眾的信任和好感，由此消除了觀眾或者訪談類節目嘉賓對節目或者鏡頭的陌生感、緊張感和拘束感，使主持人可以更好地引導觀眾，成就一場完整的節目。

（2）充分地調動觀眾的參與積極性。以往，我們觀看中央電視臺的《新聞聯播》時，播音員經常保持的是傳統死板的播音方式，不僅表現在播音員身上還有在節目的內容上，都只是對于信息的傳遞，甚至說是權威對下級的宣講，這種枯燥乏味的播音主持方式，完全忽視了觀眾作為受眾的心理感受，缺乏感情的色彩，信息的傳播是干癟的，但是現在看《新聞聯播》時，已經可以從中感受到播音主持、圖像顯示設計、新聞內容等方面中親和力的加入，整個節目的調整，也更讓我們從中感受到了節目的靈氣，似乎親和力的加入之下，節目活了起來，令觀眾對節目產生了更多的興趣，在這種融洽的氛圍中，使觀眾有了參與節目的積極性，與播音員主持人之間產生互動，更加全面、深入、自然地將信息傳播出去。

（3）拉進播音員主持人與觀眾間的距離。在生活中的人際交往，竟然可以聽到對另一人的評價有讓人親近，沒有距離的評價，這就是個人親和力的體現，是人際交往中的褒義的“叩門磚”，是增進人與人之間關系的前提，進而促進人與人之間的交流。而播音主持的實質也是人與人之間的交流，不過是建立在電視、電臺、微博等媒體介質上的交流方式，所以將人際關系中的親和力代入播音主持中，也是具有強有力的作用的，它可以有效地拉進播音員主持人與觀眾間的距離。在節目中，播音員主持人主動展現自己的親和力，有利于放低自己的姿態，更加容易被觀眾所接納，使觀眾積極地參與到節目中。在很多節目中，經常會接觸到一些低層人員、或者說他們對節目的接觸，這些人被接受采訪時或者觀看收聽節目時，往往產生對鏡頭的抗拒或者是對節目的厭惡，這就是由于個人身份地位和整個外部環境所導致的，這個時候播音員主持人率先展現出自己的親和力，可以有效地消除相互之間由于各種原因形成的交流的障礙，拉進自身與其的距離，為節目所要展示的內容提供自己催化、引導的作用。

3 播音主持中提升親和力的建議

播音員主持人作為社會公眾，其所要擁有的親和力，應該要具備行業的特殊要求，不僅是對其個人內涵的要求更加豐富和深刻，而且要具有個人的、鮮明的特點所在，另外這其中要求的親和力是主持人在節目中不經意展現出的令人親近、更容易產生信賴的特殊品質，而不是僅僅以面帶微笑、和藹可親、人緣好就可以概括的親和力。如前所述的那種親和力可以簡單地理解為播音員主持人在其節目現場為觀眾們營造出一種“場面”，在這個“場面”中，它表現為強大的凝聚力以及影響力。而播音員主持人的親和力一般來說可以概括為：

（1）播音主持中對人的態度，就是播音員主持人在節目里的言談舉止和待人接物中自然而然表現出的真誠以及對觀眾的尊重，這就要求播音員主持人個人的性格上，具有隨和、包容、樂觀的吸引力。

（2）播音主持中對事的態度，就是播音員主持人在節目中表達出來的個人價值觀、世界觀、道德觀與公共價值判斷一致程度下達成的凝聚力。

（3）播音員主持人的主持藝術，就是播音員主持人在節目中使用的主持方式以及個人語言魅力在觀眾的欣賞下所產生的感染力。

總的來說，播音員主持人在節目主持中對人、對事的態度和其個人的主持藝術，這三者的契合程度愈高，其親和力在播音主持中的作用就愈強。

參考文獻：

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