此錢非彼錢

同樣的錢，面值相同，一定是一樣的嗎？多數(shù)人對這個問題不可理解，1塊錢在這兒是1塊，換個地方就不是1塊了？答案恐怕真是這樣。

有人做過這樣一個實驗：音樂廳今晚將上演你盼望已久的演出，你很早就花500元買了張票。可當(dāng)你興沖沖跑去音樂廳時，發(fā)現(xiàn)票不知去向，可能是弄丟了。這時門票還有剩余，還是500元，你還愿意花錢購買嗎？

經(jīng)濟學(xué)家換了一個場景：同樣是演出，但你沒有提前買票，而是打算在演出之前到音樂廳現(xiàn)買票。當(dāng)你打開錢夾，發(fā)現(xiàn)剛買的價值500元的超市購物卡丟了，這時候你還打算花1000元買張音樂會票嗎？

實驗顯示，在第一種情況下，大多數(shù)人不愿意再重新買票，“再花500就是1000塊錢買張票了，不值！”但在第二種情況下，幾乎所有人都會選擇買票，“購物卡丟了，和音樂會有什么關(guān)系？”

問題來了，同樣是500元，丟了門票和丟了購物卡，為什么對人的后續(xù)行為影響完全不同呢？門票的500元，到了購物卡那里，好像真的不是500元了，這是怎么回事兒？

這涉及到一個叫做“心理賬戶”的概念。正常人都有心理賬戶誤區(qū)，人們心里對每一塊錢的評價并不一視同仁。放在這里，你心里會有一個娛樂賬戶，一個購物賬戶，你買了一張音樂會門票，就從自己的娛樂賬戶里扣除了500元，門票丟了之后，再讓你買票，就相當(dāng)于繼續(xù)從娛樂賬戶里扣除500元，這種壓力讓你無法承受。購買和丟失購物卡，都是購物賬戶里的費用，你不會用它來影響娛樂賬戶的預(yù)算。

每個人心里都有若干個這樣的賬戶，這樣來看，很多看似不合理的行為，才都能得到解釋。W

撰文/張杰