影視劇：國家文化輸出的利器

周媌

《舌尖上的中國》第二季播出后，收視率比第一季還要高。但令人匪夷所思的是，這么一部表現(xiàn)中華美食的紀錄片，卻被部分境外媒體“品嘗”出了“政治宣傳”的味道。

先是《華爾街日報》批評《舌尖2》是愛國主義宣傳而非美食紀錄片，“不甚隱晦地包含了政治宣傳元素”，甚至“藉助食物來宣揚民族和諧”，因為該片拍攝了不少邊疆少數(shù)民族地區(qū)、甚至港臺地區(qū)的美食。繼而有香港媒體也跟著批評《舌尖2》，稱“該片可能代表中國政治宣傳的新思路”，是一場“舌尖上的統(tǒng)戰(zhàn)”云云。

質疑的言論頓時激起了網上板磚一片，網友們紛紛指責境外媒體“想太多”。其實，政治的外延相當廣泛，只要能達到宣傳目的，用什么方式不重要。如果，通過美食，能讓中華文化遠揚海外，也不失為一件美事。

其實，在所謂“軟實力（文化）”滲透這件事上，西方國家遠遠比我們走得更早，走得更遠。

誕生于冷戰(zhàn)時期的“和平演變”

二戰(zhàn)后，發(fā)達資本主義國家發(fā)現(xiàn)，僅僅動用武力來貫徹自身意志往往只能短期收效，而通過所謂“軟實力（文化）”滲透，以期控制對方的文化，才是長久之計。

于是，1949年6月和1959年5月，美國先后在西歐設立大型廣播電臺——“自由歐洲電臺”和“自由電臺”，用來向東歐地區(qū)進行反共宣傳。這兩個電臺曾公開表示，其主要任務和目的是從全人類利益出發(fā)，通過向蘇聯(lián)、東歐國家的人民傳播國際以及蘇聯(lián)、東歐國家內發(fā)生的重大信息，介紹西方社會的成就、生活及價值觀念，促進蘇聯(lián)、東歐的言論自由和人權受到尊重。

后來，東歐劇變蘇聯(lián)解體，冷戰(zhàn)就此結束。但精明的美國執(zhí)政者仍然看到了文化侵略在全球范圍內的功用，文化霸權從那時開始，就從政治強權中脫胎了出來。于是，好萊塢、NBA、麥當勞逐漸成為中國青年的寵兒。這些東西進入中國的時候，并沒有采取任何強制的手段，人們在接觸時也并未感受到來自美國的“滿滿的惡意”，然而，等人們回過神來，美國文化已經觸及到了生活的方方面面。

隨著科技的發(fā)達，互聯(lián)網的繁榮為美國的價值觀輸出提供了更為便捷和廣闊的舞臺。各類美劇展示出的美國價值觀如同櫥窗里的商品一般，琳瑯滿目。

用講故事的方式輸出價值觀是美劇最拿手的伎倆。最典型的例子，當屬《波士頓法律》。這個表面上無厘頭風格的片子，卻每分鐘都在提醒你，你必須捍衛(wèi)自己的權利。為此，你可以告軍隊開除同性戀士兵，告減肥廣告令女兒節(jié)食，告上帝打雷劈死了你的老公，因為這些都是自由和民主的權利。而一個律師，他的職業(yè)使命，就是還給這樣的底線以法律上的尊嚴。

此外，“正能量”是美劇的精神核心。《丑女貝蒂》里時尚圈的潛規(guī)則夠多夠陰險的了吧，但它的主線依舊是一個丑女靠實力而不是耍手段成功的勵志故事。至于《新聞編輯室》，開場就是一段“不關注收視率競爭力，不怕得罪客戶，為了5%的觀眾想要看到的新聞就甘愿做堂吉訶德或者桑丘或者那頭驢”的自白，理想主義的根本就是美國的《XX聯(lián)播》。這些東西使得美劇看上去，簡直就像是美國“宣傳部”的“五個一”工程。

動漫帝國的文化輸出

在美國忙著用文化瓦解社會主義陣營的時候，擅長學習的日本人也開始醞釀屬于自己文化輸出的方案。這一次，他們選擇了一種非常“卡哇伊”的方式——動漫。

1963年9月，日本動漫大師手冢治蟲的動畫長篇《鐵臂阿童木》由NBC電視公司購買后，在美國播出，獲得很大的成功。之后，有包括中國在內的40個國家播出了這部刻在一代人記憶深處的偉大作品。在中國，《鐵臂阿童木》、《森林大帝》等日本動畫片在70后的心中，地位不可動搖。

如今，全世界播放的動畫作品有六成以上來自日本。日本動畫用低廉的價格、制作的精良、充滿東方文化的精神氣息、開闊的想象力獲得了世界的認可。70、80年代的日本動畫體現(xiàn)出的鋤強扶弱、團隊合作的東方精神，對美好、智慧、科學的無限向往，正是日本希望展示給世界的民族形象。同時，70年代也是世界電視網絡空前發(fā)展的年代，日本抓住了這一時機，用超長的作品填補了歐美新增電視臺節(jié)目量的不足，培養(yǎng)了大批具有觀看日本動畫欣賞習慣的世界觀眾，不能不說，欣賞習慣的改變也體現(xiàn)了價值觀念的改變。

政府制造的“韓流”

如果說美國是文化輸出的老大哥，那么韓國就是文化輸出的后起之秀，其來勢之洶，大有把前浪拍死在沙灘上之意。

為幫助韓劇開拓國際市場，韓國政府2001年成立了文化產業(yè)振興院，每年該院可得到政府資助5000萬美元。目前該院已在中、日、美、英等國設立了辦事處，建成橫跨亞、歐和北美等重要市場的聯(lián)絡體系。韓國政府還特別成立影音公司，對把韓文翻譯為外語和制作的費用幾乎給予全額補助。另外，韓國對電視劇出口免稅，出口電視劇的利潤由電視臺和制作公司對半分成，并且建立出口獎勵制度。

據(jù)韓國文化觀光部統(tǒng)計，韓國電視節(jié)目出口額2001年為1235.6萬美元，其中韓劇出口額約790萬美元。2002年韓劇外銷收入達1639萬美元。2003年電視節(jié)目出口額達4300萬美元，其中韓劇占86%（約3698萬美元）。2011年僅韓劇出口額就達到了1.58億美元。

事實證明，“文化立國”的方案確是一步妙招，韓國的生活方式滲透了全亞洲：現(xiàn)代韓劇中女主角們的打扮成為了潮流風向標，同樣的服裝、飾品、化妝品等只要打上“韓版”標簽，就可以多賣幾百元錢。除服裝外，韓國美食也在中國遍地開花。《大長今》的熱播，將韓國美食文化推向了高潮。同時韓劇主人公所用的手機、筆記本電腦等數(shù)碼產品迅速成為影迷們的寵兒，而這些電子產品大都出自韓國品牌三星或LG。

中國：從被動挨打到主動出擊

從美國開始它的和平演變起，中國就時時警惕，處處提防，“反滲透”、“反演變”在政治思想教育時被反復提醒。然而，說一千道一萬，這些都只是防御性措施，脫離不了“被動挨打”的局面，并且成效甚微，美國文化、韓國文化在中國青年群體中還是大行其道。

于是，這些年，我國也終于開始意識到要主動出擊，也試圖通過各種各樣的手段來“滲透”。最明顯的莫過于孔子學院，然而正是由于其“太明顯”，文化輸出的手法缺乏藝術性，并沒有達到“潤物細無聲”的至高境界。

除了孔子學院，中國影視劇的輸出，也是重要手段之一。然而相對于美、日、韓等影視產業(yè)發(fā)達的國家，中國電視劇的產量和輸出數(shù)字的比例似乎太小了點。北京國際版權交易中心的郭甲根據(jù)整理近年來的交易數(shù)字，描述了國產電視劇的出口狀況：“我國電視劇的出口范圍非常有限，這直接導致了其傳播力與影響力的局限性。我國電視劇的主要銷售地局限在亞太地區(qū)，主要以東南亞地區(qū)為主，該區(qū)的銷售量占據(jù)了全部出口份額的2/3，真正打入國際市場的電視劇精品鳳毛麟角。”

“大國崛起”的話題這些年從沒冷卻過，在諸多“崛起”中，最令國人焦慮的就是“文化崛起”，常年的電視劇貿易逆差也是其中之一。“國產電視劇如何走出去”，成了新時代出給中國的新難題。

資料來源：新浪博客、經濟網、百度百科