期刊美術編輯的傳承與創新

期刊美術編輯

滿都拉 著

清華大學出版社

2014-01 68.00

21世紀社會生產力的突飛猛進，計算機的應用，影像與印刷技術的革命，商業營銷對視覺的重視，使得美術編輯從插圖、版面設計等單一功能轉向與新聞、營銷、科技結合的全新定位，因此對美術編輯的職業規劃需重新認識。

職業是社會分工的需要，專業將職業技能專一化、學術化、規范化，職業的提升與發展須上升為專業。美術編輯專業體系不但需要建立視覺規范，還需要提升視覺創意。

美術編輯的專業體系包含初中高三個階段，初級的排版制作是基礎，中級的視覺規范是專業，高級的編輯創意是核心。

美術編輯創意的兩大難題在于，只具備知識背景，不能實現視覺的創意；只完善美術技法，不能表現文化的本質。應對難題，創意應實現思想和美術的融合與創新，突破時間和物質的限制，圍繞主題，在認知、理解、思考的基礎上，采用美術技法，結合視覺規律，創造視覺形象，讓思想更直觀，更形象，更容易閱讀。

編輯創意讓思想更容易閱讀，不僅來源于直觀的視覺呈現，更來源于對時代與技術進步的適應。正如物質領域的機械大生產，使同質化的產品批量出現，通過外觀的不同創意設計，消除同質化，吸引注意，刺激購買一樣，信息時代的數字和網絡技術帶來信息的大量、全時、瞬息傳播，通過創意的色彩、圖像、傳媒載體等視覺特征，應對特定的受眾，一圖勝千言，跨越國界、語言、文化的限制，簡潔直觀地表現民族文化與地域特征，增加傳播的速度與愉悅感，提升思想的關注度與影響力。

美術編輯創意的形成包括提煉與視覺化兩大過程，藝術、文化、新聞、商業是影響美術編輯創意的外在因素，文字、數據、圖像、色彩是美術編輯創意的內在元素，版面的形式、結構和動靜態決定美術編輯創意的呈現，人物創意、意境創意、理念創意、數據創意是美術編輯創意的主要類型，影像技術、數字技術、印刷技術是美術編輯創意的支持保障。

伴隨美術編輯的應用，美術編輯創意的范圍從平面延伸到空間，從靜態延伸到活動，覆蓋大眾傳媒的專業環境、企業與產品的商業環境、工作與管理的辦公環境。

在大眾傳媒領域，由于市場化的新聞產品兼具營銷性和文化性，媒體機構成為社會重要的組織單位，傳媒領域融合了新聞、商業、辦公三種環境，在編輯截稿期和印刷發行周期的雙重壓力，美術編輯創意可彌補拍攝影像的不足，克服文字表達的單一，使新聞更易為大眾視覺接受。

隨著現代美術編輯的功能從信息的收集整理、視覺的組織規范擴展到思想的美術創意，創意思維已成為衡量美術編輯專業高度的標尺。

為理解創意原理，解決創意難題，探索創意規律，提升美術編輯專業化，提高工作效率，筆者從近年的創意作品選取100個案例，與理論結合，以基礎的版面為原點，以大眾熟悉的新聞事件為標準，以中文環境為背景，突出中華元素，著成《美術編輯創意手冊》，總結創意步驟和規律，供從業者、有志進入美術編輯領域的未來從業者與相關專業者參考，共同研究美術編輯專業之道，提升中文視覺的傳播力，建立美術編輯的專業體系，探索規劃專業發展方向與前景。

21世紀的中國期刊隨著新聞商業化進程步入繁榮期，不斷推出新產品的生產力與新聞的周期更新特性吻合。為適應信息社會加快的生活節奏，滿足商品推廣與新聞更新的要求，達到定期出版、印刷精美、裝訂成冊的最佳視覺效果，期刊出版周期不斷縮短，聚焦在以周為單位的出版形式上，更有新技術引入，推出新的數字出版形式。

2000年《中國新聞周刊》正式創刊，初為雙周出版，2001年轉為每周出版的全彩刊物，2002年《環球》改版為全彩半月刊，2004年《新世紀周刊》全彩印刷，2005年《中國經濟周刊》全彩印刷，1981年創刊的《望》周刊于2006年全彩印刷，2010年《民生周刊》創刊即全彩印刷。與此同時，在傳媒發達的美國，網絡為期刊的發展提供了更多的方向，2011年美國《Newsweek》（新聞周刊）終止了印刷版的發行，轉向電子出版。時至今日，期刊從紙版印刷延伸到網絡數據，形成印刷版、電子版、電子期刊（手機刊）等閱讀形式。

美術編輯強化了期刊深度閱讀、定期更新、成冊出版的特點，具有藝術、技術、編輯三重屬性。資料顯示，期刊的產生來自科學家交流研究成果的需要，1665年法國創辦的《學者雜志》被認為是世界第一本期刊，中文第一本期刊《吳醫匯講》則由清代名醫唐大烈1792年在雕版業發達、講學風興盛的蘇州創辦。期刊作為當時的新形式，定期出版，彌補了私人信件與圖書出版在信息分享、出版周期上的不足，裝訂成冊的形式與欄目分類使得一段時間內的信息能深度解釋并長期閱讀保存。18世紀，隨著印刷機械化的批量生產，學者刊物而生的期刊轉變為大眾出版物，成為思想傳播與社會變遷的輿論引導，19-20世紀商品繁榮，應對銷售理念的推廣，企業的誠信結合期刊的公信力使企業形象、營銷理念、產品樣式等以廣告的形式在期刊上發布使期刊從中獲利，提升了期刊視覺品質并擴大了發行。

美術編輯根據編輯思想和經營發行的需求，塑造了期刊的精品視覺：欄目劃分將龐雜的信息分類，便于條理化與連續快速地更新；版面的容量適應深度解釋的信息量，形成具有翻閱感的連貫視覺風格；特殊紙張的應用、印刷工藝精良、定期出版，為刊登廣告創造了條件；內文的編排、圖片的編輯、圖表的應用、插畫的繪制、色彩的搭配、廣告的設計等表現多元化的美術編輯思維，體現期刊文化內涵與行業特征；封面創意提升了期刊的時尚品味，突出了編輯重點，形成主題鮮明的視覺效果。

技術變革推動了期刊美術編輯的傳承與創新。在期刊視覺演變中，美術編輯一直針對讀者的閱讀習慣與審美需求，圍繞視覺規律，應用科學技術，根據出版形式，以美術技法表現期刊的編輯思想。當印刷工藝發展出可以還原圖畫細節的石印技術時，畫刊產生了；當攝影術發明后，期刊的視覺元素豐富了；當印刷機與照排技術突破框線限制，從嚴格遵守直線、版面分隔的古典版面，轉變為可以自由編排的版面；當網絡技術帶來了音視頻、動畫的新視覺元素，多尺寸電子屏的新版面形式，雙向互動的視覺效果，期刊的版面從靜態向動態延伸。

期刊誕生之初以紙張為載體，以印刷為出版形式。美術編輯以選用不同類型的紙張與印刷工藝體現期刊品質，以開本的設置確定期刊閱讀的版面尺寸，以科學的頁數確定每期的信息量與選擇不同裝訂形式適應出版發行周期。研究以紙張為載體的期刊美術編輯，對迎接新技術，應對閱讀新形式，突出期刊編輯出版特點，具有傳承與創新的意義。本書梳理期刊發展歷程與視覺趨勢，分析闡述期刊美術編輯規范與應用，選擇人民日報《中國經濟周刊》“5·12汶川特大地震三周年”特刊為案例，解剖期刊美術編輯步驟，供從業者、未來從業者與相關院校的師生學習參考。