網絡社區帶來的新興經濟效應

謝德萍

【摘要】本文通過對網絡社區經濟在大時代環境下巨大潛力的分析，得出了網絡社區能產生巨大經濟效益的結論。

【關鍵詞】網絡社區 經濟效益 實體經濟 策略

一、引言

2010年，團購與微博隕石般空降，并以火山爆發之勢迅速蔓延。經過2011年于2012年的蓬勃發展，到目前為止，團購與微博等網絡社區經濟仍然在消費者中起著引導作用，成為一股不可小覷的新興力量。

二、網絡社區經濟

網絡社區也稱虛擬社區或在線社區，是一群以電腦為載體，網絡為媒介的人們，彼此有某種程度的認識，并且分享一定程度的知識和信息所組成的團體。所謂網絡社區經濟，就是指通過網絡社區里面的人們通過信息的共享，信息的推廣，蝴蝶效應一般的將一些優質的產品，服務等商品信息有意或者無意的進行了擴散，從而觸發的經濟。與傳統經濟相比，網絡社區經濟的特點主演表現在以下幾個方面：

第一，方便快捷。經過前兩年網絡社區的蓬勃發展，現如今的網絡社區的用戶量已經相當龐大。據互聯網監測研究平臺DCCI互聯網數據中心近日發布的《2012中國微博藍皮書》稱，19歲及以上的微博用戶占比達到了88.81%，微博用戶總量約為3.27億“安卓革命”使網絡社區已經擁有了成熟的手機配套軟件已經能夠滿足用戶“走到哪，微博發到哪”的基本需求。也正是這場手機界的革新，讓網絡社區不在僅僅局限在使用電腦的人群。信息的傳播速率，共享次數也在成對數增長。

第二，篩選優質信息能力強。從網絡社區獲取到的商品信息，很大程度上會對作為社區用戶起到消費引導的作用。經過大量的用戶切身體驗之后，優質商品的信息會被最大限度地擴散，信息的質量在社區經濟效應的無形引導下被過濾。從而進入一個得到社區用戶肯定之后被推廣，推廣之后再次吸引新的用戶，得到更多肯定，更多推廣的良性循環。

第三，滲透力極強。迅速發展的網絡社區經濟具有極高的滲透性功能，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，使三大產業之間的界限模糊。從以上產業分類可以看出，作為網絡經濟的重要組成部分——網絡社區經濟已經廣泛滲透到傳統產業中去了。對于諸如商業、餐飲業、傳媒業、制造業等傳統產業來說，迅速利用網絡社區，實現產業推廣升級改造，以迎接網絡社區經濟帶來的機遇和挑戰，是一種必然選擇。

第四，能持續發展。網絡社區經濟是知識經濟的一種具體形態，知識和信息是支撐網絡社區經濟的重要資源。也正是知識與信息的特性，是的網絡社區經濟具有可持續性與可共享性。

三、網絡社區經濟的經濟效益

傳統經濟中常常出現信息不對稱的局面，而網絡社區能夠很好的化解這個尷尬的局面。傳統的實體經濟中，電視，平面廣告在引導消費者消費方面有著不可撼動的地位，但是由滋生出的一條產品-廣告-消費-收益的產業鏈中，由于缺少相關法律約束，滿大街鋪天蓋地的虛假廣告讓人們喘不過氣，廣告的可信度不高。而網絡社區不同實體廣告的地方，在于信息的推廣程度是靠廣大消費者的口碑好壞程度而定的，利用消費者的口碑進行推廣，不僅大大的提高了信息的真實性，同時會讓消費者對網絡社區的信息產生依賴。實體經濟做出上等的產品，利用網絡社區進行推廣從而產生巨額的經濟效益。“虛”“實”結合，方可相得益彰。

要說網絡社區經濟的成功案列，不得不提到的就是網絡團購。自從國內第一家團購網站“美團”上線后，各類團購網站如雨后春筍在一夜之間紛紛上線。一開始，這些網站上每天提供一單這口極低的商品進行限時限量出售。只要購買人數達到最低要求，交易就成功。

隨著團購燎原式的擴張，用戶評價，分享功能隨即上線。利用評價，分享系統，商品的團購信息在短時間內迅速擴散。

世界上第一家團購網站Groupon.com于2008年在美國上線，上線7個月便開始盈利，不到一年其注冊用戶就達到了500萬，估值達13.5億美元。相比之下，facebook用了2年，而twitter則用了3年。

由于市場信息的不對稱，消費者無法得到確切真實的商品信息，于是商品的團購數量與用戶的評價成為消費者對商品好壞的認知標準。團購的數量越多，往往讓消費者覺得這個商家的信用越好，就會有更多的消費者涌入進來。團購的人越來越多，評價的人就越來越多，優質信息的擴散就越來越廣。

四、我國網絡社區經濟面臨的問題

（一）網絡基礎設施建設薄弱

據新華社（2012-02-04，034版）報道，我國大陸平均網速全球排名第90位。報道中指出，2011年第四季度世界平均網速同比提升了39%，達2.7Mbps，但中國內地僅排在第90名，平均網速為1.4Mbps，遠低于世界平均水平。對此，我國應該改在提高網絡的利用率，提高網速，降低上網費用，建立趨向于不斷開放的市場競爭機制等方面繼續努力。

（二）金融電子化水平低

資金流通方式較落后。因此，要想促進我國網絡經濟的發展，必須不斷的提高網絡資金流通的可靠性，讓更多的人體驗到網絡經濟的方便性、快捷性，進而讓更多的消費人群選擇電子支付，選擇電子商務。

（三）相關法律不健全

我國在網絡安全方面的法律法規尚不健全。一旦在網絡經濟領域發生了侵犯消費者權益的事，消費者還沒辦法第一時間拿起法律武器維護自身權益，著實令人著急。

（四）信用問題

在網絡社區經濟的發展軌跡中，很多企業與消費者都存在信用問題。虛假信息，信用欺詐，廠家與消費者的信譽問題是網絡社區經濟進一步發展的巨大阻礙，同時也是網絡社區經濟里面的巨大矛盾。

五、結語

網絡社區經濟已經滲透進了平常百姓的日常生活中，它帶來的積極作用，只要被合理妥善的利用，能夠帶來巨大的經濟效益。同時還能豐富人們的日常生活，帶來很多驚喜。在網絡社區經濟展示出它的積極作用的同時，也顯示出一些消極因素。因此，想要更好的發揮出網絡社區經濟的積極作用，首先要解決的事那些消極因素，與此同時需要政府盡快出臺網絡安全的相關法律法規，加快網絡的基礎建設。

參考文獻

[1]高彩云.試論網絡經濟的優勢和未來蓬勃發展的必然性[J].湖南農機，2012.39.（1）：135-136.

[2]賈嵐.網絡經濟環境下城市國際競爭力分析[J].現代經濟信息，2012.1.

[3]金鑫.探討網絡經濟的新貿易[J].國際貿易，130.

[4]李文俠.網絡經濟對傳統經濟沖擊的經濟學分析[J].商業時代，2012（7）43-44.

【摘要】本文通過對網絡社區經濟在大時代環境下巨大潛力的分析，得出了網絡社區能產生巨大經濟效益的結論。

【關鍵詞】網絡社區 經濟效益 實體經濟 策略

一、引言

2010年，團購與微博隕石般空降，并以火山爆發之勢迅速蔓延。經過2011年于2012年的蓬勃發展，到目前為止，團購與微博等網絡社區經濟仍然在消費者中起著引導作用，成為一股不可小覷的新興力量。

二、網絡社區經濟

網絡社區也稱虛擬社區或在線社區，是一群以電腦為載體，網絡為媒介的人們，彼此有某種程度的認識，并且分享一定程度的知識和信息所組成的團體。所謂網絡社區經濟，就是指通過網絡社區里面的人們通過信息的共享，信息的推廣，蝴蝶效應一般的將一些優質的產品，服務等商品信息有意或者無意的進行了擴散，從而觸發的經濟。與傳統經濟相比，網絡社區經濟的特點主演表現在以下幾個方面：

第一，方便快捷。經過前兩年網絡社區的蓬勃發展，現如今的網絡社區的用戶量已經相當龐大。據互聯網監測研究平臺DCCI互聯網數據中心近日發布的《2012中國微博藍皮書》稱，19歲及以上的微博用戶占比達到了88.81%，微博用戶總量約為3.27億“安卓革命”使網絡社區已經擁有了成熟的手機配套軟件已經能夠滿足用戶“走到哪，微博發到哪”的基本需求。也正是這場手機界的革新，讓網絡社區不在僅僅局限在使用電腦的人群。信息的傳播速率，共享次數也在成對數增長。

第二，篩選優質信息能力強。從網絡社區獲取到的商品信息，很大程度上會對作為社區用戶起到消費引導的作用。經過大量的用戶切身體驗之后，優質商品的信息會被最大限度地擴散，信息的質量在社區經濟效應的無形引導下被過濾。從而進入一個得到社區用戶肯定之后被推廣，推廣之后再次吸引新的用戶，得到更多肯定，更多推廣的良性循環。

第三，滲透力極強。迅速發展的網絡社區經濟具有極高的滲透性功能，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，使三大產業之間的界限模糊。從以上產業分類可以看出，作為網絡經濟的重要組成部分——網絡社區經濟已經廣泛滲透到傳統產業中去了。對于諸如商業、餐飲業、傳媒業、制造業等傳統產業來說，迅速利用網絡社區，實現產業推廣升級改造，以迎接網絡社區經濟帶來的機遇和挑戰，是一種必然選擇。

第四，能持續發展。網絡社區經濟是知識經濟的一種具體形態，知識和信息是支撐網絡社區經濟的重要資源。也正是知識與信息的特性，是的網絡社區經濟具有可持續性與可共享性。

三、網絡社區經濟的經濟效益

傳統經濟中常常出現信息不對稱的局面，而網絡社區能夠很好的化解這個尷尬的局面。傳統的實體經濟中，電視，平面廣告在引導消費者消費方面有著不可撼動的地位，但是由滋生出的一條產品-廣告-消費-收益的產業鏈中，由于缺少相關法律約束，滿大街鋪天蓋地的虛假廣告讓人們喘不過氣，廣告的可信度不高。而網絡社區不同實體廣告的地方，在于信息的推廣程度是靠廣大消費者的口碑好壞程度而定的，利用消費者的口碑進行推廣，不僅大大的提高了信息的真實性，同時會讓消費者對網絡社區的信息產生依賴。實體經濟做出上等的產品，利用網絡社區進行推廣從而產生巨額的經濟效益。“虛”“實”結合，方可相得益彰。

要說網絡社區經濟的成功案列，不得不提到的就是網絡團購。自從國內第一家團購網站“美團”上線后，各類團購網站如雨后春筍在一夜之間紛紛上線。一開始，這些網站上每天提供一單這口極低的商品進行限時限量出售。只要購買人數達到最低要求，交易就成功。

隨著團購燎原式的擴張，用戶評價，分享功能隨即上線。利用評價，分享系統，商品的團購信息在短時間內迅速擴散。

世界上第一家團購網站Groupon.com于2008年在美國上線，上線7個月便開始盈利，不到一年其注冊用戶就達到了500萬，估值達13.5億美元。相比之下，facebook用了2年，而twitter則用了3年。

由于市場信息的不對稱，消費者無法得到確切真實的商品信息，于是商品的團購數量與用戶的評價成為消費者對商品好壞的認知標準。團購的數量越多，往往讓消費者覺得這個商家的信用越好，就會有更多的消費者涌入進來。團購的人越來越多，評價的人就越來越多，優質信息的擴散就越來越廣。

四、我國網絡社區經濟面臨的問題

（一）網絡基礎設施建設薄弱

據新華社（2012-02-04，034版）報道，我國大陸平均網速全球排名第90位。報道中指出，2011年第四季度世界平均網速同比提升了39%，達2.7Mbps，但中國內地僅排在第90名，平均網速為1.4Mbps，遠低于世界平均水平。對此，我國應該改在提高網絡的利用率，提高網速，降低上網費用，建立趨向于不斷開放的市場競爭機制等方面繼續努力。

（二）金融電子化水平低

資金流通方式較落后。因此，要想促進我國網絡經濟的發展，必須不斷的提高網絡資金流通的可靠性，讓更多的人體驗到網絡經濟的方便性、快捷性，進而讓更多的消費人群選擇電子支付，選擇電子商務。

（三）相關法律不健全

我國在網絡安全方面的法律法規尚不健全。一旦在網絡經濟領域發生了侵犯消費者權益的事，消費者還沒辦法第一時間拿起法律武器維護自身權益，著實令人著急。

（四）信用問題

在網絡社區經濟的發展軌跡中，很多企業與消費者都存在信用問題。虛假信息，信用欺詐，廠家與消費者的信譽問題是網絡社區經濟進一步發展的巨大阻礙，同時也是網絡社區經濟里面的巨大矛盾。

五、結語

網絡社區經濟已經滲透進了平常百姓的日常生活中，它帶來的積極作用，只要被合理妥善的利用，能夠帶來巨大的經濟效益。同時還能豐富人們的日常生活，帶來很多驚喜。在網絡社區經濟展示出它的積極作用的同時，也顯示出一些消極因素。因此，想要更好的發揮出網絡社區經濟的積極作用，首先要解決的事那些消極因素，與此同時需要政府盡快出臺網絡安全的相關法律法規，加快網絡的基礎建設。

參考文獻

[1]高彩云.試論網絡經濟的優勢和未來蓬勃發展的必然性[J].湖南農機，2012.39.（1）：135-136.

[2]賈嵐.網絡經濟環境下城市國際競爭力分析[J].現代經濟信息，2012.1.

[3]金鑫.探討網絡經濟的新貿易[J].國際貿易，130.

[4]李文俠.網絡經濟對傳統經濟沖擊的經濟學分析[J].商業時代，2012（7）43-44.

【摘要】本文通過對網絡社區經濟在大時代環境下巨大潛力的分析，得出了網絡社區能產生巨大經濟效益的結論。

【關鍵詞】網絡社區 經濟效益 實體經濟 策略

一、引言

2010年，團購與微博隕石般空降，并以火山爆發之勢迅速蔓延。經過2011年于2012年的蓬勃發展，到目前為止，團購與微博等網絡社區經濟仍然在消費者中起著引導作用，成為一股不可小覷的新興力量。

二、網絡社區經濟

網絡社區也稱虛擬社區或在線社區，是一群以電腦為載體，網絡為媒介的人們，彼此有某種程度的認識，并且分享一定程度的知識和信息所組成的團體。所謂網絡社區經濟，就是指通過網絡社區里面的人們通過信息的共享，信息的推廣，蝴蝶效應一般的將一些優質的產品，服務等商品信息有意或者無意的進行了擴散，從而觸發的經濟。與傳統經濟相比，網絡社區經濟的特點主演表現在以下幾個方面：

第一，方便快捷。經過前兩年網絡社區的蓬勃發展，現如今的網絡社區的用戶量已經相當龐大。據互聯網監測研究平臺DCCI互聯網數據中心近日發布的《2012中國微博藍皮書》稱，19歲及以上的微博用戶占比達到了88.81%，微博用戶總量約為3.27億“安卓革命”使網絡社區已經擁有了成熟的手機配套軟件已經能夠滿足用戶“走到哪，微博發到哪”的基本需求。也正是這場手機界的革新，讓網絡社區不在僅僅局限在使用電腦的人群。信息的傳播速率，共享次數也在成對數增長。

第二，篩選優質信息能力強。從網絡社區獲取到的商品信息，很大程度上會對作為社區用戶起到消費引導的作用。經過大量的用戶切身體驗之后，優質商品的信息會被最大限度地擴散，信息的質量在社區經濟效應的無形引導下被過濾。從而進入一個得到社區用戶肯定之后被推廣，推廣之后再次吸引新的用戶，得到更多肯定，更多推廣的良性循環。

第三，滲透力極強。迅速發展的網絡社區經濟具有極高的滲透性功能，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，使三大產業之間的界限模糊。從以上產業分類可以看出，作為網絡經濟的重要組成部分——網絡社區經濟已經廣泛滲透到傳統產業中去了。對于諸如商業、餐飲業、傳媒業、制造業等傳統產業來說，迅速利用網絡社區，實現產業推廣升級改造，以迎接網絡社區經濟帶來的機遇和挑戰，是一種必然選擇。

第四，能持續發展。網絡社區經濟是知識經濟的一種具體形態，知識和信息是支撐網絡社區經濟的重要資源。也正是知識與信息的特性，是的網絡社區經濟具有可持續性與可共享性。

三、網絡社區經濟的經濟效益

傳統經濟中常常出現信息不對稱的局面，而網絡社區能夠很好的化解這個尷尬的局面。傳統的實體經濟中，電視，平面廣告在引導消費者消費方面有著不可撼動的地位，但是由滋生出的一條產品-廣告-消費-收益的產業鏈中，由于缺少相關法律約束，滿大街鋪天蓋地的虛假廣告讓人們喘不過氣，廣告的可信度不高。而網絡社區不同實體廣告的地方，在于信息的推廣程度是靠廣大消費者的口碑好壞程度而定的，利用消費者的口碑進行推廣，不僅大大的提高了信息的真實性，同時會讓消費者對網絡社區的信息產生依賴。實體經濟做出上等的產品，利用網絡社區進行推廣從而產生巨額的經濟效益。“虛”“實”結合，方可相得益彰。

要說網絡社區經濟的成功案列，不得不提到的就是網絡團購。自從國內第一家團購網站“美團”上線后，各類團購網站如雨后春筍在一夜之間紛紛上線。一開始，這些網站上每天提供一單這口極低的商品進行限時限量出售。只要購買人數達到最低要求，交易就成功。

隨著團購燎原式的擴張，用戶評價，分享功能隨即上線。利用評價，分享系統，商品的團購信息在短時間內迅速擴散。

世界上第一家團購網站Groupon.com于2008年在美國上線，上線7個月便開始盈利，不到一年其注冊用戶就達到了500萬，估值達13.5億美元。相比之下，facebook用了2年，而twitter則用了3年。

由于市場信息的不對稱，消費者無法得到確切真實的商品信息，于是商品的團購數量與用戶的評價成為消費者對商品好壞的認知標準。團購的數量越多，往往讓消費者覺得這個商家的信用越好，就會有更多的消費者涌入進來。團購的人越來越多，評價的人就越來越多，優質信息的擴散就越來越廣。

四、我國網絡社區經濟面臨的問題

（一）網絡基礎設施建設薄弱

據新華社（2012-02-04，034版）報道，我國大陸平均網速全球排名第90位。報道中指出，2011年第四季度世界平均網速同比提升了39%，達2.7Mbps，但中國內地僅排在第90名，平均網速為1.4Mbps，遠低于世界平均水平。對此，我國應該改在提高網絡的利用率，提高網速，降低上網費用，建立趨向于不斷開放的市場競爭機制等方面繼續努力。

（二）金融電子化水平低

資金流通方式較落后。因此，要想促進我國網絡經濟的發展，必須不斷的提高網絡資金流通的可靠性，讓更多的人體驗到網絡經濟的方便性、快捷性，進而讓更多的消費人群選擇電子支付，選擇電子商務。

（三）相關法律不健全

我國在網絡安全方面的法律法規尚不健全。一旦在網絡經濟領域發生了侵犯消費者權益的事，消費者還沒辦法第一時間拿起法律武器維護自身權益，著實令人著急。

（四）信用問題

在網絡社區經濟的發展軌跡中，很多企業與消費者都存在信用問題。虛假信息，信用欺詐，廠家與消費者的信譽問題是網絡社區經濟進一步發展的巨大阻礙，同時也是網絡社區經濟里面的巨大矛盾。

五、結語

網絡社區經濟已經滲透進了平常百姓的日常生活中，它帶來的積極作用，只要被合理妥善的利用，能夠帶來巨大的經濟效益。同時還能豐富人們的日常生活，帶來很多驚喜。在網絡社區經濟展示出它的積極作用的同時，也顯示出一些消極因素。因此，想要更好的發揮出網絡社區經濟的積極作用，首先要解決的事那些消極因素，與此同時需要政府盡快出臺網絡安全的相關法律法規，加快網絡的基礎建設。

參考文獻

[1]高彩云.試論網絡經濟的優勢和未來蓬勃發展的必然性[J].湖南農機，2012.39.（1）：135-136.

[2]賈嵐.網絡經濟環境下城市國際競爭力分析[J].現代經濟信息，2012.1.

[3]金鑫.探討網絡經濟的新貿易[J].國際貿易，130.

[4]李文俠.網絡經濟對傳統經濟沖擊的經濟學分析[J].商業時代，2012（7）43-44.