中俄媒體的再次握手

朱東暉

二月的遠(yuǎn)東，青松白雪，春寒料峭。第三次“中國(guó)東北地區(qū)與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)媒體定期交流”在哈巴羅夫斯克、符拉迪沃斯托克如期舉行。2011年，中俄區(qū)域媒體交流開(kāi)啟“破冰之旅”；2012年，俄羅斯遠(yuǎn)東媒體首次回訪。今年，兩地媒體再次握手，遠(yuǎn)東地區(qū)吹起了來(lái)自中國(guó)的和煦春風(fēng)。此次活動(dòng)圍繞如何加強(qiáng)中俄媒體合作等實(shí)質(zhì)性話(huà)題進(jìn)行了富有成效的交流，并達(dá)成多項(xiàng)合作意向。中國(guó)駐哈巴總領(lǐng)事李文信指出：“當(dāng)前中俄關(guān)系發(fā)展是基礎(chǔ)最牢、互信最高、地區(qū)和國(guó)際影響最大的一個(gè)時(shí)期。中俄區(qū)域媒體交流已舉辦三屆，而且越來(lái)越成熟，對(duì)于加強(qiáng)友鄰國(guó)家相互間的了解與互信，媒體的作用尤為重要。”

以資源整合推動(dòng)信息落地，營(yíng)造良好周邊輿論環(huán)境

隨著中俄元首頻繁會(huì)晤和兩國(guó)關(guān)系的深入發(fā)展，從主流來(lái)看，遠(yuǎn)東媒體和民眾看好中國(guó)道路和中俄關(guān)系，越來(lái)越關(guān)注中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)等重大政策走向，也越來(lái)越關(guān)注中國(guó)普通民眾的生活狀況以及俄羅斯人在中國(guó)經(jīng)商、留學(xué)及人身安全等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。俄方媒體對(duì)我國(guó)信息需求量的迅速增長(zhǎng)，以及對(duì)加強(qiáng)合作的強(qiáng)烈愿望，既反映出遠(yuǎn)東地區(qū)對(duì)中國(guó)的看法趨于理性，又折射出他們更為開(kāi)放的觀念轉(zhuǎn)變。而另一方面，遠(yuǎn)東地區(qū)涉華輿論并非風(fēng)平浪靜，一些雜音并未因中俄關(guān)系的發(fā)展而沉寂，隨著越境捕魚(yú)、非法采伐等事件的發(fā)生，“中國(guó)能源掠奪”、“中國(guó)殖民遠(yuǎn)東”等負(fù)面輿論不時(shí)興起，在一定程度上造成了遠(yuǎn)東居民對(duì)中國(guó)的誤信和誤判。目前，我國(guó)對(duì)俄遠(yuǎn)東傳播渠道相對(duì)單一且信息量不足，加強(qiáng)雙方媒體交流合作既符合中俄關(guān)系發(fā)展的大局利益，也滿(mǎn)足俄媒自身發(fā)展的需要。為此，應(yīng)以我國(guó)周邊戰(zhàn)略和理念為指導(dǎo)，借助俄羅斯當(dāng)?shù)貍髅剑訌?qiáng)對(duì)遠(yuǎn)東地區(qū)的信息輸出和熱點(diǎn)輿論引導(dǎo)，積極宣傳我國(guó)“睦鄰、安鄰、富鄰”的對(duì)外政策，以及“親、誠(chéng)、惠、容”的理念，講述好中俄兩國(guó)人民友好交往的故事，營(yíng)造平等互信、互利合作的周邊輿論環(huán)境。

在本次活動(dòng)中，我們?cè)诤邶埥⒓帧?nèi)蒙古自治區(qū)對(duì)俄媒體之間建立了密切的多方合作關(guān)系，形成對(duì)俄宣傳協(xié)作體。這種跨省橫向組團(tuán)交流的方式，能夠整合對(duì)俄信息傳播渠道，明確信息發(fā)布“出口”。通過(guò)建立溝通機(jī)制以及定期互換稿件等方式，東北地區(qū)媒體信息資源得以共享，進(jìn)而有效擴(kuò)大了對(duì)俄傳播的“信息源”。另一方面，我們?cè)趯?duì)俄信息落地方面也取得了很大突破。黑龍江電視臺(tái)分別與全俄國(guó)家廣播電視公司駐哈巴和海參崴分公司商定，每周向俄方傳送《你好，俄羅斯》俄語(yǔ)節(jié)目，每日傳送反映中國(guó)及黑龍江經(jīng)濟(jì)、文化及百姓生活的中文節(jié)目，經(jīng)俄方編輯后播出。此外，東北網(wǎng)、《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《黑龍江日?qǐng)?bào)》、《伙伴》雜志、《圖們江報(bào)》、滿(mǎn)洲里俄語(yǔ)新聞中心都與俄媒達(dá)成了不同程度的信息互換與交流合作意向。

以媒體交流促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作，打造對(duì)俄經(jīng)貿(mào)橋頭堡

黑龍江既是中央周邊戰(zhàn)略的重要一環(huán)，也是我國(guó)對(duì)俄經(jīng)貿(mào)合作的橋頭堡。隨著黑龍江和內(nèi)蒙古東北部沿邊開(kāi)發(fā)和開(kāi)放上升為國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)俄經(jīng)貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為亟需推進(jìn)的重要產(chǎn)業(yè)之一。媒體既是中俄文化交流的傳播者，也是兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的參與者。圍繞周邊總體戰(zhàn)略布局，與俄通社-塔斯社、國(guó)際文傳電訊社、《俄羅斯報(bào)》等主流媒體建立合作關(guān)系，加強(qiáng)對(duì)“中俄博覽會(huì)”等重大經(jīng)貿(mào)展會(huì)以及在俄投資項(xiàng)目的宣傳推介，提高“龍江聲音”在俄羅斯主流社會(huì)的影響力；發(fā)揮龍江地緣和人文優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)涉華輿情的收集研判，為對(duì)俄合作戰(zhàn)略提供決策參考；此外，以中俄區(qū)域媒體交流為抓手，協(xié)調(diào)組織兩國(guó)合作媒體，及時(shí)互換經(jīng)貿(mào)信息，積極為龍江對(duì)俄沿邊開(kāi)發(fā)開(kāi)放和經(jīng)貿(mào)合作轉(zhuǎn)型升級(jí)牽線搭臺(tái)。

在此次媒體的交流與采訪之中，我們將黑龍江沿邊開(kāi)發(fā)開(kāi)放和對(duì)俄經(jīng)貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)巧妙地融入進(jìn)去，引起了俄羅斯媒體及民眾的濃厚興趣。全俄國(guó)家廣播電視公司遠(yuǎn)東分公司總經(jīng)理什維德琴科表示：“通過(guò)與中方的技術(shù)合作，我們將在2014年‘中俄博覽會(huì)期間，組織較大規(guī)模的采編隊(duì)伍，首次對(duì)這一展會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播。”東北網(wǎng)、《伙伴》雜志、《黑龍江日?qǐng)?bào)》、《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》、滿(mǎn)洲里俄語(yǔ)新聞中心還分別與海參崴的“中國(guó)旅游網(wǎng)”達(dá)成了旅游信息和廣告互換意向，計(jì)劃共同開(kāi)發(fā)黑龍江和俄羅斯遠(yuǎn)東的旅游市場(chǎng)。

以實(shí)際行動(dòng)踐行誠(chéng)信理念，展示中國(guó)友善形象

國(guó)家形象是全民合影，需要全民塑造，媒體人對(duì)于國(guó)家形象的塑造作用更是不可小覷。在本次中俄媒體交流中，中方代表團(tuán)始終堅(jiān)持平等互信、互惠互利的原則，從與俄方認(rèn)真洽談合作項(xiàng)目，到與遠(yuǎn)東人文大學(xué)的師生們進(jìn)行對(duì)話(huà)交流，媒體代表的一言一行，既踐行了“親、誠(chéng)、惠、容”的理念，又展示了中國(guó)媒體人親和友善、嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的形象，贏得了俄方官員及媒體的贊譽(yù)。俄羅斯遠(yuǎn)東媒體相繼以“媒體架橋梁 鄰居勝遠(yuǎn)親”“阿穆?tīng)柡雍樗疄?zāi)促進(jìn)中俄兩國(guó)記者親密合作”“俄羅斯媒體與中國(guó)媒體共同探討合作前景”“中國(guó)+俄羅斯=媒體人的友誼”等為題進(jìn)行了深度報(bào)道。《遠(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)》雜志總編日羅金娜說(shuō)：“這幾天我看到了太多關(guān)于此次活動(dòng)的報(bào)道，很想對(duì)你們進(jìn)行一次采訪，同時(shí)也希望這樣的活動(dòng)下一次能先在海參崴舉辦。”全俄國(guó)家廣播電視公司遠(yuǎn)東分公司總經(jīng)理什維德琴科說(shuō)：“沒(méi)想到這次活動(dòng)實(shí)實(shí)在在地建立了媒體間的合作關(guān)系；沒(méi)想到通過(guò)這次活動(dòng)的傳播，讓俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的民眾對(duì)中國(guó)的印象又有了更深更好的改變；沒(méi)想到通過(guò)專(zhuān)訪，中國(guó)官員的親民形象給俄羅斯民眾留下了美好的印象。”

以創(chuàng)新思維豐富合作框架，促進(jìn)全面對(duì)話(huà)交流

通過(guò)三次互訪交流，中俄區(qū)域間媒體已形成默契，活動(dòng)規(guī)模、覆蓋范圍以及產(chǎn)生的影響也越來(lái)越大。這種交流形式，得到了俄羅斯同行們的廣泛認(rèn)可和積極回應(yīng)，他們認(rèn)為非常有必要并且希望能夠持續(xù)下去。《太平洋之星》報(bào)評(píng)論員捷里洛女士表示：“我參加了三次這種媒體交流活動(dòng)，得到了我需要的相關(guān)信息，并且兩國(guó)媒體尤其兩國(guó)區(qū)域間媒體的交流是非常必要的，希望能加深并延續(xù)經(jīng)常性的溝通與交流。”另一方面，雙方的合作目前仍處于試水的階段，很多愿望和設(shè)想在操作層面可能會(huì)遇到政策性的阻滯。要想持續(xù)為中俄區(qū)域媒體交流框架填充新內(nèi)容、創(chuàng)造新模式，不僅需要開(kāi)放的觀念和改革的勇氣，更需要政策上的支持。例如，作為聯(lián)系兩國(guó)媒體的紐帶，雙方新聞主管部門(mén)之間的對(duì)話(huà)與溝通渠道仍需進(jìn)一步拓展，除了通過(guò)總領(lǐng)事館和互發(fā)電子郵件溝通之外，定期開(kāi)展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的對(duì)話(huà)交流十分必要。再有，雙方媒體希望以互換版面、互換時(shí)段、聯(lián)合采訪等方式實(shí)現(xiàn)信息共享，通過(guò)項(xiàng)目合作擴(kuò)大在對(duì)象國(guó)的影響力。但在具體技術(shù)環(huán)節(jié)上，對(duì)對(duì)方提供信息的選擇權(quán)極可能影響信息傳播的容量和效果。為此，應(yīng)持續(xù)為中俄區(qū)域媒體交流框架填充內(nèi)容，不斷創(chuàng)新符合雙方利益的合作模式，全方位、多渠道推動(dòng)雙方務(wù)實(shí)合作，借助合作的資源和渠道，推進(jìn)對(duì)俄傳播本土化進(jìn)程，提高中國(guó)媒體在俄羅斯受眾中的可信度、說(shuō)服力和影響力。endprint