我國農產品電子商務模式發展研究（下）

洪濤+張傳林+李春曉

內容摘要：我國農產品電子商務發展迅猛，特別是生鮮農產品電子商務成為近兩年的研究熱點。文章論述了農產品電子商務發展的六個背景，探討了農產品電子商務發展的四個發展階段，研究了農產品電子商務發展四個層次的現狀，探討了農產品電子商務框架體系，以及4種農產品電子商務交易概況；對18種農產品網絡零售模式進行了研究；分析了農產品電子商務的六種物流模式；分析了農產品電子商務多種支付創新模式。最后得出我國農產品電子商務正處于“成長期”的判斷，并探討了其發展的趨勢。

關鍵詞：農產品電子商務 網絡零售模式 發展趨勢

農產品電子商務發展現狀

2013年我國農產品繼續大豐收，農產品總產量近20億噸（不含木材），我國農產品電子商務得到了迅速發展，我國現有各類涉農網站3.1萬家，其中農產品電子商務網站3000多家（洪濤，2013），具體來說，一是農產品網上期貨交易，大陸三個期貨交易市場有農產品期貨交易品種16個，交易額達31.53萬億元，比上年下降12.2%；二是商務部、農業部、供銷合作總社政府信息網站，商務部夏冬兩季組織農產品網上交易會，交易額達到840.54億元；三是我國有大宗商品交易市場538個，其中有農產品網上交易市場有161家，交易額達10萬億元；四是糧食電子商務交易額2000億元；五是阿里系（淘寶、天貓、1688平臺）網有農產品商戶有200多萬戶，交易額達421.25億元；六是京東、1號店、我買網、沱沱工社、順風優選、中國地理標志商城、龍寶溯源商城、全農匯、菜管家等網站生鮮農產品交易額達到250多億元，如表1所示。

（一）農產品電子商務框架體系

2013年我國初步形成了涉農政府信息網、農產品電子交易網等多層次性的電子商務網絡體系（見圖2）。

（二）農產品電子商務交易方式

1.網絡期貨交易。2013年我國農產品期貨品種達到16個，農產品網上期貨交易額達到31.53萬億元，比上年下降12.2%。在新品上市的同時，“期貨僵尸”也相繼出現，許多品種交易額慘淡，從目前來看，大商所的豆二，鄭商所的普麥、菜籽成交量都十分低迷，甚至有幾個品種的日成交量保持在個位數，對經濟和社會發展作用有限。

2.大宗商品電子交易。2013年我國有各類大宗商品交易市場538家（見圖3），其中農產品大宗商品電子類交易市場有161家，大宗農產品電子交易額達到10萬億元。大宗商品交易模式歸納起來主要有13種，如買方掛牌交易、賣方掛牌交易、電子競買交易、電子競賣交易、托管儲銷交易、RAT交易、雙向競價交易、在線洽談交易、現貨遞延交易、集合競價交易、招標拍賣（買）交易、專場交易、中遠期交易（其中包括期現貨式、準期貨模式、渤海模式、糖網模式等）。

3.糧食電子商務交易。2012年全國有億元以上糧食交易市場111個，交易額達到1641.26億元，2013年國家糧食局系統有糧食市場65家（國家糧食交易中心25家，其他各類糧食交易市場有40多家），網上交易額接近2000億元，其中“中華糧網”交易糧食近500億元，鄭州糧食批發市場交易量達1193萬噸，比上年增長106%，2013年黑龍江糧食交易市場網上糧食成交數量達187萬噸（其中小麥20萬噸，大豆167萬噸），交易金額72.4億元，溫州網上糧食市場2010年至2013年，積極吸納全市網上交易糧源，共組織了318場次的網上糧食交易，成交量42.14萬噸，成交額10.83億元，交易成功率91%。中國網上糧食市場等也表現突出。其主要模式是G2B（政府拋售）或者G2B（政府采購），具體模式是網上競價交易、撮合交易、招投標交易等形式。

4.商務部等網上產銷對接會交易。2013年政府部門組織農產品網上購銷對接會交易額達到840.54億元：

商務部先后在夏季、冬季兩次組織農產品網上購銷對接會，據統計，截至2013年9月，2013年夏季農產品網上購銷對接會，累計幫助農戶銷售農副產品2200多萬噸，成交額達820億元；截至2014年1月11日，2013年冬季農產品網上購銷對接會，商戶數9.1894萬家，供應信息71.1241萬條，求購信息10.1095萬條，實際成交額19.33億元，意向成交額16.99億元。

2013年8月9日，由上饒市糧食局、衢州市糧食局、溫州市糧食局、臺州市糧食局和紹興縣糧食局共同主辦的“中國網上糧食市場早稻交易會”，網上早稻交易為期7天（8月9日至15日），會議當天舉辦了三場網上競價投標，共成交早稻4.25萬噸，成交金額1.21億元，此外還組織網下現場訂貨洽談會，成交量4.76萬噸，成交額1.33億元。

（三）農產品網絡零售模式

據不完全統計，現有各類農產品生鮮網絡零售網站上千個（見表2）。一是淘寶注冊地在農村（含縣）的網店達到203.9萬個，比上年增長24.9%，阿里系（淘寶、天貓、1688平臺）交易額達421.25億元。二是京東生鮮農產品網絡零售交易額超過100億元。三是許多生鮮農產品網絡公司得到較大的發展，如一號店、我買網、順風優選、天貓、龍寶溯源商城、中國地理標志產品商城、沱沱工社、電子菜箱、菜管家、優果網、本來生活、優果網、全農匯等，2013年生鮮農產品電子商務得到迅速發展，生鮮農產品成為繼圖書、3C電子產品、服裝之后的第四大類網上熱銷產品。具有較大的影響的農產品電子商務模式有：

1.“電子菜箱”模式。2012年“電子菜箱”在武漢悄然流行，上午在網上點擊鼠標選好菜，在線支付后，下午就可以在家門口的菜箱里取菜。這種無人交付式的“電子菜箱”蔬菜直銷零售方式，目前已經進入武漢市240多個小區，每天為3000多個家庭提供生鮮配送。由于減少了中間流通環節，網上買菜不但更加快捷方便，而且比超市便宜20%。

2.智能菜柜模式。以B2C電子商務平臺為載體構建網上超級生鮮市場，采用“產地直供+電子商務+智能貨柜”模式，如：揚州智能菜柜，通過物聯網技術實現“產銷直達”、“農宅對接”，在社區免費安裝“智能菜柜”（客戶可通過刷用戶卡、輸入密碼或遠程開箱等方式在便民菜箱取貨，冷鏈保鮮），市民只需輕點鼠標（www.atkyshop.com）或一個電話就能收到干凈優質的生鮮農產品，為市民提供生活便利。endprint

3.中國地理標志產品商城。中國地理標志產品商城模式——C2B模式、B2B2C模式。該商城是國內首家銷售國家認證（注冊審定的）地理標志產品的網上商城。商城面向地理標志產品生產經營者和終端消費者，提供線上銷售服務，同時還建成了國內首個地理標志文化博物館。2013年8月份銷售昌平久保大桃6000多箱，受到城鄉居民好評。

4.中國首家農產品食品安全網站。中國首家農產品安全食品平臺網站—龍寶溯源商城是2012年上線試運營，為食品商家提供安全食品展示和交易平臺，該模式主要采取三種模式：一是商品授權銷售服務；二是店鋪授權運營；三是商家開店自營。該平臺銷售有機食品、綠色食品、無公害食品、保健食品、進口食品、安全食品超市等，現有安全食品指數、安全食品信任體系。

5.“產地+平臺+消費者”的模式。這一模式實際上是B2B2C模式，將電商平臺商與農村合作組織（或者其他經濟組織）形成合作關系，將農產品銷售給消費者或者用戶。如京東商城、沱沱工社、1號店、我買網、順豐優選、本來生活、菜管家、優菜網、全農匯（通威集團）等。

6.“平臺+自營+直銷”模式。農民在淘寶網上建網店，銷售自己生產的農副土特產品，省略了中間環節，也就是產銷直接見面，但是，產銷直接見面還需要中間物流和配送服務商，或者其他服務商，這里衍生出新的服務業出來。

7.跨境生鮮電商模式。近幾年以來，許多電商探索生鮮農產品跨境電子商務模式，如1號店、順豐快遞、亞馬遜、我買網等開展了一些生鮮跨境交易的探索。2013年1號店已引進了全球近70個國家的2萬種進口商品，進口量非常大，以進口食品為例，1號店售出的進口食品件數高達2.5億，截止到2013年11月，1號店進口牛奶的銷售量已經占到全國海關進口總額的37.2%。

8.移動農產品交易平臺模式。“上海一葉扁舟實業有限公司”是一家多元化經營的創新型企業。2013年我國手機用戶超過12億，手機網民超過5億人，“一葉扁舟”迅速選擇了與移聯主辦的“大變革”工程合作，打造“中國農產品”手機平臺。這使得它在移動互聯網上打造了一個大型農產品網絡交易第一門戶平臺（見圖4）。主要采取了B2B、B2C模式。

9.河北國大集團“36524”模式。“36524”是“四網合一”模式，即由實體店鋪網、互聯網、電話網、人力營銷網等四網并行的混合體。“36524”不僅僅是國家級注冊的商標品牌，而是可以為無數消費者提供小到油鹽醬醋，大到租車，囊括六大類30多種服務的家庭生活的“O2O模式”（洪濤，2011）。

10.湖南怡清源茶業有限公司“6網聯動”模式。該公司是安化黑茶惟一中國馳名商標，是集茶葉科研，茶園基地建設，茶葉生產、加工、銷售，茶文化傳播于一體的大型農產品流通企業。“6網聯動”包括：公司官方網（語言：中文/英語/俄語）；在淘寶網開網店；在天貓上開旗艦店；在京東商城開網店；在“一號店”上開網店；網下有實體店。

11.淘寶網上網下聯動發展。在網上，淘寶網平臺開設了許多地方特色農產品館，如遂昌館、高淳館、蕪湖館、廣元館、宜城館、安徽館、湖北館、山西館、海南館等，形成了特有的淘寶網上的一道靚麗的風景線。在網下，淘寶網促進了縣域農產品電子商務集群模式，涌現出了許多新的電商集群模式，如江蘇睢寧縣的沙集模式、福建南安的世紀之村模式、浙江義烏模式、浙江遂昌模式、遼寧通榆模式、甘肅成縣模式等，形成了20個淘寶村，分布在浙江、河北、江蘇、山東、廣東、江西、福建、山西八個省。涌現出了許多模式，如江蘇睢寧沙集鎮、浙江義烏青巖劉村、浙江遂昌縣農產品電子商務等，形成了許多特有的電子商務集散模式，涌現出了一批優秀網商，如王小幫、杜千里、中閩弘泰等。在網上與網下聯動的模式，如“政府+農戶+合作社+網店協會+淘寶網”模式，以遂昌模式為代表，當地政府為保證遂昌館運營，縣政府配套資金與政策支持遂昌網店協會建設了3000平方米的配送中心，投資300萬元建設遂昌農產品檢測中心，并推動建立了一套“5方”負責機制，以保證食品安全。并已經規劃出專門的電商產業園，開始投入建設，建成后將實現網商聚合、協同發展。

12. 三只松鼠天貓旗艦店。2013年11月11日，天貓雙十一購物狂歡節于0點正式拉開帷幕，其中堅果類食品更是吸引了大量買家的瘋狂搶購，根據最新更新的數據顯示，以森林堅果、花茶、干果等系列產品為主打的三只松鼠天貓旗艦店，在雙十一購物節開啟七分鐘后，銷售額超過125萬，1小時內，累積銷售額達到779萬，相當于2012年雙十一該店全天交易額，穩居堅果銷量排名第一。

13.我買網“雙品牌運營”模式。我買網是中糧集團旗下的網站，該網站重視“中糧集團”品牌效應，在它的網站首頁采取了“雙品牌運營”的模式，即中糧品牌、我買網品牌兩個品牌同時運營，在網絡平臺上形成了雙品牌運營的B2B2C供應鏈模式的效果。

14.海西新農村電商平臺模式。海西新農村電商平臺模式是門戶+應用模塊（1+5模塊），即：一個平臺是指“中國農戶網”所擁有資訊行情、招商展會、供應求購、農業百科、視頻圖庫等綜合信息，為涉農企事業單位及個人提供信息發布及瀏覽等服務。5模塊是指：農樂問專家咨詢模塊；農樂買農資商城模塊；農樂賣的訂單農業模塊；農家樂的休閑農業模塊；我家農莊的1+1直供模塊。

15.O2C模式。2013年11月，在四川省雙流縣的一些小區、臨街商鋪等地出現了儲物柜一樣的“綠箱子”。這些箱子背后，是一種全新的消費模式—O2C（Office to Customer），即從原產地（或基地）直接將產品送到消費者廚房的預訂消費模式。

16.農產品批發市場在京東商城開網上旗艦店。2013年11月11日，北京新發地批發市場與京東達成戰略合作，新發地京東官方旗艦店即日上線。消費者可通過網上選購精品果蔬、干貨干果、海鮮特產、特色禮品等農副產品，以及智利藍莓、美國紅提等來自46個國家的優質進口果品。通過與京東合作，可以減少農產品從田間地頭到用戶餐桌的中間環節。endprint

17.農產品流通電商化新模式：P2C2B2F模式。P2C2B2F模式是指從農產品傳統流通模式出發，深入分析農產品流通電商化一般模式以及存在的問題，創造性的提出了解決問題的新模式—P2C2B2F模式，以期為解決農產品流通的問題做出應有的貢獻。

18.聚劃算集合交易模式創新。2013年聚劃算探索生鮮品類電商集合交易模式，如：農戶+電商—“遂昌豬”、經紀人+電商—四大鮮果（山東煙臺大櫻桃；山東膠南藍莓；廣東茂名紅荔枝；浙江仙居楊梅）、農企+電商—“巴美淖爾羊肉”、渠道商+電商—“雙11聚海鮮”4種模式同時并存。

（四）農產品電商物流模式

2013年商務部啟動第4批肉菜流通追溯體系試點，至今達50個城市，國家工信部也開展了酒肉奶領域食品安全追溯體系建設試點。2013年以來，菜鳥網絡的出現促進了電商物流資源整合，如整合多家冷鏈物流公司，配送范圍覆蓋到42個城市，其中有部分線路全程冷鏈，其他則是半冷鏈。此外現有生鮮電商探索了多種物流模式：順豐自建全程冷鏈物流，覆蓋全國11個城市。1號店在北京和上海自營生鮮品類，與第三方冷鏈物流公司合作。京東在開放平臺運營生鮮頻道，開始探索自營生鮮，與第三方冷鏈物流公司合作。一些垂直生鮮電商在北京、上海地區自建冷鏈物流，但在其他城市仍需要采用第三方物流。農產品電商物流模式主要有：

1.自營物流配送模式。自營物流配送模式，是指電子商務企業著眼于企業的長遠發展考慮，自行組建配送系統，并對整個企業內的物流運作進行計劃、組織、協調、控制管理的一種模式。一般分為兩種：一是有資金實力的電商公司自建物流；二是實體經濟體制造企業、零售企業或者批發企業自建渠道。

2.第三方物流配送模式。第三方物流配送模式以簽訂合同的方式，在一定期限內將部分或全部物流活動委托給專業物流企業來完成，也稱這種模式為外包物流配送模式。目前我國的第三方物流配送模式提供商主要包一些快遞公司（如順豐、申通、圓通等）和國內郵政體系（e郵寶）兩種（見圖5）。

3.聯盟物流配送模式。物流聯盟是物流配送需求企業或者物流企業之間為了提高配送效率以及實現配送合理化所建立的一種功能上互補的配送聯合體。電子商務物流聯盟模式主要是指多家電子商務企業與一家或多家物流企業進行合作，或多家電子商務企業共同組建一個聯盟企業為其提供物流服務，為了實現長期的合作而組合到一起的組織方式。

4.“O-S-O”物流模式。該模式的英文是指“outsourcing self-constructed outsourcing” 。此模式不是簡單的開始、發展、回歸過程，而是這一模式與中國物流發展水平、電子商務企業自身發展水平、客戶需求水平相聯系，從最初的業務全部外包、到中期的選擇性自建，到最后業務趨于平穩，社會化物流服務水平的提升，必然會要求電商企業開放自身的物流服務渠道以供全社會使用，同時對于自建渠道的不足又會吸納優秀供應商進入服務體系。最終形成一個波浪式前進、螺旋上升的發展模式。

5.物流一體化模式。物流一體化模式是指以物流系統為核心，由供應商企業、物流企業、銷售企業、直至消費者的供應鏈的整體化和系統化。物流一體化是在第三方物流的基礎上發展起來的新的物流模式，其實質也可以說是第三方物流模式，是今后的發展趨勢（見圖6）。

6.第四方物流模式。第四方物流模式主要是指由具有專業化物流知識的咨詢公司提供的物流咨詢服務，應物流公司的要求為其提供物流系統的分析和診斷，或提供物流系統優化和設計方案等。從某種程度上來說，它也可以算是第三方，因為通常把為買賣雙方之間提供服務的公司都叫第三方。第四方物流公司原則上自己不做實際的操作運營，而是做第三方管理，整合資源和管理資源但對管理結果和服務結果負責。第四方物流是個大概念，是真正能把眾多的、成百上千家第三方整合在一起的供應鏈管理型公司。

（五）農產品電子商務支付模式

1.農產品電商平臺支付模式。隨著我國第三方支付單位的增加，許多農產品電子商務平臺也推出網站支付工具，大多數網站推出了貨到付款、在線支付、其他支付方式、優惠券使用，甚至有的網站推出了移動支付方式，使得支付方式越來越多樣化，但是也存在一些不規范、不安全的情況。

2.銀聯商務創新惠“三農”模式。在人民銀行的指導和中國銀聯支持下，銀聯商務充分利用多年來在第三方支付服務領域耕耘積累的支付經驗、技術力量和市場資源，不斷加大市場投入，通過“全民付”便民繳費、“全民付”助農取款、“全民付”手機客戶端等系列項目的實施，在農村打造出了“面”（助農便民繳費點）、“線”（助農取款）、“點”（移動支付）多位一體的“服務三農”新平臺。

據統計，截至2013年10月底，銀聯商務各地分支機構共在20個省（市、自治區）建設了“全民付”助農取款便民繳費點1.7萬個，在農村地區共計布放和維護POS終端18.9萬臺，占整個公司市場終端總數的7.4%。

3.銀聯手機支付多省農村模式。中國銀聯自2012年啟動農村地區移動支付試點工作，截至目前，已將銀聯手機支付業務延伸到了多個省份的縣鄉：四川、湖南、山西、江西、廣東、江蘇、山東、貴州、福建、浙江、安徽、黑龍江、海南、湖北、河南。服務內容除了跨行轉賬、小額取現、余額查詢等基礎性支付功能外，還可實現農資購銷、涉農保險、農事查詢以及公共事業繳費、手機充值、交通票務等支付應用。

4.郵儲銀行推行農村手機支付模式。郵儲銀行2012年在湖南省衡陽市衡山縣云嶺村和四川省成都市郫縣戰旗村試點推廣“匯易達”手機支付業務。“匯易達”手機支付服務是將一張與SIM卡形狀相同的、可貼在手機SIM卡正面的卡片貼膜卡與手機SIM卡貼合后裝回手機，在手機主菜單中預置相關的農村手機支付應用程序，即可辦理賬戶查詢、轉賬、匯款、助農取款、農資結算等多項農村手機支付服務業務。方便、快捷、實惠、安全地解決了農村金融消費的問題。endprint

郵儲銀行四川省分行從2012年7月在成都郫縣戰旗村開始試點“匯易達業務”，截至2013年4月底，共發卡238張，在戰旗村的發卡覆蓋率達到近60%。客戶通過“匯易達”業務渠道辦理的行內轉賬、跨行轉賬、密碼匯款、按址匯款、助農取款、便民繳費等各類轉賬業務交易筆數485筆，交易總金額25萬余元。

5.人行支行手機支付助春耕模式。在2013年“春耕備耕”生產之際，中國人民銀行福建省建陽市支行組織轄內各涉農銀行機構深入企業、農村和農戶等涉農生產第一線，全面了解當地春耕生產資金結算方式，以“農保卡”、“惠農卡”等涉農銀行卡為載體，以手機銀行、助農取現服務點等支付結算渠道為平臺，向涉農企業和農戶重點推出了種子、化肥和農機具等采購領域的手機支付業務，為種糧農戶和農資供應商提供方便快捷的資金結算服務。

據統計，截至2013年3月底，建陽市各涉農銀行通過手機銀行辦理春耕備耕資金采購業務1782筆，金額2865萬元，有力服務了當地春耕生產，建陽市是福建省糧食主產區，“全國商品糧基地縣”。

6.烏魯木齊縣聯社電商平臺支付模式。2013年12月，烏魯木齊縣聯社開通新疆農資（集團）有限責任公司電子商務平臺電子支付業務，實現了聯社電子支付業務零突破。新疆農資集團是疆內規模最大，覆蓋面最廣的農資生產、銷售企業。由于歷史原因，過去農資集團幾十億的農資銷售資金都歸集到其他銀行，未能實現全疆信用社銷售資金的體內循環。

烏魯木齊縣聯社與農資公司電子商務平臺對接后，將實現實時在線支付、安全保密、支付接口等功能，并通過這三種功能使客戶在新疆農資集團電子商務平臺就能完成B2C 、B2B電子支付業務，為其提供資金結算服務，方便客戶網上農資支付需求。此次與農資集團電子商務平臺的合作，實現了銀企農三方共贏。

農產品電子商務發展趨勢

政策支持下農產品電商進入“成長期”。2014年中共中央一號文件首次提出“加強農產品電子商務平臺建設”的論述，商務部2013年12月出臺《促進電子商務應用的實施意見》，在10項重點任務第二條提出：“加強農村和農產品電子商務應用體系建設”，2014年預計涉農電子商務將得到高速發展，進入“成長期”。天貓/淘寶農產品交易額預計將超過1000億元，京東將加快農產品電商步伐，我買網、一號店、順風優選、龍寶溯源網等都將加快其速度，并且涉外電子商務也成為新的亮點。

農產品電商集成模式趨勢。一是平臺模式。許多企業B2B電商平臺、B2C電商平臺等紛紛推出相應的集成交易模式業務，使各類涉農企業和農民便捷上網銷售農產品、購買生產資料和生活資料、探索農村再生資源回收電子商務等。如廣西糖網、江蘇萊蕪農產品儲銷集成模式將成為農產品大宗電商未來發展趨勢。二是農產品自營模式。農產品自營電商紛紛開放平臺業務，同時紛紛自建物流和多種模式的其他物流，并下網建設體驗店，實現網上與網下相互動。三是平臺+自營模式。許多成熟自營電商也開放平臺，兩種模式相結合，形成立體交易模式。

農產品大宗商品交易市場趨勢。農產品大宗商品交易市場繼續探索多種現貨模式，“立足現貨、圍繞現貨、提升現貨、發展現貨”得到共識，如多種現貨交易模式：買方掛牌交易、賣方掛牌交易、電子競買交易、電子競賣交易、托管儲銷交易、RAT交易、雙向競價交易、在線洽談交易、現貨遞延交易、集合競價交易、招標拍賣（買）交易、專場交易、中遠期交易。廣西糖網的物流金融模式、四川白酒交易中心的產業集群模式、安徽萊蕪同盈儲銷網的交易集成模式等是創新發展趨勢。

農產品電子商務物流配送趨勢。農產品電子商務物流配送呈現六種模式趨勢，如：自營物流配送模式；第三方物流配送模式；聯盟物流配送模式；“O-S-O”物流模式；物流一體化模式；第四方物流模式。

農產品電子商務支付趨勢。農產品電子商務支付多種模式趨勢：多種交易集成支付模式；銀聯商務支付模式；銀聯手機支付模式；郵儲銀行支付模式；人行建陽市支行推廣手機支付業務助力春耕生產；供銷合作聯內部開電子支付模式；多種其他第三方支付模式。

農產品電子商務基地成趨勢。許多城市和地區計劃建設各種不同類型的農產品電子商務基地，如龍寶溯源商城計劃在北京平谷馬坊物流園區建設我國第一家農產品食品安全示范基地；成都市計劃在2015年前，建設農產品電子商務示范點（基地）5個，農產品的電商交易額從現在占農產品銷售總額不足8%的比例提高到15%以上。

涉外農產品電子商務將成為趨勢。根據美國食品工業協會預測，到2018年，中國將成為全球最大的進口食品消費國，屆時中國大陸進口食品市場規模將高達4800億人民幣。與之相適應我國農產品跨境電子商務將在政府的推動下得到進一步發展。

農產品食品安全溯源將成為趨勢。農產品電子商務，特別是生鮮農產品電子商務必須注重食品安全溯源，如有機食品、無公害食品、綠色食品、中國地理標志產品等，都必須具備食品安全及其可追溯的性質，否則就不可能長期生存和發展。（完）endprint

郵儲銀行四川省分行從2012年7月在成都郫縣戰旗村開始試點“匯易達業務”，截至2013年4月底，共發卡238張，在戰旗村的發卡覆蓋率達到近60%。客戶通過“匯易達”業務渠道辦理的行內轉賬、跨行轉賬、密碼匯款、按址匯款、助農取款、便民繳費等各類轉賬業務交易筆數485筆，交易總金額25萬余元。

5.人行支行手機支付助春耕模式。在2013年“春耕備耕”生產之際，中國人民銀行福建省建陽市支行組織轄內各涉農銀行機構深入企業、農村和農戶等涉農生產第一線，全面了解當地春耕生產資金結算方式，以“農保卡”、“惠農卡”等涉農銀行卡為載體，以手機銀行、助農取現服務點等支付結算渠道為平臺，向涉農企業和農戶重點推出了種子、化肥和農機具等采購領域的手機支付業務，為種糧農戶和農資供應商提供方便快捷的資金結算服務。

據統計，截至2013年3月底，建陽市各涉農銀行通過手機銀行辦理春耕備耕資金采購業務1782筆，金額2865萬元，有力服務了當地春耕生產，建陽市是福建省糧食主產區，“全國商品糧基地縣”。

6.烏魯木齊縣聯社電商平臺支付模式。2013年12月，烏魯木齊縣聯社開通新疆農資（集團）有限責任公司電子商務平臺電子支付業務，實現了聯社電子支付業務零突破。新疆農資集團是疆內規模最大，覆蓋面最廣的農資生產、銷售企業。由于歷史原因，過去農資集團幾十億的農資銷售資金都歸集到其他銀行，未能實現全疆信用社銷售資金的體內循環。

烏魯木齊縣聯社與農資公司電子商務平臺對接后，將實現實時在線支付、安全保密、支付接口等功能，并通過這三種功能使客戶在新疆農資集團電子商務平臺就能完成B2C 、B2B電子支付業務，為其提供資金結算服務，方便客戶網上農資支付需求。此次與農資集團電子商務平臺的合作，實現了銀企農三方共贏。

農產品電子商務發展趨勢

政策支持下農產品電商進入“成長期”。2014年中共中央一號文件首次提出“加強農產品電子商務平臺建設”的論述，商務部2013年12月出臺《促進電子商務應用的實施意見》，在10項重點任務第二條提出：“加強農村和農產品電子商務應用體系建設”，2014年預計涉農電子商務將得到高速發展，進入“成長期”。天貓/淘寶農產品交易額預計將超過1000億元，京東將加快農產品電商步伐，我買網、一號店、順風優選、龍寶溯源網等都將加快其速度，并且涉外電子商務也成為新的亮點。

農產品電商集成模式趨勢。一是平臺模式。許多企業B2B電商平臺、B2C電商平臺等紛紛推出相應的集成交易模式業務，使各類涉農企業和農民便捷上網銷售農產品、購買生產資料和生活資料、探索農村再生資源回收電子商務等。如廣西糖網、江蘇萊蕪農產品儲銷集成模式將成為農產品大宗電商未來發展趨勢。二是農產品自營模式。農產品自營電商紛紛開放平臺業務，同時紛紛自建物流和多種模式的其他物流，并下網建設體驗店，實現網上與網下相互動。三是平臺+自營模式。許多成熟自營電商也開放平臺，兩種模式相結合，形成立體交易模式。

農產品大宗商品交易市場趨勢。農產品大宗商品交易市場繼續探索多種現貨模式，“立足現貨、圍繞現貨、提升現貨、發展現貨”得到共識，如多種現貨交易模式：買方掛牌交易、賣方掛牌交易、電子競買交易、電子競賣交易、托管儲銷交易、RAT交易、雙向競價交易、在線洽談交易、現貨遞延交易、集合競價交易、招標拍賣（買）交易、專場交易、中遠期交易。廣西糖網的物流金融模式、四川白酒交易中心的產業集群模式、安徽萊蕪同盈儲銷網的交易集成模式等是創新發展趨勢。

農產品電子商務物流配送趨勢。農產品電子商務物流配送呈現六種模式趨勢，如：自營物流配送模式；第三方物流配送模式；聯盟物流配送模式；“O-S-O”物流模式；物流一體化模式；第四方物流模式。

農產品電子商務支付趨勢。農產品電子商務支付多種模式趨勢：多種交易集成支付模式；銀聯商務支付模式；銀聯手機支付模式；郵儲銀行支付模式；人行建陽市支行推廣手機支付業務助力春耕生產；供銷合作聯內部開電子支付模式；多種其他第三方支付模式。

農產品電子商務基地成趨勢。許多城市和地區計劃建設各種不同類型的農產品電子商務基地，如龍寶溯源商城計劃在北京平谷馬坊物流園區建設我國第一家農產品食品安全示范基地；成都市計劃在2015年前，建設農產品電子商務示范點（基地）5個，農產品的電商交易額從現在占農產品銷售總額不足8%的比例提高到15%以上。

涉外農產品電子商務將成為趨勢。根據美國食品工業協會預測，到2018年，中國將成為全球最大的進口食品消費國，屆時中國大陸進口食品市場規模將高達4800億人民幣。與之相適應我國農產品跨境電子商務將在政府的推動下得到進一步發展。

農產品食品安全溯源將成為趨勢。農產品電子商務，特別是生鮮農產品電子商務必須注重食品安全溯源，如有機食品、無公害食品、綠色食品、中國地理標志產品等，都必須具備食品安全及其可追溯的性質，否則就不可能長期生存和發展。（完）endprint

郵儲銀行四川省分行從2012年7月在成都郫縣戰旗村開始試點“匯易達業務”，截至2013年4月底，共發卡238張，在戰旗村的發卡覆蓋率達到近60%。客戶通過“匯易達”業務渠道辦理的行內轉賬、跨行轉賬、密碼匯款、按址匯款、助農取款、便民繳費等各類轉賬業務交易筆數485筆，交易總金額25萬余元。

5.人行支行手機支付助春耕模式。在2013年“春耕備耕”生產之際，中國人民銀行福建省建陽市支行組織轄內各涉農銀行機構深入企業、農村和農戶等涉農生產第一線，全面了解當地春耕生產資金結算方式，以“農保卡”、“惠農卡”等涉農銀行卡為載體，以手機銀行、助農取現服務點等支付結算渠道為平臺，向涉農企業和農戶重點推出了種子、化肥和農機具等采購領域的手機支付業務，為種糧農戶和農資供應商提供方便快捷的資金結算服務。

據統計，截至2013年3月底，建陽市各涉農銀行通過手機銀行辦理春耕備耕資金采購業務1782筆，金額2865萬元，有力服務了當地春耕生產，建陽市是福建省糧食主產區，“全國商品糧基地縣”。

6.烏魯木齊縣聯社電商平臺支付模式。2013年12月，烏魯木齊縣聯社開通新疆農資（集團）有限責任公司電子商務平臺電子支付業務，實現了聯社電子支付業務零突破。新疆農資集團是疆內規模最大，覆蓋面最廣的農資生產、銷售企業。由于歷史原因，過去農資集團幾十億的農資銷售資金都歸集到其他銀行，未能實現全疆信用社銷售資金的體內循環。

烏魯木齊縣聯社與農資公司電子商務平臺對接后，將實現實時在線支付、安全保密、支付接口等功能，并通過這三種功能使客戶在新疆農資集團電子商務平臺就能完成B2C 、B2B電子支付業務，為其提供資金結算服務，方便客戶網上農資支付需求。此次與農資集團電子商務平臺的合作，實現了銀企農三方共贏。

農產品電子商務發展趨勢

政策支持下農產品電商進入“成長期”。2014年中共中央一號文件首次提出“加強農產品電子商務平臺建設”的論述，商務部2013年12月出臺《促進電子商務應用的實施意見》，在10項重點任務第二條提出：“加強農村和農產品電子商務應用體系建設”，2014年預計涉農電子商務將得到高速發展，進入“成長期”。天貓/淘寶農產品交易額預計將超過1000億元，京東將加快農產品電商步伐，我買網、一號店、順風優選、龍寶溯源網等都將加快其速度，并且涉外電子商務也成為新的亮點。

農產品電商集成模式趨勢。一是平臺模式。許多企業B2B電商平臺、B2C電商平臺等紛紛推出相應的集成交易模式業務，使各類涉農企業和農民便捷上網銷售農產品、購買生產資料和生活資料、探索農村再生資源回收電子商務等。如廣西糖網、江蘇萊蕪農產品儲銷集成模式將成為農產品大宗電商未來發展趨勢。二是農產品自營模式。農產品自營電商紛紛開放平臺業務，同時紛紛自建物流和多種模式的其他物流，并下網建設體驗店，實現網上與網下相互動。三是平臺+自營模式。許多成熟自營電商也開放平臺，兩種模式相結合，形成立體交易模式。

農產品大宗商品交易市場趨勢。農產品大宗商品交易市場繼續探索多種現貨模式，“立足現貨、圍繞現貨、提升現貨、發展現貨”得到共識，如多種現貨交易模式：買方掛牌交易、賣方掛牌交易、電子競買交易、電子競賣交易、托管儲銷交易、RAT交易、雙向競價交易、在線洽談交易、現貨遞延交易、集合競價交易、招標拍賣（買）交易、專場交易、中遠期交易。廣西糖網的物流金融模式、四川白酒交易中心的產業集群模式、安徽萊蕪同盈儲銷網的交易集成模式等是創新發展趨勢。

農產品電子商務物流配送趨勢。農產品電子商務物流配送呈現六種模式趨勢，如：自營物流配送模式；第三方物流配送模式；聯盟物流配送模式；“O-S-O”物流模式；物流一體化模式；第四方物流模式。

農產品電子商務支付趨勢。農產品電子商務支付多種模式趨勢：多種交易集成支付模式；銀聯商務支付模式；銀聯手機支付模式；郵儲銀行支付模式；人行建陽市支行推廣手機支付業務助力春耕生產；供銷合作聯內部開電子支付模式；多種其他第三方支付模式。

農產品電子商務基地成趨勢。許多城市和地區計劃建設各種不同類型的農產品電子商務基地，如龍寶溯源商城計劃在北京平谷馬坊物流園區建設我國第一家農產品食品安全示范基地；成都市計劃在2015年前，建設農產品電子商務示范點（基地）5個，農產品的電商交易額從現在占農產品銷售總額不足8%的比例提高到15%以上。

涉外農產品電子商務將成為趨勢。根據美國食品工業協會預測，到2018年，中國將成為全球最大的進口食品消費國，屆時中國大陸進口食品市場規模將高達4800億人民幣。與之相適應我國農產品跨境電子商務將在政府的推動下得到進一步發展。

農產品食品安全溯源將成為趨勢。農產品電子商務，特別是生鮮農產品電子商務必須注重食品安全溯源，如有機食品、無公害食品、綠色食品、中國地理標志產品等，都必須具備食品安全及其可追溯的性質，否則就不可能長期生存和發展。（完）endprint