大學生新型旅游模式的分析

吳美松　周可欣

摘 要：本文在探討現有多種旅游模式優缺點的基礎上，融合創新思想，針對大學生群體提出一種新型旅游模式，并對其可行性進行分析，借此使大學生能夠獲得一種更簡便更隨性的旅行方式。

關鍵詞：大學生；旅游；創新模式

1 大學生旅游市場分析：大學生旅游市場潛力巨大、需求多樣[1]

從大學生數量來看，大學生旅游市場是十分龐大的。據中國教育在線發布的消息，2012年全國高校畢業生人數在680萬左右，2013年則在700萬左右，近十年來成逐年上升趨勢[2]。巨大的市場伴隨著巨大的需求。我們通過對哈爾濱商業大學在校大學生進行調查得知，有93.2%的大學生期待在大學期間進行旅游。

相比大眾旅游，大學生的旅游要更具多樣性。大學生從課本及媒體中接觸到更多的地方資訊。因此，就旅行地而言，他們的視野更加開闊，選擇更加廣泛。從溫婉江南到遼闊草原，從崇山峻嶺到江河湖海，遍布祖國大江南北。而就旅行方式而言，傳統的旅行社無法滿足大學生的旅行需求，調查顯示，只有4%的大學生會選擇大眾的跟團旅游，其余更多地偏向自助旅游，能夠不受拘束，自行劃定旅游路線且擁有靈活的時間調度。然而，大學生擁有的條件有限，自助旅游也備受拘束，多要考慮時間、交通、住宿、資金等問題，這使旅行計劃一再拖延，長久擱淺。

由此可見，雖然大學生群體數目龐大，但針對其的旅游市場還未完全打開，有著巨大的潛力與需求。

2 現存的旅游模式無法滿足大學生旅游的需求

調查發現大學生旅游多圍繞報團旅游與自主旅游兩種形式開展。

隨著旅游市場的擴大，旅行社日漸增多，各種旅游路線也如雨后春筍般更新運營。即便如此，大學生對旅行社旅游仍有很多偏見。旅行社雖然占有住宿便利、路線規整、出行安全的優勢，但是也存在不足。旅行社對一天的安排往往有嚴密的統籌，致使旅游時間僵硬，每個游客對景點的興趣程度不同，但觀光的時間卻統一限制，管理高效卻沒有了差異化。同時，出于盈利考慮，旅行社選擇的景點偏向商業化，導游會在觀光時頻繁地帶領游客進入消費場所誘導消費，這讓大眾的旅游興致大打折扣。

與旅行社旅游相比，調查中，70%的大學生為了可以有靈活自主的旅行而選擇自助游。熟悉的同伴、靈活的時間以及對旅行地活動的深入參與可以使大學生的旅行更加多彩而獨具意義。在開始旅行前，人們會通過網上查詢旅游攻略的方式來制定旅行計劃，而這種方式帶有強烈的不確定因素。大學生對于旅行地并不了解，往往發生迷路、受騙等情況，花費在路途上的旅行時間不能很好的控制，并且存在很大的安全隱患。沙發客是自助游形式之一，它以互聯網為依托形成全球旅游新風潮。其理念是：你到異地旅行時免費睡他家的沙發，并在主人的引領下對當地的美景有更全面的了解。但現階段沙發客旅游在中國尚且屬于新事物，尚未被大眾全然接受，因此網上可以找到的可信任的沙發也數量稀少。

報團旅游與尋常的自助旅游形式仍存在或多或少的缺陷，為滿足旅游需求，大學生需要一種更合理的旅游方式。

3 新型旅游模式的特點與優勢

新型旅游模式是在綜合研究現今各種旅游模式的優劣勢以及大學生獨特需求后產生的模式。大學生"自主游"模式是由大學生自愿充當導游，為家鄉設計旅游路線，帶領那些想游玩的同學體驗當地文化，做特色的觀光，同時為其提供住宿的新型旅游模式。大學是許多地域文化的匯聚地，天南海北的同學們相聚一堂。相比現有的旅游形式，新型的大學生"自主游"模式擁有更加多的優勢。

3.1 滿足大學生旅游的多樣需求

調查中，資費過高、沒有旅行同伴、人生地不熟、無法制定成熟的旅游計劃是大學生旅游計劃擱淺的主要原因，也是需求所在。而在新型旅游模式下，這些需求能夠被滿足。首先，由大學生擔任導游，提供食宿的形式可以免去絕大部分的餐宿費用，減少旅行支出，更符合大學生的經濟條件；其次，作為導游的大學生了解同年齡人的興趣所在，并能以此規劃出更為合理的量身定制的旅行路線；另外，由于旅行者與導游同為大學生，兩者能夠輕松展開話題，同行途中必是充滿歡聲笑語，避免了常規報團旅行所存在的上車睡覺，下車拍照的尷尬處境，使旅行更舒適愉快。

3.2 旅游內容靈活自由

這樣的旅行方式同行人數較少，便于協調旅游安排，大學生游客可以根據個人喜好適當增減旅游日程，時間上更加自由靈活。同時，大學生導游對自己家鄉的人文景觀，民風民俗了如指掌，可以帶領游客更深入地了解當地文化，挖掘地域的特色風情，這與旅行社表面化的旅行相比更加靈活與深刻。

3.3 新型模式的市場供給和需求可觀

新型旅游模式需要大學生提供自己家鄉的旅游路線并擔任導游服務，是為市場供給，同時要得到其他同學的需求及認可，是為市場需求。而在調查中，我們發現，85.6%的大學生表示愿意參加這種方式旅游，并且有65.6%的大學生樂意提供導游服務。縱觀結果，新型旅游模式的市場需求和供給量是可觀的。

4 該新型旅游模式可能存在的問題及應對策略

雖然新型旅游模式經過部分大學生志愿者的調研與試行，得到了一致的認可，但其大規模的應用仍可能存在問題，其中較突出的是在安全問題，旅游路線合理度兩方面。

調查顯示，安全是大學生們旅途中較注重的問題，占到結果的40%。對此，自主游保險是一個切實的解決方案。現全國各大保險公司都有對應自助游的短期保險業務。在旅行之前進行投保，可以加大旅行期間的安全保障。

費用合理度、規劃滿意度、食宿滿意度等都是模式運行中可能存在的問題，也是大學生們比較關心的問題。對于此類問題，在路線信息公布之初，網絡信息平臺可同時列出各線路的優缺點，引起同學的選擇時的注意。在旅行結束之后，網絡平臺會要求大學生游客們進行反饋評價，為其余大學生游客提供參考。

大學生旅游市場有著與眾不同的特點，其規模正在不斷擴大。大學生旅游既為各地旅游產業帶來了新的商機，同時也是大學生對社會對自然的一種探索。只有根據這個群體的特點設計有針對性的旅游產品，才能贏得市場。而今針對這種形式，還沒有完全適合的模式出現[3]。新型旅游模式是一種創新，也是為旅游市場尋到新方式的一種嘗試，綜合新型旅游模式的優勢和劣勢可見，新型旅游模式具有一定的可行性，更契合大學生旅游的需求，同時也適應信息化時代的發展。不斷的實踐和創新，有望使新型旅游模式得到更廣泛的應用。

參考文獻：

[1]佟靜，洪帥.《淺談大學生旅游市場需求與供給的矛盾》.

[2]中國教育在線--2001-2013年全國高校畢業生人數.

[3]杜丕烈，陸振東.《2010年中國大學生旅游市場調查之需求分析》.

基金項目：哈爾濱商業大學大學生創新創業訓練計劃校級項目，項目編號：201310240150。endprint